全国第35位,广东省内第7位,最近在21世纪经济报道、21财经客户端共同知乎和快手公司联合发布了《中国潮经济2020网红城市百强榜单》(以下简称“名单”),是中山的网红指数排名。
在广东省内上榜的城市中,中山低于广州、深圳、东莞、珠海、佛山、汕头,高于惠州,江门,肇庆、云浮、湛江。全国第35位、广东省内排名第7,这是近日21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和快公司共同发布《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》中,中山的网红指数排名。
中山的“网红度”从哪里来?从榜单包含的分指数来看,中山在“网络热度指数”的分榜单上排名较低,为第91位;在“网红城市直播指数”上排名第42位;在“潮生活指数”上排名第19位。
城市“网红不网红”,与城市经济总量、城市规模等“硬件”息息相关,也同样是城市形象塑造和推广的功课。中山离“顶流网红”城市还有多远?由网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度、18个二级指标组成的网红城市评价体系,具有一定的参考价值。
中山“潮”吗?对奶茶爱得深沉
在“潮生活指数”一项上,中山表现出了城市消费竞争力:在这项从网红餐饮店着手,通过星巴克指数、奶茶指数和火锅指数三个维度来进行量化分析的指数上,中山排名第19位,甚至高于东莞、青岛、合肥等新一线城市。
在“潮生活指数”一项上,中山表现出了城市消费竞争力。
在奶茶指数上,中山每千万人拥有20.71家奶茶店(喜茶+奈雪的茶),排名第13位。对于奶茶深沉的爱,是中山“潮生活指数”排名如此靠前的主要原因。
榜单指出,“潮生活指数”与城市的人口数量、GDP总量呈高度正相关。人均GDP越高的地区,人们尤其年轻人消费意愿越强,更为追求生活品质。而人均GDP比中山低的城市中,仅有旅游城市三亚、西安具有更高的潮生活指数。这或许可以说明,在“潮生活指数”上中山已经拥有与这些旅游城市掰手腕的资本。
由星巴克指数、奶茶指数、火锅指数三个维度,评选出来的“潮生活指数”TOP10城市中,除了4个一线城市之外,杭州、南京、西安、三亚、厦门、武汉6城都是公认的网红城市。智谷趋势首席研究员黄汉城指出,这些网红城市基本上有一个共同点,就该城市连续保持了一段时间的高速增长,在经济发展到一定阶段之后,突然火了起来。虽然引爆点可能不一而足,但穿透到背后,都是政府跟市场共同合力的结果。
每个网红城市的“人设”以及网红路径,是不可直接复制的。暨南大学新闻与传播学院副院长汤景泰教授表示,这背后要有城市价值理念作为依托。
中山 “热”吗?似乎有点“小透明”
塑造和推广城市形象,背后其实是产业、文化、生态协同高质量发展的大文章。在网络热度指数的排名上,中山仅名列全国第91位,与第35位的榜单综合排名有较大差距。
在网络热度指数的排名上,中山仅名列全国第91位,与第35位的榜单综合排名有较大差距。
该榜单由百度搜索指数得分、抖音浏览次数得分、微博话题阅读量得分三项组成,中山在“百度搜索指数得分”一项上得分仅为43分,榜单垫底。在前面的90个城市中,广东省内共有8个,其中6个位于粤港澳大湾区。从这一指数来看,中山似乎有点“小透明”。
城市网络热度是城市营销能力的体现。近年来重庆、成都、杭州、西安这些网红城市的魅力指数较之传统的一线城市大有赶超之势,屡屡刷新微博话题榜。地方政府因势利导,积极运用新媒体讲好城市故事,在“网红城市”的缔造上形成了共振效应。从数据上看,中山在城市营销上仍有很大进步空间。
直播经济“起飞”了吗?与头部城市仍有差距
在“直播指数”一项上,中山排名全国第42位,在网红KOL数量、日均带货直播音浪、日均带货直播累计观看人数、网红直播相关企业数量4项二级指标中,中山在“日均带货直播音浪”一项上可以排进全国前30。
在“直播指数”一项上,中山排名全国第42位。
随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大,网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。与榜单排名靠前的城市相比,中山在直播电商的发展上,仍缺少全市层面的政策引导。
业内人士认为,直播电商目前是比价格,但未来除了价格外,特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因,一竿子就决定该地能否发展直播电商,而应该更多挖掘地方特色,形成差异化招牌。
此外,在产业发展指数上,中山得分56.28,未能进入前30的榜单。
小城市也有机会成为“大网红”
城市研究专家智谷趋势合伙人黄汉城认为,一座网红城市,应该至少具备以下一个条件:第一,在历史文化、自然风光等方面,有某种突出的与众不同的特色,吸引游客前来观光;第二,经济高速增长,有比较鲜明的发展模式。这种会吸引诸多潜在迁居人才的目光,迅速做大常住人口规模。
他认为,网红城市有很多都具有一个共同点,就是该城市连续保持了一段时间的高速增长,在经济发展到一定阶段之后,突然火了起来。虽然引爆点可能不一而足,但穿透到背后,都是政府跟市场共同合力的结果。政府发挥了引导性,甚至是主导性的重要作用。
“小城市也有机会成为网红。只不过它大概率需要具备一个基础性条件,就是前往该城市十分便利,比如说它的机场等级较高,方便海内外旅客入境。又比如说它恰好位于两个大城市之间,有高铁经过,过境客流的中转时间成本很低。”黄汉城说,“比如说丽江,虽然经济体量不大,却有独特的酒吧文化、古城文化,而且还有国际机场,方便了人的集聚和疏散。这两个条件让它一直作为特殊的符号,火遍网络。”
【采写】南方日报记者 廖瀚
【数据图来源】21世纪经济报道
【作者】 廖瀚
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端