现在我们一提到“流量”或“流量明星”,就都往不好的方向想。
从2018年开始,似乎所有用流量明星做主角的电视剧、电影,开始了既不叫好、也不叫座的恶性循环。
这是好事还是坏事?
既是好事,也是坏事。
好事是:社会越来越不为那些光有颜值、没有业务能力的人埋单,“劣币驱逐良币”的现象越来越少;
坏事是,似乎所有事情,一旦沾上流量两个字,名声就差了一等。
但最近出现的一些“流量明星”,却出现了异乎寻常的好口碑。
比如,去年十月份在抖音爆红的戴建业老师。
看戴老师的短视频,你会发现古诗词原来还能这么好玩:
讲陶渊明:“‘种豆南山下’,你以为他种得蛮好,他突然来一句‘草盛豆苗稀’,种的个鬼田。要是我种得这个水平,我绝不写诗。”
讲杜甫:“上大学以前,我以为‘读书破万卷,下笔如有神’,是吹捧别人的。后来发现这是杜甫吹自己的,额的个神啊,这家伙比李白还狂!”
讲诗词这么有趣,难怪那么多人喜欢他。
有人甚至说:戴建业,就是十多年前的易中天。
论学识,两人都是学者;论口才和幽默感,两人的课都能让人欲罢不能。
易中天说:谁说有学问的人,就应该在大学里皓首穷经、穷困潦倒?
“真是莫名其妙。”
“流量”这个词名声不好,不是因为它本身不好,而是利用它的人不好。
而我一直觉得:流量就应该去该去的地方,给真正有料的人,让流量发挥最大性价比,而不是流到洼地去任人践踏。
有一件事你也许还不知道:
对于戴建业、易中天们来说,流量也许是锦上添花;
但对于有些人,流量却有不一般的非凡意义。
01
对于有的人来说
/流量能雪中送炭/
余万伦是谁?一个做油纸伞的人。
油纸伞是什么?是暮春时分,烟柳塘边,美人手里撑着的那把古装道具。
现在有人还会用油纸伞?不会吧,又脆弱,又不实用。最多就是拿来摆谱、装饰用。
但在余万伦看来:“电视剧里演的窗户纸一捅就破,其实才不是这样呢。”
他七岁开始拜舅舅为师,学习古法制伞。
民间谚语说,工序七十二道半,搬进搬出不肖算。而余万伦学的古法,却有整整九十六道工序,每一道工序都必须按流程走完。
比如,伞把上的风钉,做出来可以实实在在抗风,不像现代伞那样容易被风吹折;
伞架用四川的深山老楠竹,韧性大、弹性强,做出来的油纸伞非常结实,经过处理还能防霉防腐。
“我们做伞的人,都有两把刷子。不是开玩笑,是真的有两把。”
一把刷子用来湿纸,一把刷子用来贴面,做出来的油纸伞感觉细腻、看着光鲜。
传统很美好,现实却很干瘪。
这么好的油纸伞,藏于名山无人赏析,余万伦一个月只能挣2000块钱,在偌大的杭州,连吃穿都捉襟见肘。
好在有人帮他们把制伞过程发到抖音上,没想到,就这样火了。
“以前有人说,看到我的伞,第一眼就沦陷了。”
那些有价值的美物,能打到你心底深处,让你沦陷。余万伦的油纸伞不仅让一个人沦陷,他让所有看过他视频的人都沦陷了。
油纸伞开始供不应求,就连几年前的存货都被一扫而,订单已经排到2020年去了。
“我是个手艺人,终究希望自己做的东西能卖出去。”
你说,流量是个坏东西吗?
不是,流量对真有料的人来说是加持,是希望,是他们勇猛精进的资粮。
有句话说:为众人抱薪者,不可使其扼于风雪。
像余万伦这样坚守传统手艺的人,就是时代的抱薪者。如果连他们都活不好,那是我们这个时代的耻辱。
02
对于有的人来说
/流量能激活人生价值/
孔令博,袖珍人,28岁的时候,他才只有1米4。
现实生活中他听到最多的一句评价,就是“没用”。
因为身体原因,他读完初中就没读书,做了修车工人。有一天他在广播里听到北京一个剧院在招人,就想去。
这个剧院叫龙在天皮影剧院,之前孔令博对皮影一点都不了解。但一打听,剧院里都是袖珍人,应该有很多共同语言。
他自个儿琢磨了几个月,一狠心,把修车工作辞了,孤身上北京。
皮影这一行,很苦。
你要操纵一个皮影,先要学会灵活操纵几根杆儿。做新人的时候,两根杆儿之间的分合都要练上至少一周,每天重复五六个小时。
剧院要求演员8点起床,有的人6点就起床了。没为什么,就为了能证明自己。
一个训练期下来,袖珍人的手上尽是深坑厚茧。有时候剧团的人会抱怨生活艰苦,袖珍人一听准会说:
“你知道吗,我十一二岁时知道自己永远也长不高了。对我来说,你这些事儿都不叫事儿。”
尽管训练很辛苦,但皮影剧团的效益并不高:
平均每天两场演出,每场演出费都不固定,通常也就几千块钱,要养活一大家子剧团,很不容易。
本来有周边产品,但由于没有专人设计、推广、维护客服,所以销售情况并不乐观。
年前他们接受采访,团长说:“不怕你笑话,我这现在12月份的工资还发不出来。”
转折点出现在2018年年底。
当时抖音上出现了“皮一下很开心”挑战活动,邀请了龙在天剧院的演员“皮影尬舞”,用皮影表演时下热门的小视频。
没有几个月,这几段小视频播放量超过了28亿。
他们算了一下,如果这个流量放到实体剧院中演出,每场演出都达到他们演出的平均观众数,需要连续演800年!
孔令博自己就有一个抖音账号,用手机把表演放上去,配合当下的流行段子,一下就收获了33万粉丝。
以前做皮影,不挣钱,你说多有尊严感,那都是口惠而实不至;
现在放到网上的皮影,多大的流量,就能带来多大的经济利益:
有的袖珍人在老家买了房,一下洗刷了以前被人说是“没用”的耻辱;有的在剧院里找到了自己的另一半,爱情事业双丰收。
什么叫尊严感?能够独立自主活着,不看别人脸色,那就叫尊严感。
皮影不仅让孔令博他们实现了自己的梦想,还帮别人实现了梦想。
不少粉丝找到他,希望向他学习皮影,用作艺考时的才艺表演。
他很耐心地给对方拍了好几个视频,演示怎样用筷子练习木杆操纵,后来对方顺利考上了大学。
他从以前不知道自己的活法,到现在甚至可以帮别人找到自己的活法,这也是尊严感。
流量,其实也像皮影:
如果你为它所用,那就是本末倒置的人生;
但如果你能让它为你所用,它就会帮你演出很精彩的人生折子戏。
03
对于有的人来说
/流量能够拯救艺术的慧命/
严美娟,今年已经58岁了,擅长盘纸。
相信大多数人没听过盘纸吧?
盘纸盛行于江浙一带,是老底子的民间装饰,杭州人无论婚丧嫁娶都离不开它。
有个强迫症女孩,父母从来没有见过她笑,可是她看了严美娟的盘纸之后,竟然很自然地笑了。
严美娟说:“当这种事情发生在你身边,你会怎么样?我说起这件事,我还会流泪。”中国的传统文化,虽然历史很老,却还能打动人心。
她做《十里红妆》,拿去参加北京文博会,“博物馆的人拿了这个,看得目不转睛,手都不肯放下,说多少年没看到过这种东西了。”
但盘纸很难学,卷、粘、捏、压、折、搓、盘、剪、拼等各种手法,每一种都够学好久。
严美娟现在是盘纸技术的“唯一继承人”。她已经觉得很疲倦了,多年来才几个人做盘纸,让她患上了肩周炎、颈椎炎,有时连手都抬不起来了。
“靠我一个人口口相传的去传承,力量真的很单薄。”
幸好这个时代有流量这种东西。她把自己制作盘纸的工艺拆分成一段一段,录成小视频放到抖音,没想到引来了很多知音。
你在严老师的账号上看看,留言的基本上都是要跟她拜师学艺的。
严老师很欣慰,等了几十年,一下就从全国各地收了那么多“弟子”。
学不学得成是另一回事,最起码想学的人多了,总会有学得成的。哪怕学不成也没关系,视频留下来了,可以给子孙后代用。
流量的存在,使得这一门技艺,从只有她一个人传承,变成了全中国看视频的人都是传承人。
04
在孔令博的视频底下有一条评论:
“小时候总害怕这些非物质文化遗产没有人继承。”
孔令博很认真地回复:
“有我们在不用怕,我们会让它跟上时代一起前进的。”
我们是谁?我们,其实指的是年轻人。没有年轻人的参与,可以说任何事都不会做得长久。
湖南有位90后小女孩叫楚楚,非常喜欢和琴棋书画、花花草草打交道。
她平时就关注传统文化手艺人,看着手艺人空有一身好手艺,却无用武之地,她也很焦急:
“不能让我们的民族财产就这样丢失了!”
于是她和一群志同道合的年轻人组合起来,致力于“让传统流行起来”,到处找手艺人拍视频,讲述手艺人故事。
过去两年,她一共发了几十段视频,土家族哭嫁歌、湖南皮影戏、凤凰彩扎……许多非遗项目被她放到抖音上,获得1.8万关注,近37万点赞。
这样的点赞数,在其他流量大V看来,可能都不值一提。
但是这些数字加在一起,就很有价值了:
中国目前有1372个国家级非遗项目,抖音上的相关视频涵盖了1214项。
国家级非遗项目相关视频在抖音上已经超过2400万段,播放超过1065亿,获得点赞超过31亿次。
对于手艺人,能被看见是关键。可以说,都抖音上的非遗手艺人,都成了流量明星。
而更关键的是,是让他们被全国的年轻人看见,获得了年轻人的支持。
上面提到的龙在天皮影剧团,为什么要用年轻的袖珍人做表演者?除了是给他们一份生存的技术,还能够通过年轻人的思维,开拓古老手艺的境界。
比如说,孔令博加入以后,皮影获得了许多新鲜的表演方式:
以前表演炸房子,就是把房子放倒,一看就是人工操控的,没有现实感。但孔令博改良了房子皮影,把房子先切碎成一块块,等爆炸一到,就让房子“四分五裂”。
他们通过调节灯光,用“红”“黄”“白”,表现火、雷电和雪。这都是皮影手艺人以前不敢想象的。
流量的加入,不仅促成了表演者的年轻化,还促成了观赏者的年轻化。
在抖音等短视频平台,年轻人占大多数。当你把传统文化放到抖音上,以前你只能够一个人传承文化,而现在,所有观众都变成了传承人。
文化如果不能接触年轻人,不能引起年轻人的兴趣,基本上就是自断经脉,绝对传承不下去。
那些被年轻人接受并改造的文化,才能产生持久的传播力。
05
说实话,我第一次这么愿意点赞“流量明星”。
如果这样的“流量明星”再多些,我们的社会必将获益更多。
年轻人可以从小视频里知道,原来社会上还有那么多职业选择,原来一边坚守理想一边过好生活并不矛盾,非遗的传承也就能吸引更多年轻人参与。
陶渊明坚持内心操守,却“种的个鬼田”,在现代社会是完全可以避免的:
你既可以拥有陶渊明那样的澄澈内心,也可以过上体面舒适的日常生活。
只要你有想法,有才学,你就会有实现的途径,比如通过抖音,你随时可以找到知音,而不必担心自己的生存问题。
一个真正好的社会,是让每个人都能自由发展、任性干活的社会。
而在现代技术的加持下,这个社会已经来临了。
流量的用法,存乎一心。用在没有实力的人身上,那是“德不配位,必有灾殃”;
用在有理想的人身上,比如手艺人,就是让世界变好的利器。
在这最好的时代,你不需要焦虑自己的生存,你最需要做的,是让你的才华,配得上顶级的流量。
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