世界永远年轻，但你最终会变老。随着互联网时代的深入，电商形态也经历了不同的迭代。
18年前，有一个刚成立的电商网站用了几天才卖出了1000多种商品，但是却引领了一个全新的电商时代；
5年前，很多人认为中国的电商市场已成定局，社交电商却获得破局而生的机会；
如今，就在我们开始讨论社交电商还有多大可能时，年轻人却涌到抖音等短视频直播平台上购物了。
特别是年轻消费者担当了社会的消费主力后，他们更愿意为那些适合个性化需求的、够新够潮的商品买单。需求侧的改变也必然会重塑生产侧的格局，随着新电商流量玩法的出现，一批新的商家和品牌在新平台上异军突起，当然，也有一些新品牌在时代大潮中“无可奈何花落去”。
新品牌怎样才能获得持久的发展？抖音新锐发布或许能给我们答案。
新消费涌动，新品牌痛点仍在
艾·里斯在《品牌的起源》中说：“开创并主导一个新品类，是打造强势品牌的捷径。”
“就让这大风吹，大风吹，一直吹”。这些年来，新消费的大风越刮越猛：元气森林、完美日记、泡泡玛特等一大波新锐品牌都从最初无人问津到走到舞台中央，在各大电商平台快速崛起。
但是，在新锐品牌成长的过程中，仍然有诸多如影随形的痛点。
首先，很多新锐品牌所以能从一众传统品牌中脱颖而出，是因为新锐品牌覆盖了原来传统品牌没有关注到的垂直领域，解决了更细分的消费诉求。这本身就说明这些新锐品牌的产品力辐射有限，后期如果不提高产品力，可能会面临着增长乏力的瓶颈。
比如说，有一段时间，办公室里都流行着喝一种防弹咖啡，这种防弹咖啡一小袋的价格为10元，远远超过了雀巢等大品牌的价格。防弹咖啡的逆袭，是因为它首倡了“喝咖啡能减肥”的概念，切中了部分精英消费者更新分的消费诉求，一时之间广受追捧。但是，如果“喝咖啡能减肥”的理念和现实之间出现差距，这种咖啡还能不能继续得到市场青睐，就只能交给时间去证明了。
其次，打江山容易，守江山难。新锐品牌凭着一股劲冲决而出，当然值得肯定。但是就在它立根未稳之时，新的竞争已经奔赴而来。
比如说，新锐品牌面临着可能被竞品模仿和复制的问题；还有，一次比一次惨烈的价格战，一场比一场更难打的营销战，都在考验着新锐品牌。稍微应对失当，新锐品牌就有可能夭折。
还有，营销内容同质化时代，如何实现差异化营销。
对新锐品牌而言，让消费者产生购买冲动的互动沟通是关键，特别是通过营销内容的裂变带来口碑效应更是很多品牌的追求。营销内容不断同质化的今天，营销手段渐渐沦为“套路”，在消费者的兴奋点一次次被拔高然后一次次“口惠而实不至”的营销语境下，如何从内容入手，给用户带来更场景化、沉浸化的内容营销，是新锐品牌能否更快贴近用户，实现品牌价值的重要因素。
无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。移动互联网时代，如何解决新消费不断增长，新锐品牌却难以破局的困境，是很多人都在追问的话题。
两大专场活动助力众多新锐品牌出圈！
风起于青萍之末，作为一个这些年不断涌现新锐品牌的新电商平台，抖音电商显然也关注到了以上这些痛点。
为帮助处于创立期的新品牌提升知名度，打开市场销路，抖音电商平台推出了专门助力新趋势品牌的营销IP——抖音新锐发布。其目的就是基于平台的调性、内容和流量来洞察消费新趋势，给予新锐品牌以资源支持，帮助其提升品牌影响力。
和抖音超品日、抖音开新日一样，抖音新锐发布是抖音电商S级IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP，旨在成为“品牌成长加速器”。
最近，抖音新锐发布刚刚结束了“元气早餐指南”和“唤醒你的少年感”两个专场活动。
通过“元气早餐指南”专场，很多新锐品牌获得了放量增长的机会。
新锐品牌GMV增长：活动期间，3大新锐品牌总GMV环比活动前一周提升235%；品牌自播持续爆发，其中，认养一头牛单场自播GMV突破220W，同比历史峰值提升283%，连续4天自播突破100W；瑞琪奥兰单场自播GMV突破350W，同比历史峰值 提升930%。
新锐品牌品牌声量增长：活动期间，全域曝光超1.2亿；“抖音新锐发布”、“元气早餐指南”等相关话题搜索量环比一周提升187%；3大新锐品牌词活动期间主动搜索量环比前一周提升139%。
新锐品牌单品表现：瑞琪奥兰麦卢卡蜂蜜售卖超过8000份，堆起来的高度超过3个广州塔。
新客增长：活动期间，新锐品牌店铺新客占比超83%，同比活动前一周提升137%，新锐品牌新增粉丝同比活动前一周增长136%。
无独有偶，“唤醒你的少年感”专场也成为多个新锐品牌强势出圈的营销大舞台。
新锐品牌GMV增长： 活动期间，3大新锐品牌总GMV环比活动前一周提升856%；其中新锐轻食品牌鲨鱼莫特Big Day GMV突破530万，是品牌历史峰值的20倍。
新锐品牌品牌声量增长：活动期间，全域曝光1亿；站内话题“挑战赛”、“唤醒你的少年感”曝光超2100万，并有超600用户参与视频创作；“抖音新锐发布”、“唤醒你的少年感”等相关主题词搜索量环比活动前一周提升292%；3大新锐品牌词活动期间主动搜索量环比前一周提升152%。
新锐品牌单品表现：品牌携手身村管理达人就是张佳琪打造14天轻食挑战，强势打破健身轻食品类品牌单日成交记录；
另外一个新锐个护品牌Spes的Big Day GMV破品牌历史记录，环比活动前一周单日GMV提升483%；活动期间，Spes品牌连续7天进入个护家满清行业品牌成交TOP10，品牌携手种草达人几米打造爆款内容，单条短视频成交GVM超130万。
新客增长：活动期间，新锐品牌店铺新客突破10万，占比97%，环比活动前一周提升402%；新锐品牌新增粉丝环比活动前一周增长134%。
下面，我们通过这两场抖音新锐发布的专场活动，了解一下抖音新锐发布打造专场活动的基本路径。
首先，以用户视角，深度洞察潮流消费趋势。
“元气早餐指南”方面，在发现女性每天吃早餐的比例更高的消费趋势后，抖音新锐发布重点面向具有消费能力且对生活品质有一定追求的消费者，尤其是20-40岁的女性推出“元气早餐指南，在全社会掀起“拯救早餐绝缘体”的运动。
“唤醒你的少年感” 方面，针对年轻消费者追求更新、更健康、更简单的生活方式的特点，抖音新锐发布以“唤醒”切入，联合鲨鱼菲特、理然、spes等新锐品牌，打造少年感专场。
其次，利用抖音强大的营销资源，开辟内容营销、达人直销、潜在玩法、定制化营销四大赛道，助力新锐品牌实现声量销量齐飞。
“元气早餐指南”在预热期联合微信大号，提前引爆话题，并通过微博阵地，以消费者都关心的早餐生活习惯引发用户深度探讨，实现为抖音站内活动引流；直播蓄水期通过戚薇直播专场联动、短视频引流、话题冲榜等活动，将声量转化成销量。
“唤醒你的少年感”则通过从全域营销到直播爆发的营销链路形成一个完整的营销链路：引流期：官微、官抖同步发布活动海报，将#唤醒你的少年感#话题发散和深化，并通过彭昱畅等人的参与扩大声量，大大缩短了品牌触达用户的路径；官方直播期：通过明星\达人发布#唤醒你的少年感#话题、变装视频、话题冲榜等助力官方直播；品牌自播期：抖音达人带品牌自播信息参与变装互动及用户UGC参与变装互动，助力品牌提升销量。
值得提及的是，戚薇作为这两期抖音新锐发布推荐官，都举办了专场直播。
由此不难看出，“抖音新锐发布” 精准抓取消费人群的消费偏好，联动站内站外的全方位资源，助力其不断提高品牌自运营能力，焕发全新活力，持续为新锐品牌打造新的发力赛道。
写在最后
沿着旧地图，找不到新大陆。因为持续不断的发现新锐品牌的价值，抖音新锐发布已成为众多新锐品牌的发力阵地之一。
与此同时，抖音也基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质，定位“兴趣电商”，依托于抖音强大的日活和精准推送机制，为众多优质品牌带来价值增长的新机会，已经在过往持续的实践中为很多品牌带来爆发增长，各大品牌也越来越倾向于试水这片新兴领域。
这也意味着，在“兴趣电商”的定位下，未来抖音新锐发布还有更大的想象空间。
作为抖音电商S级营销IP，未来抖音新锐发布也将持续为新锐品牌提供独特思路和全方位流量，成为新锐品牌成长的加速利器。
展望未来，抖音新锐发布还会持续推动新锐品牌加速成长，成为新锐品牌的爆发阵地，为更多新锐品牌带来放量增长的机会。
