11月已经结束，随着抖音双十一新潮好物节的来临，抖音直播间迎来了一波消费狂潮。
不少达人借势用超值好货，以及丰厚的福袋礼包，再一次大幅度提升了直播销售额。且多个国货品牌在11月表现亮眼，在直播间引发野蛮消费。接下来，一起跟随蝉妈妈的脚步，看看11月的带货销售情况吧。
达人带货榜，45位主播单月销售破亿
蝉妈妈数据显示，11月排名前50名的带货达人中，共有45位主播成功月销破亿，最高突破6亿。带货榜前50名相比10月份入榜门槛再度提高，可见双十一期间对主播销售额加成效果显著。
11月销售额排名第一的是罗永浩，11月罗永浩直播32场，一共上架了2000+件产品，日销售额都保持在千万量级。3C数据、美妆护肤、服饰内衣这三个品类是11月罗永浩直播间销售额最好的品类，销售额分别占比为30.08%、13.49%、11.98%。
产品销售情况方面，苹果13Pro、爱康国宾体检套餐、苹果13Pro Max这三款产品单品销售额都成功突破千万，此外沃尔玛1000电子购物卡、全国移动100块充值卡等虚拟产品销售额同样出色，销售额都突破百万。
大狼狗郑建鹏&言真夫妇在过去的11月份中，积极开播，凭借高人气和高销售额位列榜单第二名。
11月广东夫妇开播11场，总销量达200万+件，凭借着广东夫妇极强的粉丝粘性，多场直播人气总人气冲破2000万，且后、洁柔、韩奏等品牌都在广东夫妇的直播间内大受欢迎。其中，后天气丹礼盒7件套单品销售额成功破亿。
明星主播贾乃亮在11月依然表现出色，位列月度带货榜第三名，名次与10月持平，但借助双十一销售额大幅提升。目前，贾乃亮依然是以大型直播专场方式，主攻美妆护肤品类，还未开始日常高频率直播。
销售额排在第四位的是女装带货主播千屿sheila，11月直播17场，累计销量达百万件+，排在第五位的依然是女装带货主播邱莹莹，11月共直播26场。
此外，adidas官方旗舰店、朱梓骁、大女王珠宝兰姐、千惠、杭州四季青服装市场林宏武服饰店这5位达人，位列榜单的第6~10名。
不看看出随着冬季来临，直播间消费者对服饰类目的消费热情持续高涨，借助双十一电商营销节点，大部分达人都成功提升了直播销售额。
抖音销量榜入榜门槛提升至150万，懒人调料包备受追捧
根据蝉妈妈11月抖音销量榜统计，TOP50的品牌销量都在150万以上，其中7款产品销量月销量突破500万。
其中，销量前50名的产品中，食品饮料类目商品占比70%，可见低客单价高复购率的食品类目，依然是抖音最热门的赛道。
▲抖音商品销量榜TOP50类目占比
诺特兰德维生素片位列11月抖音销量榜的第一名，单月销售额成功破亿，诺特兰德多维生素片这款产品已经连续5个月蝉联第一，可见大众消费者对医药保健类产品的急需，且在抖音持续热推中。
此外，榜单上出现多款火锅底料、调料包产品，便捷好吃成为大众选择食品的主要趋势。
品牌自播带货榜，5个自播账号月销破亿，服饰品牌强势霸榜
11月抖音品牌自播榜TOP50，蝉妈妈数据显示，50个品牌自播月销售额都超过3800万以上，入榜门槛相比10月再度提升。其中26个品牌自播账号月销售额突破5000万，5个品牌月销破亿，且TOP50的自播账号中服饰品类的自播账号占比达56%。
adidas官方旗舰店在过去的11月中累计销售额位列榜单第一名，11月adidas官方旗舰店直播场次共35场，上架商品579件，累计月销量达到90万件+。
直播间爆品层出不穷，多款男女款篮球鞋、运动鞋、板鞋单品销售额都在500万以上，最高一款单品销量达到4万件，且31~40岁人群是直播间的消费主力军。
月销售额排名第二的是鸭鸭羽绒服饰旗舰店，寒流来袭，鸭鸭借助11月电商大促成功实现爆单，11月共直播32场，直播间客单价达到400元以上。
紧随其后的是Teenie Weenie官方旗舰店，11月共直播80场，累计销售额位列榜单第三名。
榜单前十中，有8个账号都是服饰内衣品类带货账号，且大多为国产品牌。此外，因申请破产登上热搜的拉夏贝尔，在11月份备受关注，引发大众野蛮消费，其抖音官方旗舰店11月累计销量暴涨至30万+单，首次入榜，位列品牌榜单第12名。
商品品牌榜，19个品牌销售破亿，国货品牌开始崛起
根据蝉妈妈11月商品品牌榜统计，TOP50的品牌销售额均超过六千万，其中19个品牌在抖音的月销售破亿，最高突破五亿。
服饰品牌YAYA/鸭鸭位列榜第一名，鸭鸭在抖音的带货渠道主要是品牌自播，占据整体销售额的76.02%，其次是23.93%的达人播。11月的一款中长羽绒服加厚时尚收腰款连帽外套成为品牌大爆品。
销量排名第二的是The history of whoo/后，作为美妆护肤的当红品牌，后在抖音主要依靠达人带货直播，占整体销售额的99.79%。
11月销量排名第三的是简&搭，根据蝉妈妈显示，简&搭以小店播为主并且采取主打款带动其他产品的直播营销模式，主打款“琉璃皮草”的商品转化率达到11%。
总结
11月已经结束，罗永浩、广东夫妇、贾乃亮等红人主播进一步巩固了头部优势，随着气温急速下降，秋冬相关产品持续热卖。特别是服饰类目和国货品牌，多个品牌自播号在11月实现销售逆袭。蝉妈妈会持续关注抖音电商动态，为您带来一手行业动态，敬请期待。
