从去年开始，你总能在抖音(抖音)上找到热门电视剧的传播材料。从今年夏天开始，越来越多的专有材料出现在抖音(抖音)之上。
无论是何种类型，受众如何，是否有流量加盟，在当下，本身具备热度，却未在抖音上传播广泛的剧集已经不多见了。暑期档的几部热剧《陈情令》《长安十二时辰》《小欢喜》《九州缥缈录》均有官方入住抖音账号，可直接与剧迷、粉丝做滚雪球式联动，效果显著。而最近播出的军旅剧《陆战之王》和年代剧《老酒馆》也分别有浙江卫视、东方卫视、北京卫视的抖音账号做背书，各类自媒体纷纷跟上报道，为剧集物料的露出加码。
短视频刚火爆没两年，抖音剧宣影宣的作用已经逐步显露，并以不容低估的势头蔓延。有一些是制作方也始料未及的，比如年初在热议中吸纳流量的电视剧《都挺好》，和具备催泪效果的爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》，就都通过抖音用户的碎片式重组传播得如火如荼。现如今，正经分析剧情也许远比不上网友脑洞大开的剪辑和二、三次、四次发酵来的震撼。
抖音的百度百科中写道，娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。而抖音、小咖秀等短视频平台则是天生的PGC（歌曲）+ UGC。
一个简单的自拍+剪辑+滤镜+上传，就能很好的将当代人的自我展示冲动实现并放大。从2016年9月上线到如今，抖音已经是名副其实的流量大户。便捷、智能、巧妙，一定的技术成分，无缝衔接的上下滑界面设置，让这场短视频风暴以简单直白的方式深入到了触屏用户的心中，拓宽了新的娱乐模式。
从传播内容来看，前有微博的碎片化信息集结和B站的恶搞鬼畜风视频，抖音、快手等短视频玩法几乎是对两者进行的结合。从碎片化阅读，到碎片化观看，抖音正好迎合了这种时代审美，再用便利的剪辑方式承接了这种人人皆可发声、创作的自媒体需求。
短视频以新鲜的形式进军娱乐业才短短3年，就收获了如此之大的受众基础，理所应当的与影视、游戏、直播等娱乐形式进行正面对决。正如Netflix创始人哈斯廷斯所说，“我们的终极对手是睡眠”。现在看来，一语成谶。
《哪吒》元素在抖音大受欢迎
背靠大数据，抖音根据视频与用户画像匹配程度、发布时间、热度来进行推送的算法，提高了的用户粘性和活跃度，在短时间内提炼出价值所在，形成自己的社群模式。15秒短视频的属性让抖音对应上了波普艺术家安迪·沃霍尔的名言：“在未来，每个人都可以成名15分钟。”
但相比于需要更多人力、物力、财力才能组合而成的影视作品来说，短视频可以带动的成规模的流量还很有限。从抖音红起来的明星想要长久获利仍然要依靠传统影视和电视媒介。从去年的“抖音网红”费启鸣参演电视剧，到刘宇宁登上《歌手2019》以获得更大的曝光度，皆是例证。
“看似异军突起的抖音，其本质仍旧沿袭了媒体对于流行现象的塑造、包装与传播功能。”而控制在1分钟以内的短视频，在集中圈层粉丝的同时也可以让路人无需花更多时间接受到信息片段，从而达到剧集引流的效果。
于是，为影视作品引流则成为了抖音目前的一大潜在的业务板块。
正如央视新闻在抖音拥有极高的的活跃度以及3200万+粉丝，五大卫视和爱优腾网络视频平台都已经入驻抖音。
以拍摄期就拥有大量物料的《陈情令》来说，随着剧集播出节点，大量由剧情、角色、周边物料产生的话题在抖音就迎来了一波宣传爆发期。可以看到，《陈情令》官方账号在抖音点赞数最高的是主演变装秀、经典台词重现以及名场面片段，最多点赞数超过了200万。这些最短几秒，最长超不过1分钟的视频，给抖音带来了流量，而抖音的易传播属性也反向助推了剧集热度。
无独有偶，去年，由王俊凯主演的《天坑鹰猎》就在抖音上小火了一把，张宝庆+菜瓜的CP同样迅速被粉丝安利出圈。《扶摇》则成为去年抖音上流量最大的电视剧账号，这同样跟主演杨幂和阮经天的多条短视频互动分不开。
为什么抖音看起来更容易将粉丝向剧集更快的带入大众视线呢？
众所周知，在粉丝经纪大行其道的近几年中，流量型艺人在社交媒体上因粉丝入侵而被诟病的情况不在少数，以微博为例，粉丝成规模的为偶像打榜、做数据、安利作品已成为了一种行业现象。在以图文作为主要传播内容的微博，形成了类似于论坛的圈层划分，自说自话的粉丝们聚集在一起，很难突破厚厚的粉丝滤镜真正触及到大众嗨点。
而短视频的特性刚好可以打破圈层桎梏，简短的视听内容比文字来的更加直观，谁也不会为浪费不到1分钟的时间看到陌生事物而感到可惜，即便不喜欢，划过就是了，这也就造成了路人更易被粉丝安利到，而形成剧集破圈的现象。今夏的《陈情令》《亲爱的，热爱的》的话题传播不断叠加都有抖音的功劳。
而同《都挺好》类似，在社会话题上见长的《小欢喜》则以“家庭教育”“中产焦虑”“唯分数论”等话题上成为热议焦点。其中，宋倩与女儿乔英子的母女互动直戳学生群体的心声，成为了最热门的剧集片段。随着剧集热播，饰演乔英子的00后小演员李庚希的抖音账号也一度蹿升至抖音热门明星榜前十。
内容还是一样的，抖音剧宣仍然是以剧集拍摄花絮、主创采访、剧情片段这些常规物料所组成，明星将私人生活和工作内容无缝衔接，更易给粉丝造成零距离的印象，但搭配上极短时间的精华剪辑以及大数据平台的精准推送，再加上与热爱潮流的年轻群体对撞，就造成了1+1＞2的效果。
与传统的社交平台相比，抖音短视频的营销玩法还有待探索。至少，在目前看来，抖音就可以与微博、微信的玩法区别开来。影像和音乐的搭配在思维更加灵活、无禁锢的年轻人手中还可以有更多有趣的呈现方式。
在微博陷入粉丝控评和数据PK的瓶颈之中时，抖音所开辟的新天地足以让圈层界限模糊，踏出一条出剧集宣传的新途径。
