6月17日，字节根据内部数据显示，字节2020年实际收入为2366亿韩元，同比增长111%，经营赤字为147亿韩元。
而抖音并没有停下脚步，今年的目标更是在5000亿！
抖音电商首战618后，能战胜淘宝吗？
抖音有如此巨额的盈利，功劳必须归结于直播电商，今年的618是抖音电商第一次明确参与，也是“兴趣电商”提出之后的验证之战。
电商人不断造节，买买买的时间被无限拉长，618还没到天猫、京东、拼多多等就早早起了战火的硝烟。
抖音的618给消费者用户带来了不一样的体验，对比传统电商有着不一样的玩法。
以抖音电商为基础，有着更多的细分领域和垂直领域，例如：
国潮好物、工厂源头、新锐品牌等，感受更真实，互动性强。
大力支持地方县的特产带货，挖掘县域经济特色好物，助力县域经济发展。
目前直播电商能与淘宝在线Battle的平台，还没有出现，根据阿里巴巴2021财年三季度财报显示，截至2020年12月31日，12个月淘宝直播带来的GMV超过人民币4000亿元。
从淘宝直播中成功出圈的李佳琦和薇娅，依然是直播电商领域中的超级头部主播，根据前瞻产业研究院整理的数据显示，薇娅、李佳琦以超386亿、252亿的销售额，成为“2020年度直播带货之王“TOP2。
这两位超级主播创下多下惊人的GMV不胜枚举，一线城市憋着劲儿想抢“电商之都”的名号，各大MCN机构开设培训班，想创造更多“薇娅李佳琦”。
抖音电商提出“兴趣电商”的概念之后，抖音逐渐商业化，兴趣电商的容纳很多领域，弹性非常高，本质是好奇，引发兴趣，是人类社会不断进步的驱动力。
新品牌如何在直播电商洪流中
缔造新神话？
目前品牌要想从传统的广告模式一炮而红已经非常苦难了，“电视广告、报纸、户外广告”等这些传统形式基本都掌握在大品牌的手里，新锐品牌鲜少有闻。
大肆崛起的短视频平台、图文平台，网络广告成为商家们品牌方们最爱推广的方式，借助网络平台的助力，新品牌破圈突围就非常容易。
新品牌想要在直播新形势下破圈增长，需要确认好自身产品适合什么的圈层，适合什么样的消费群体，一定要确认自身产品是否有高潜力转化的人群，靠这些人群度过品牌的冷启动阶段。
通过高潜力用户扩大品牌影响力，放大品牌的圈层，触达更多的用户群体，当这些阶段度过之后，品牌稍微成熟一点，品牌要开始常态化的推广。
目前国内有着许多五花八门的新兴品牌，也有着不同的推广手法，如何抢夺消费者注意的目光，提高产品的复购率是对品牌方的考验。
抖音、小红书、微博等作为年轻人使用频率最高的APP，这些平台是品牌方商家必争之地，小红书作为女性用户较多的平台，图文形式展现内容，加上评论区的展现，非常有利于转化引流。
在小红书上除了基础的KOL、KOC的推广种草之外，有些网红品牌更是抓住联名款这一根新式营销手法，出售联名礼盒、周边、公仔等。
那么做好这些准备的品牌方们，动辄砸入上千万资金，编出最诱人的品牌故事，请大明星代言，主播网红不断种草，发疯似的想抓住直播电商风口。
但这样就能轻易成功吗？当然不是。
阿里的官方数据显示：
2017年4月入驻天猫的新品牌，在1年后存活率不到50%；2018年入驻的新品牌，1年后的存活率还要再降4%；2019年入驻，1年存活率再降12%。
对于新品牌来说，小红书、抖音等平台是“冷启动”不错的阵地，那么具体要如何做好品牌的冷启动？品牌营销？品牌内容呢？
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