曾风极一时，火遍大街小巷，而今却势渐衰弱，曾经的中国女装巨头拉夏贝尔正面临破产。此前有关拉夏贝尔被申请破产的消息传出，但其品牌旗舰店和各专卖店却还在奋力做抖音直播带货，且直播间场观人数还从几万猛增至40.54万。
拉夏贝尔的破产之路
据消息称，拉夏贝尔由于拖欠供应商货款，到期不能清偿且被认为缺乏相应的还款能力，被多位供应商联名上诉，申请破产清算。数据显示，截止11月25日收盘，拉夏贝尔市值仅剩12.32亿元，距离其市值高峰时已蒸发超过110亿元，在第三季度财报中显示其净资产为-8.79亿元。
已经成立23年的国货女装品牌拉夏贝尔，作为典型的传统品牌商家，在线下经济蓬勃发展之时疯狂开门店，最多的时候达到9448家，庞大的门店数量让拉夏贝尔顺利上市，却也在互联网电商时代将其拉入深渊。
在互联网电商已经大肆兴起之时，拉夏贝尔没能及时抓住风口，尽管在此后开始缩减门店数量，进入平台电商领域，但仍未见大起色，这几年在直播电商经济盛行之时，拉夏贝尔同样未能掌握“流浪密码”，尽管开了直播间，却没有良好的运营策略，销量始终上不去。
抖音直播带货能救拉夏贝尔吗？
当拉夏贝尔破产的消息传出之时，其抖音直播间用户流量却不断上涨，数据显示，11月24日拉夏贝尔抖音直播带货观看量为21.03万，11月25日直播观看量更是达到40.54万。
与此同时，拉夏贝尔多个抖音直播间提供大量优惠券，推出清仓促销活动，网友纷纷调侃“拉夏贝尔靠清仓赚了一波，这下不用破产了”、“感觉已经回本了”。
这和此前的国货运动品牌鸿星尔克的爆火之路如出一辙，先是濒临破产被网友发现，然后大量用户涌入抖音直播间。但拉夏贝尔或许并不能如鸿星尔克一般幸运，鸿星尔克此前在抖音直播带货不到一周销售额就超过2亿，网友大都怀着支持国货的态度，而如今涌进拉夏贝尔抖音直播间的用户却多是想薅羊毛。
没有抓住合适的时机，缺乏成熟的抖音直播带货运营策略，尽管用户大量涌入，拉夏贝尔或也难再起死回生，有多少传统企业和拉夏贝尔面临着相同的问题？商家入驻抖音小店开启直播带货的高光时刻已经到来，你抓住时机了吗？你有丰富的抖音直播带货运营经验吗？
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