月生者5.5亿名抖音(抖音)，最近更新了17.0.0版本。
在Apple Store的功能介绍中，强调了“智能快速搜索体验”。
在这个时候优化搜索，意味着从4月份提出兴趣电商之后，抖音的策略有了新的调整。
抖音搜索变了什么？
在更新后的抖音里搜索框里输入「零食」，底下会出现一排导航词，比如测评、代工厂、种草、秒杀、礼盒、小卖部等；如果输入「口红」，会出现测评、品牌、色号、不沾杯、评价等。
就在今年618之前，淘宝也对搜索功能进行了调整优化。
同样是搜索「零食」，淘宝的导航栏显示的是网红零食、宵夜、低卡零食、新鲜卤味等消费趋势。
而在搜索「口红」的时候，淘宝的导航栏显示的是热门口红色推荐。
可以看出，目前抖音的导航词还是比较基础的，指向的是内容、商品、品牌的集合，内容和商品有重叠的，但是内容依旧占据主导。
在这次更新中，抖音用了一些措施来「区分内容和商品」，并且通过增设了多个搜索入口，试图更好地把内容流量引入到电商体系中。
- 强化关联搜索
更新之后的抖音，只要你从用户主页点击进入视频，就可以在视频顶部看见搜索框。
绝大多数情况下，搜索框内会出现默认的搜索推荐词。通常，这个搜索推荐词是根据当前视频内容画面、口播音频、文案形成的。
这么做可以帮助用户快速找到一些不明白或者想知道的概念和内容，也是为内容种草提供了新的通道。
除了视频内容内置的搜索框，抖音搜索还提供了另外一个有意思的玩法——通过匿名吃瓜视频来「猜明星」。
用户在刷到匿名的明星八卦内容后，会被提醒通过点击搜索图标跳转搜索页面，来猜测是哪个明星的八卦。
有些人在得到搜索推荐的关键词后，会自发地回到视频下方评论，看自己的猜测结果是否正确。
有专业人士分析，抖音搜索的关键词推荐可能不仅仅是来源于视频画面、口播内容和发布文案，也会参考视频评论。
- 收录搜索关键词
抖音搜索已经深入到了视频评论区。更新之后，当评论内容出现人名的时候会变为黄色，文字的右上方还会显示搜索图标，点击即可跳转对应关键词的搜索页面。
在跳转后的搜索页面中，首先会呈现相关的热点视频，接着是对应的账号主页。比较出名的可能还会出现头条百科。
目前出现的人名关键词中，以运动员、明星等名人为主，也会有一些抖音上的内容创作者。可以看出，抖音搜索也在收录一些普通的关键词，方便用户使用。
在未来，抖音很可能会为品牌关键词、商品名设置和目前人名一样的关键词跳转链接，可以直接由产品跳转出现在直播间。这对电商而言，是一个不言而喻的新的流量机会。
- 抖音小店搜索更新
抖音小店、购物橱窗以及商品的详情页面里，都出现了搜索功能，方便消费者找寻商品信息。
在抖音小店主页和推荐橱窗都有新增的搜索图标。
商品页面还添加了筛选功能，用户可以按照销量、价格排序来查看商品。
此外，还新增了「直播中」、「只看商品」选项。
改版后的商品界面可以说是完全借鉴了电商平台的展示方式：双列瀑布流、商品为主内容为辅。
抖音搜索的红利
抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中的「商品」，最早排列在第八位，现在被挪到了第四位。这显然是为了给平台电商创造更多的流量入口。
不管是视频顶部的搜索框还是小店的搜索分类，这些功能的添加都旨在培养用户在抖音内部的购物习惯。
不管是对内容平台或者是对电商平台来说，搜索的效率应用无疑是最重要的。在内容平台，搜索增加了匹配效率；而在电商平台场，搜索可以让消费者通过关键词精准地找到适合的商品。
电商平台做搜索优化就是为了提升交易的转化率；而抖音做搜索优化，究竟是为了解决信息搜索问题，还是商品搜索问题，还很难说。
抖音加码搜索，一方面说明抖音平台的内容和商品丰富度都有明显提高，仅依靠单纯的算法推荐难以支撑起兴趣电商；另一方面也是想从商家私域流量池跳出来，丰富平台流量的组成，让商品有更多的曝光。
真正的搜索红利时代来没来，不好说。但是抖音搜索或许将会成为下一个流量爆发点。
对于绝大多数电商人来说，获得流量的方法总是不能错过。
