你说传统品牌不会玩吗？平安的话比谁都疯狂。财神节X抖音(抖音)财神舞！
作为一个爱玩的年轻人，我的朋友圈有时会出现有趣的抖音视频。但是这次，在抖音视频中，有几个不同的元素：——，充满魔法和趣味的& amp# 039；财神舞& amp# 039；发现这个爆了我的朋友圈。(大卫亚设)。
据了解，这是中国第一家股份制保险企业——平安集团为迎接30周年司庆，在以“懂财富，更懂你“为主题的平安财神节上，和年轻人间的人气王抖音之间的大跨界合作，他们在抖音app上共同推出了#谁也挡不住我跳财神舞#主题挑战赛，在这次的挑战赛里，中国平安一改我们印象中黑西装系领带的保险人员形象，摇身一变成为了这个颇具喜感，满脸明星相的“财神爷”。
这个大跨界合作可以说非常成功，首先由超百万人气的抖音大咖 @钟倩儿 @Amelie_星星 @Han帅奇_ @高数小哥 示范了财神舞的各种跳法，紧接着便在年轻人中掀起了一股不小的风暴，挑战赛发起七天后，该主题相关的视频播放突破9540万，超10万人参与互动分享，近2万名抖音用户抖出了一场别开生面的开年财神舞！
一本正经的中国平安怎么能首次跨界就获得如此成功，眨眼间成为了最懂年轻人的品牌呢？我看主要还是离不开它“懂感恩，助未来”的感恩回馈精神。历年的财神节可能没有这种跨界大营销活动，但惊喜奖品和专属产品回馈也是令人拿到手软，前三届平安财神节累计销售额达14,558亿，爆款理财品日销量年平均增幅超20%，没有巨大的实惠，靠什么吸引众多的粉丝和销量？
本届30周年之际的财神节，平安玩的就更大了。“疯抢30亿，6台豪车免费开“，是迄今为止中国平安在财神节中投入的最大手笔。本期财神节期间，平安提供了30亿理财红包通过定时红包雨的形式发放，6台豪车的免费一年体验权，还有“0息购豪车”，JBL耳机、千份电影票等等惊喜福利。
“三十，更懂你”便是平安30周年的司庆主题了，而这个主题还包含了两个层面的含义。一是“懂感恩”，中国平安作为国内金融业典范，三十年来所走的每一步都离不开员工的付出，和来自于社会的支持与鼓励，所以中国平安将不忘初心，认真践行属于自己的责任。二是“助未来”，三十周年对于中国平安既是一个新的起点，也是新的机遇，平安未来将把更多精力放在助力国民未来的美好生活上，力争用10年左右时间，成为全球领先企业之一。
中国的年轻人尤其是90后年轻人，已经慢慢成为了消费的主力，他们年轻化，紧跟潮流，也同样喜欢财富，有着丰富的金融消费需求。为了更好地服务这个群体，就得先和他们打成一片，得了解他们，和他们一块儿玩。年轻人喜欢玩抖音？没问题，设计一套简单又有趣还能讨个好彩头的财神舞陪你们玩；年轻人爱用苹果产品，喜欢看电影？没问题，iphone和ipad，电影票全都拿出来做奖品；年轻人出门消费不喜欢带卡？没问题，推出1分钟“出卡”的电子信用卡，不仅可以畅快享受移动支付的便捷，还可以在各大银行口袋APP专区中进行一站式智能管理。
本次的「财神节」是平安客户回馈的第一波动作，他们联合 14 家专业公司推出了 45 款金融产品。据品牌透露，本次财神节销售总额7080亿，日均销售252.8亿（28天）比2016年财神节的日均162.29亿攀升了55.7%。
可以说这次平安借助抖音将传统财神年轻化，将品牌年轻化，IP化的举措，堪称是一个教科书式的跨界营销案例。抓住未来，就得抓住年轻人的心，要抓住年轻人的心，就得理解他们懂得他们。我们看到这次平安的“财神爷”形象大转变不但没有损失平安的品牌形象，反而是在年轻人心中增值了不止一点点。
