4月17日晚上,在深圳DYG电子竞技俱乐部主场与TES电子竞技俱乐部会面,首次主办了王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛。
一天前,深圳DYG在深圳举行主场启用仪式,宣布将深圳地标性建筑之一——南山文化馆,作为城市主场馆。深圳DYG也成为全国第六个(包含上海联盟主场)拥有线下城市主场的俱乐部。人民电竞近日发布的《2020年度电竞营销行业报告》显示,我国已经成为世界第一大电竞市场,电竞用户规模超过4亿,虽受疫情影响但去年复合增长率仍达6%。各地政府相继颁布了扶持电竞发展的政策,推动电竞商业化发展成为保障其未来市场收入增长的必要手段。
为什么DYG会选择落地深圳?深圳DYG电子竞技俱乐部CEO孟强在接受新京报贝壳财经记者采访时称,一方面电竞是全国各个地方政府都在扶持的新风口,深圳作为改革开放的先锋,很多政策的风向都是从深圳先开始的。另一方面深圳是腾讯公司的大本营,腾讯在电竞上有任何改革,也会率先在深圳开始尝试。此外,DYG入驻深圳后,对KPL联盟逐步推行主客场制度也有范例作用。
事实上,基于重资产、重投资等因素,DYG也曾因成本原因考虑过落地一些二线城市,但最终因为市场潜力,他们又转向了一线的北、上、广、深。深圳市南山区于2020年12月发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》,《意见》提出南山区要成为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心。
几乎在《意见》发布同时,DYG俱乐部开始筹备落地工作。“我们内部从去年12月份开始准备(落地)的,今年1月23日对外宣布落地深圳主场,2月份俱乐部的主体都搬到深圳,包括队员的训练都在这边,4月份启用长期场馆。”孟强称DYG的主场落地体现出了“深圳速度”,“也担心我们看中的城市被其他俱乐部提前抢走”。
据了解,深圳DYG曾获得 2020 KPL秋季赛总冠军、2020 KPL冬季冠军杯总决赛亚军等荣誉,是王者荣耀职业联赛中最知名的俱乐部之一。深圳DYG成立于2016年,由斗鱼直播与企鹅体育共同孵化。
那么,伴随深圳DYG这个知名俱乐部的主场落地,电竞俱乐部的IP化和商业化有哪些考量?王者荣耀职业联赛的主客场制度将如何进一步推进?
融合城市多元业态,电竞俱乐部商业化加速
从2003年被列为体育项目以来,国内围绕电竞产业已经形成了赛事举办、内容制作、职业俱乐部、网络直播、电竞场馆和粉丝经济的产业链,而电竞俱乐部作为电竞产业链上直面用户的“最后一公里”,虽然拥有较多元的商业化方式,但盈利能力一直有待证实。
深圳DYG电子竞技俱乐部总经理严祺在上述采访中坦承,深圳DYG对斗鱼当前更多体现的是品牌价值,因为电竞对游戏直播而言是核心内容,也是产业链上比较重要的部分。
“传统体育已经发展了很多年,但依然很少有项目形成持续的造血能力。电竞行业并不是造血能力不够,而是仍在投入和发展阶段,类似互联网企业早期时的战略性亏损,未来的空间还是很大的。”严祺告诉新京报贝壳财经记者。对比商业化较为成功的NBA(美国男子职业篮球赛),NBA收入主要部分是线下门票、版权费用和品牌代言,前两者在目前的电竞俱乐部收入中占比还不高。
严祺透露,目前电竞俱乐部主要收入来自于比赛分成、门票分成、品牌代言、直播平台签约等,未来会借鉴艺人经纪的模式对队员进行包装,斗鱼直播平台也将为DYG俱乐部开设粉丝专区。
本月搭乘深圳市南山区地铁的用户会不经意地发现,深圳DYG俱乐部成员的肖像出现在了橱窗中,为即将到来的世界阅读日做公益宣传。这是该俱乐部主场启用活动的一部分。
“深圳DYG和中国邮政广东分公司合作推出了限定版邮票,未来还会为中国邮政惠农产品进行带货,还将与连锁便利店品牌美宜佳推出主题店,借助俱乐部与游戏的双重IP,吸引更多年轻用户。”腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬介绍。
王冬表示,腾讯王者人生将从“赛事主场赋能”、“商业体跨界融合”、“城市电竞新名片打造”三个方面支持深圳DYG落地主场。“未来深圳DYG的粉丝们只需凭借一张比赛门票,即可畅享电竞生活圈业态。”
作为曾经的CS职业选手,严祺坦言随着国家对电竞产业的认可,大众对电竞的接受,及资本的注入,都让电竞产业开始走向正轨。深圳DYG整个俱乐部有100多人,其中直接为首发5位队员服务的就有一个专业团队,包括教练、助教、数据分析师、赛训督导、战队经纪人等。“现在要想成为一名电竞职业选手,光靠兴趣可不行,这已经成为一个高强度、高专业的职业。”严祺说。
对于退役队员的职业发展,严祺表示,电竞直转播、运营、赛训、分析师等均是退役选手可以考虑的方向,而利用斗鱼成熟的公会体系,退役选手转型游戏主播也相对其他战队更加便利。同时深圳DYG也在进行选拔和青训,培养后备力量。
效仿传统体育,电竞加速推进主客场制
早在2003年,国家体育总局就将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2017年10月,国际奥委会更是认证电子竞技运动为正式体育项目。而每一项专业体育项目都有与之相对应的专业场地,这让赛事地域化、主客场制成为目前电竞赛事的主流选项。
2017年是国内各主要电竞赛事探索赛事地域化和主客场制度的元年。6月,中国大陆英雄联盟职业联赛(下称:LPL)宣布,主客场制的赛事体系将在2017年下半年正式实施;9月,王者荣耀职业联赛(下称:KPL)也发布了主客场制的计划,KPL会率先在上海与成都展开双城主客场比赛,并在此基础上进行裂变,直至实现全面的主客场制。
经过近4年发展,由于具有赛事承办、粉丝聚集、俱乐部训练、商业综合体等多种功能,目前很多城市都希望招徕知名电竞俱乐部落地主场,粤港澳大湾区更是其中的“急先锋”。
“深圳DYG是全国第六个拥有线下城市主场的俱乐部。目前,大湾区内已经拥有三大顶级电竞俱乐部,甲级职业联赛也已在惠州打响,深圳电竞制作中心也即将投入使用,未来深圳将成为KPL最为瞩目的主场城市之一。” 腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀KPL联盟主席张易加在采访中称。
作为KPL的掌舵者,张易加则表示,“地域化和主客场制”将是KPL联盟的重要战略之一,对KPL来说,更多的队伍脱离联盟主场,拥有自己的城市主场将是一个必然结果,KPL的终极状态就是不再需要联盟主场。
“它会是用户和粉丝聚集的地方,希望创造的场景是,在现场的用户可以看到不输传统体育的赛事,同时也成为年轻人的线下聚集地,一起观赏甚至是互动,把观赛氛围做得更好。”严祺这样描述他对城市主场的期待,他表示深圳DYG首场比赛的门票开票后很快就售罄了,甚至可以通过线下观赛触及斗鱼的线上用户。
据不完全统计,深圳市游戏企业数量超4000家,上市游戏企业27家,常住人口的平均年龄不到33岁。庞大的年轻人群体有望源源不断地形成观赛人口、服务和周边经济,催生出规模庞大的电竞产业生态。
“未来DYG俱乐部主场将通过举办高校赛、大众赛等大型赛事,发掘本土电竞选手及行业人才,建立本土电竞人才培养体系,并逐步实现电竞IP与城市业态共融共通,打造城市新名片的愿景。”孟强对贝壳财经记者称。
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 危卓