最近，第三方调查机构海马云台数据联合秒针系统发布了《2018抖音数据研究报告》。
报告主要有三大部分，包括抖音平台全局、用户、内容研究，时间从2017年7月至2018年5月。其中抖音平台用户研究方面，又分为平台整体用户演化、头部内容生产者、纯素人头部内容生产者、跨平台头部内容生产者研究四大版块。
报告提到，头部内容生产者方面，“网红、成熟KOL类Top10排行榜”依次为会说话的刘二豆（萌宠）、陈翔六点半（导演）、papi酱（搞笑）、裴佳欣（萌娃）、办公室小野（美食）等。
Top10榜单显示，以内容起家的刘二豆和Papi酱，一转眼火到了抖音；萌宠博主会说话的刘二豆和段子手自媒体 Papi酱总体表现十分突出；网红Eh-Bee-Family在获赞与粉丝比例上走位妖娆。
实际上部分达人已经选择了签约MCN机构。比如“七舅脑爷”、“办公室小野”等背后都有MCN的身影，后者几乎包办了达人的孵化、内容创作、视频拍摄、运营以及后期的商业化等。
据了解，专业的MCN机构通常的做法是给达人提供2个以上小伙伴组成团队，包揽策划、拍摄、制作、发布。
以“七舅脑爷”为例，最初是以发布快速剪辑、快速推理这种短剧形式的视频为主。不过在粉丝量达到六百多万之后，就陷入了一个瓶颈期，这也是很多达人都面临的困境。
而在签约MCN之后，团队把原来的视频内容形式完全推翻，开始进行男女关系主题的内心戏诠释。目前粉丝累计超过了2886万，证明转型还是非常成功的。
不过也有粉丝表示，没有了闵静（女主角，已消失一个多月）的短视频是不完整的...这可能会是“七舅脑爷”遭遇的史上最大危机，好在团队在十一之后完成了平稳过渡。
对于没有签约MCN的达人来说，面临的情况更为严峻，包括如何在竞争激烈的垂直类目找到自己的特色定位、完成内容的转型及升级、在商业化变现上拿到一张“长期饭票”等...
如何持续输出优质内容？
报告显示，纯素人类内容生产者方面，头部素人集中在才华、搞怪、‘有颜任性’类。技术流大佬黑脸V凭借其科幻创意视频获得超高点赞；小奶狗费启鸣撩粉技能炉火纯青，赢得粉丝积极互动。
创意类和颜值类纯素人Top5中，黑脸V粉丝数最多，而虞乐Joshua的互动比例最高；颜值类费启鸣独占粉丝数及互动比例鳌头。
排名第一的“黑脸V”以剪辑、运镜等特效为主，网友正面评价比例高，无负面，吸粉能力强、粘性高；神秘、温暖，有才华是他的形象价值点。
但也有一些抖音达人的视频内容反其道而行之。比如“就酱子”就是以“扔东西”为创意，走零特效另类技术流视频玩法，粉丝数目前是136.4万，获赞792.3万。
“扔东西”的创意来源于外网Dude Perfect，“就酱子”团队发现这类内容在抖音上是一个空缺，于是就抓住了机会。而从市场的角度来看，零特效相关的内容也是极其缺失的。
“就酱子”的团队成员有四个人，分别进行视频的表演、拍摄、策划和剪辑等工作。别看他们“扔东西”那么准，其实都是反复尝试才成功的。
团队还会经常发布一些“还差xxx万粉丝就到300万粉丝了”的文案，通过制造幽默感和期待感，让更多人参与评论，吸引粉丝持续关注，同时达成粉丝沉淀。
这类粉丝在百万级别的达人号很多，说明优质内容始终是有市场的。但也有出于“玩玩看”心态发布视频的素人，整体风格随意，偶尔会有一些作品能带来突破性的流量。
随着抖音的急速扩张，所有抖音网红及素人都会面临这样一个问题——能否持续输出优质内容吸引粉丝关注。毕竟作品影响力并不与粉丝量成正比，内容质量才是传播成功的关键。
那么如何去运作一个账号，保持优质内容不间断输出呢？其实还是有一些“捷径”的，只要你善于发现总结并进行实践，纯素人也能顶半边天。
去库存&内容转型
入驻抖音之后，先做一项看起来简单的“移植”工作：把在其它平台发布过的长视频进行剪辑后放到抖音来，有点类似智能手机厂商的“去库存”。
“移植”IP和内容已成为MCN机构达人、PGC创作者屡试不爽的做法，优点是效率高见效快。papi酱早期的抖音内容，几乎都是将发布过的视频进行二次剪辑，很快便获得了海量粉丝。
而在粉丝达到了一个里程碑之后（大约百万左右），团队需要寻找新的突破点。有达人透露，当团队发现栏目性的内容涨粉陷入停滞期，通过尝试转化为人设型风格取得了突破。
整个转化过程是这样的：以前是采访不同的对象（类似成都最街坊采访“你的小甜甜”等都市年轻女性），现在则是有固定的表演者。具体人选可以通过类似娱乐节目的海选或者电影试镜确定，从而挑选与内容契合度较高的“演员”。
随后，“演员”就会固定出现在每个视频中，视频内容可以讲述他们的日常，或者参与一些抖音较火的话题。特殊时刻主创及幕后人员也会选择出镜，让故事显得更完整、有趣。
很多优质内容都是通过几十秒的视频讲完一个有剧情的完整小故事，这对整个团队来说也是极大的考验——短短几十秒可能要拍摄数个小时甚至好几天，需要足够的耐心和韧性。
今年5月底，“黑脸V”就做过一个往期抖音作品集锦，以纪念粉丝达到2000万的里程碑。最近又发布了一条抖音可以换主页背景的短视频，“不小心”透露了自己粉丝数突破2600万...
最近他的视频点赞量都在17万-30万之间（有掉粉现象），可能也与平台的内容运营机制有关。其他平台会倾向于专业的剪辑手法，抖音则希望把高潮尽可能地提前带给用户，过于单一的内容生产模式容易引起视觉疲劳。
所以达人进入不同的阶段后，必须升级内容。比如累计粉丝突破百万就是个节点，意味着团队要通过内容升级（包括创意、表现形式等）来进一步获取用户。
流量矩阵协同合作
早期抖音拥有很多的原生达人，但是在粉丝破百万后就没有进一步的发展而是陷入瓶颈，原因之一就是没有进行内容升级，一夜爆红的现象难以为继。
如果觉得单打独斗力量薄弱，可以选择与其他达人联动。抖音达人“忠哥”发布的一条短视频就选择了与“黑脸V”合拍的方式，一个负责犯二，另一个负责扮酷，整个视频获得了38万点赞量，6000多条评论。
其实这是@皇室战争ClashRoyale 发起的#玩游戏他是认真的#挑战赛，粉丝可以通过与冯提莫、黑脸V合拍参与《皇室战争》手游挑战，截至目前已有超88003万人看过。
可以看到，多个达人的联动，无论是从内容的传播性还是商业变现来说，都比单独的达人运营更有效。这也有点类似早期微博、微信大号之间的“互推”，典型案例就是papi酱与逻辑思维的合作，双方实现了共赢。
还有不少达人也开始打造多个账号以进行流量互推，试图复制“大号带小号”的成功。在这样的模式下，抖音网红的竞争已经脱离了单打独斗的模式，转向流量矩阵模式的新一轮竞争。
无论是在内容制作、后台运营抑或是商业变现，多人协作带来的效果可能要比单打独斗更好，也是行业未来的趋势。
如果觉得以上方法很麻烦，那就选择签约一家MCN机构。前提是足够靠谱，这样带来的助推效果有如火箭发射。
