6月21日下午，上海海昌海洋公园入口被较远的100人队占领。
场馆位于东海之滨滴水湖畔，以碧蓝为主色彩基调，点缀有扭蛋机、餐吧、海洋生物图谱等主题布置。本是开阔的空间，此刻因热闹而显得拥挤了起来。32位抖音达人和他们的粉丝聚集于场馆门口，等待着一场即将开启的“Dou Dreamer夏至狂欢派对”——这是一场围绕海昌海洋公园六大场馆的达人冒险之旅，在背后，则是由巨量引擎联合抖音、巨量星图发起的Dou Dream创作者生态共创计划的线下延展。
Dou Dreamer海洋馆冒险
达人微综艺首次揭秘
当日午后，创造营学员吴海在抖音发布了一则以海昌海洋公园为背景的短视频。他和同样创造营归来的代少冬一起出镜，衣着蓝白，背后则是鱼群遨游，夏日清新感尽显。视频发布不久，粉丝点赞便轻松过万。
在本次Dou Dreamer夏至狂欢派对中，吴海、代少冬和何屹繁等数位抖音头部达人均在受邀之列，稍早一些，他们因参加创造营被熟知。在海花岛旅程落下帷幕后，他们活跃于各类线上线下的活动中，不断向观众输出着互动内容，结合自身特性保持着曝光度。同样受邀本次活动的还有黄钰杰、老王欧巴、毛光光、大魔王呸、黄隐轩等数十位坐拥千万、百万粉丝基数，长期活跃于抖音的达人们。他们从全国各地奔赴来到上海，完成了这一场为期一整天的海洋馆夏日狂欢。
结合海洋馆的活动场地，本次活动设计了一个别出心裁的背景故事：神秘的海洋公主来自高度文明繁荣的Dou Dreamer世界，却被贪恋权势的海盗所囚禁。被召唤的勇士们需要各自组队，成功营救出公主后就可以得到她奉上的宝藏。
“拯救海洋公主，寻找Dou Dreamer宝藏”即为本次线下活动的主题，达人们预先被分为六组，历经海兽探秘馆、冰山北极馆、南极企鹅馆、海豚过山车、海底世界馆等各个海昌海洋公园的经典场地。结合故事背景，每个场地都会有和海洋公主相关的线索在等待开启。比如“水手”会通过谜题告知找寻海洋公主的路线，还需要在乘坐过山车的时候留意周遭布置的蛛丝马迹。达人们在挑战中各出奇招，解谜的同时也逛遍海洋公园。及至傍晚，达人们齐聚主题餐厅，共进晚餐，为本次活动圆满收尾。
微综艺新价值
突破垂类的达人创作秘籍
巨量算数数据显示，在2020全年，抖音新增1.3亿创作者，其中百万粉丝创作者增长达到200%以上。与此对应，当面临高量级内容的推送时，受众也愈发看重推广的模式和创意的角度。因此，对于达人创作者来说，做什么、如何做，成为迫在眉睫的关键。
基于此，巨量引擎为达人提供了多渠道、多维度的创作平台，从讲故事的角度出发，实现长线IP运营。如本次海昌海洋公园的夏日活动，整个活动策划不仅选择了乐趣和景观兼备的场馆，也为达人们设计了各类组队闯关和互动环节。通过这些多元的流程，既能引导达人放开自我、挖掘自我的特质，也能通过“拯救海洋公主”的背景故事展开个人故事线。
本次夏日狂欢派对最终会制作为时长20至30分钟的微综艺，并上线抖音播出。过去，综艺模式普遍存在于长视频平台，聚焦流量明星，而如今巨量引擎打破了创意的界限，以更适合抖音生态的时长进行包装，直接推出了这一新型内容。
而对于达人们来说，过去他们更多在抖音进行独立的短视频制作，时间短，效果有限，与粉丝的交流也多为单线，而通过微综艺却能够让达人从镜头后走向镜头前，以直观而真实的形象为用户讲述故事，最终实现个人IP的打造。
连通生态体系
从达人营销到创作者营销的新转变
根据Mob研究院出品的互联网报告，2021年短视频月均使用时长已经超过20小时，在整体大文娱市场中稳步推进。纵观目前的抖音生态格局，其中有几个趋势尤为明显。
首先，高流量达人的来源不再仅仅只来源于原来自带部分热度的偶像明星，也有许多素人成为达人的主力力量，并最终可以达到上千万粉丝的积累。素人来源的地区、年龄、职业等不再单一局限，维度越来越广，内容创作也从泛娱乐短视频进阶，开始触及更为专业的知识领域。除了头部达人，更多的优质中腰部创作者急需展示平台和推广渠道，以此去面对同质化竞争的压力。
而对于平台来说，如今整个短视频的用户市场正在进一步扩大且下沉，内容开发则继续向垂类维度延展。萌宠、美食、美妆、日常、搞笑等各个领域一方面进行受众细分，彼此有着区分界限，但另一方面，高点击量的内容则具备兼容的特性，可以有破圈的潜力。如此一来，如何争取到新用户，并且打通垂类渠道便成为B端的关键。
为此，Dou Dream倡导“激发每一次创作”，为创作者打造了线上、线下同步开展的生态环境。如本次联动海昌海洋公园的微综艺，一方面把内容铺展渠道从线上拓展到了线下，另一方面，30分钟上下的时长也更有利于创作者输出长线故事，而不是单次内容打造。当内容有了显著的精品化特征，当越来越多的创作者可以实现个人IP价值的打造，对于平台来说也同步提升了流量，完善了整个创作者布局。
同时被赋予高IP价值的还有广告主和品牌。从过去单一维度的投放合作，转而成为如今线上线下贯通、长时间内容的多角度多人次融合，品牌价值与特性自然融入创作者呈现的故事中，由内容带来带来的长尾效应也被放大，对受众的记忆曲线自然增强。
Dou Dream恰到好处地联动了创作者、平台以及品牌，从内容属性突破，最终实现放大B端的影响力。无论是品牌决策阶段、关键投放动作还是后期收尾，巨量引擎原生经营解决方案推进品牌品效销一体化营销诉求。
