抖音(抖音)，可以说是目前最热门的短视频平台。公开资料显示，抖音(抖音)日活跃用户数(以下简称DAU)突破了4亿。
急剧攀升的用户数，也吸引了了大批内容创作者及内容创作机构参与抖音短视频的创作。在经历了初期的爆发式增长后，抖音短视频作品的大量发布，也对抖音创作者在短视频制作、抖音运营等方面提出了诸多挑战。为更好地挖掘抖音短视频红利，新知榜，作为内容创业领域知名的MCN机构，特制作本指南。因抖音运营牵涉到抖音养号、抖音制作、抖音发布等多个方面，故本指南共分为养号、制作、发布、运营四大篇章，详细内容如下：一、养号篇
抖音养号的3大注意事项
1.避免一机多用
为了避免被抖音官方误判为营销号，原则上要保证一机一卡一号。也就是说，一部手机一张电话卡只登陆一个抖音号，如果有两个账号，也不要频繁来回切换登录。并且在使用抖音的过程中，全程只使用4G网络。
2.基础信息要完善
头像、性别、签名、学校等个人信息，这些都要认真填写。
另外，当抖音号的粉丝数量没达到一万之前，不要在抖音账号上留有任何微信、QQ等社交媒体账号。
如果有头条账号，一定要记得绑定。头条粉丝是可以同步到抖音的，它能增加你账号的权重。
最后，实名认证和地区一定要填写，抖音会根据你的真实信息进行查重。
3. 保持账号正常活跃
刚注册的或者准备重点运营的抖音账号，前七天需要进行以下操作：
每天至少花半小时首页、刷热门，以及同城观看；
观看你喜欢的直播，多翻一翻抖音的热搜榜单、挑战；
在左上角搜索框搜索关键词，找到你感兴趣的同类型账号，然后关注十个左右，并浏览他们的作品。
以上操作要保持在一个正常的使用轨迹，不要视频还没看完，就点赞评论了，甚至频繁地修改个人信息和切换网络。这些都会影响你账号的权重。
还有，养号期间不要发任何视频。
二、制作篇
1.一学即会的8种爆款标题模板
1）制造悬念，引发用户好奇心
通过间接的方式，激发目标用户好奇心，具体内容留在视频中讲清楚。比如：“最后有惊喜....”“让我意外的竟然是....”“最可怕的不是生病，而是.....”
2）蹭热门式
在抖音，100个超级爆款里面，至少有50个是在蹭热点。内容能蹭，标题当然也可以蹭。
比如，你有一个关于婚姻爱情的作品，平时发，可能只有几千曝光，但如果在黄晓明跟angelababy婚礼期间，又或者宋仲基、宋慧乔离婚期间发，可能很容易获得10w+甚至100w+曝光。
3）提问式，引导用户评论
“提问式标题”如果问题设置的好，能够引起大多用户共鸣，戳中心里的共同点，或者让用户有强烈的好奇心，这样能引发用户积极参与评论。
在抖音上，很多评论比视频更精彩，如果剧情巧妙，还会达到事半功倍的效果。
4）调动情感，引发共鸣
让用户觉得你和他有着相同的价值观，再加上标题和不错的表述力，就能说到用户心坎里。
这种就是属于情感因素类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，另外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……
引起用户共鸣就能收获点赞，价值观认同就能带来关注和评论。
5）刺激互动式，引发互动
互动标题是通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，通过特定的一些话题去刺激用户点赞、评论和转发。
6）利用引导语，提高完播率。
基于抖音的算法，完播率直接关系到能否得到平台的推荐，所以想办法提升完播率是必不可少的。
而引导语的使用，可以有效的提高完播率。例如“请看到最后，有惊喜哦~”。
非常简单的一句话，用户出于好奇心理一般会看到最后，也就提高了视频的完播率。
7）叙事型标题
叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨。
在写标题时，对视频内容精准描述，增加信息量，大大增加用户可以评论的点。用户评论多了，视频活跃度也就上去了。
8）干货型标题
以前事情不会找百度，现在遇到问题刷抖音。
抖音上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。不管是个人IP的打造还是教育企业IP的打造，他们都会输出一些实用性的东西。
这类视频完播率很高，在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。
2.抖音标题6大注意事项：
1）擅用数字。在标题中，用户最先看到的一般是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。
2）多用关键词。关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多、越垂直，越能吸引用户关注。
3）避免词汇台专业、冷门、生僻。覆盖人群太少，不利于机器人识别，可能只是行业内专业人士才能看懂，虽然标题起的好，但点击量会很少，机器人降低推荐。
4）避免缩写词汇。一个是用户看不懂，看到标题也不会点击，第二个平台机器人无法识别，也会降低推荐量。
5）善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动。
6）标题字数不要太多，建议文案15—20字为宜，最多不超过55个字，展现在手机上面就是1~2行。
字数太多，一是会影响视觉体验，而是抖音上大家看到不感兴趣的话题就会划过去，就算视频内容很精彩，如果不能在2秒内用标题吸引住用户的眼光，这个标题就算是失败的。
3.抖音封面的4大要点：
1）封面的格式、风格要统一
2）封面字体不要低于24号
3）字体居中
4）封面的展示时间要留够1秒
三、发布篇
1.抖音发布时间：
有统计显示，有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，而在上班路上和上厕所的碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。曾经有一位技术大神利用爬虫分析了抖音用户的数据显示，在工作日中午12点-2点，下午的5点-6点，以及晚上9点-12点这三个时间段是抖音用户人数在线最多的时间段。当然了，在周五的晚上以及周末也是一个玩抖音的高峰期。
上面只是用户活跃的时间段，如果想要推送的人群更精准，你就需要一个初步的用户画像，根据不同用户的使用习惯来决定你的发布时间。
2. 抖音发布频率
在前一个月内，至少保证每2天一更直到一个视频爆发，中后期至少保证一天一更，每天2更效果更佳。
四、运营篇
抖音推荐上热门的5个技巧：
1. 提高你作品的互动数据
影响权重的互动数据主要是点赞、关注、评论、转发、完播率，当然了还有其他的，但这5个数据是主要的推荐指标。为了提高这5个数据，有条件的朋友可以用不同的手机号注册多个“助攻号”，每次发完作品后就随机提高其中一个指标。
记住，千万不要同一时间段点赞，甚至视频还没有看完你就评论，这很容易触犯抖音的规则。
2. 选择合适的挑战或者合拍
抖音官方每天都会有很多挑战活动，你要根据自己账号的定位积极参与合适的活动。另外，有很多热门的视频，如果与你内容相符，你就要跟对方合拍，更容易被用户看到，和获得抖音的推荐。
3.发布作品的时候多@一些相关的人
在抖音中，@表示提醒谁来看你的视频，这样如果对方粉丝数量比较多，一旦转发你的视频，那你的播放量自然就上去了。
在这里，@也要讲究技巧。首先是你的内容要与对方相关，你不能无缘无故地@别人，比如你可以让对方帮你评价，或者内容相似和对方进行互动。
4.发布作品时添加地理位置
抖音在第一波推荐的时候，会优先推荐给同城的人，所以加入地理位置不但让你显得更真实，还会让你跟粉丝产生更多基于地理位置的互动和亲切感。
地理位置你可以选择附近三公里范围内的标志性建筑，像这种位置人流量较大，不会轻易泄露你太多真实信息。
4. 善用DOU+”助力
DOU＋的投放模式有三种：系统智能投放；自定义定向投放；达人相似粉丝投放。
需要注意的是,系统会默认推荐给可能感兴趣的用户,建议选择自定义投放模式,根据产品或店铺实际的精准目标消费群体来选择投放用户，包括用户年龄、性别以及所在地域等。
哪些作品适合做DOU＋投放呢？初期推荐量、互动量较高的作品就可以试一下。目前，一个抖音作品有300左右的初级自然播放量，如果作品点赞、评论、转发、关注等互动比都非常高，播放量达到了600以上，就可以给自己的作品投一波DOU+来提高曝光了。
5. 巧用数据分析工具
不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。
目前市面上已有多款抖音数据分析工具，这里推荐卡思数据。卡思数据平台是国内权威的视频全网大数据开放平台，依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多种维度的数据算法模型，以卡思指数来体现红人、节目或创作团队的商业价值全貌。卡思数据平台提供全方位的数据查询、趋势分析、舆情分析、用户画像、视频监测、数据研究等服务，为内容创作团队在内容创作和用户运营方面提供数据支持，
卡思数据会员分为免费版、基础版、高级版和超级版，每个级别对应的功能都不一样，新手用户可以先从免费版用起，如有需要再联系客服开通更高阶的版本。
附抖音8类敏感违禁词
一、严禁使用极限用语：
1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一
全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。
2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。
3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。
4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
二、违禁时限用语：
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
三、违禁权威性词语：
1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。
四、严禁使用疑似欺骗消费者的词语：
例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。
五、严禁使用刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。
六、疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：
1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；
2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；
3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；
5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；
6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；
9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；
10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；
11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活； 13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；
14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；
15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；
16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；
17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称； 19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素； 20、药物；中草药；中枢神经；
21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；
22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。
七、迷信用语：
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
八、化妆品虚假宣传用语：
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等
