哪个短视频最近一年最热，不用仔细思考，抖音(抖音)。
看似一夜爆火的抖音，其实今日头条早在2016年年底就推出了该产品，但最初几个月在市场上一直没有引来太大关注。直到2017年3月，一个酷似相声演员岳云鹏的抖音红人模仿视频在微博上因为被岳云鹏点赞，抖音才第一次被大众认知。
在最初用户累积阶段，微博发挥了重要的传播渠道作用，很多微博用户也是在这一时期开始玩抖音。随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，把他们在抖音上上传的视频发在微博上，获得不错的播放量。
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意识到明星的影响力后，抖音开始引入明星和网红，并在微博上制造话题进行传播导流，更多的微博用户进入抖音。一段时间里，微博对此始终没有进行任何干涉，微博上到处可见打着抖音水印的短视频产品。
抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中一些嘻哈人气选手相继入驻，让抖音的下载量激增。同时，抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动，带动用户参与的热情。
同期，抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力：7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪比明星。
抖音的影响力很快被行业认可。从2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是抖音邀请，还有大量是自发入驻。
内容的丰富性带来更高的下载量，抖音用户的高速增长以及内容发布机制，给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量，好的曝光量又吸引更多达人入驻。
很多抖音用户更是患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去了。
对此，微博是瞎了吗？当然不是！事实上，微博已注意到抖音借助自己平台正不断地崛起。
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2017年8月，微博所投资的公司一下科技推出了与抖音几乎没有太大差别的晃咖，双方发生了正面竞争。今年开年一路高歌猛进的抖音，也因此终于踢到了一块铁板；从3月10日晚上开始，抖音用户微博的视频都会被微博屏蔽，仅用户自己可见，也就是说微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。对于从微博上火起来的抖音而言，这个打击精准而猛烈。
然而，导流和晃咖并非微博封杀抖音的直接原因，更主要的是抖音触及了内容生态这个微博的根本利益。上一次触动这个根本利益的是微头条。
2013年到2014年，微博曾经有过一段艰难的时期。2013年底新浪微博使用率较前一年下降了9.2%，到2014年新浪微博在纳斯达克上市时，计划筹集5亿资金最终只完成了一半多。在那一次危机后，微博重新崛起并将自己定位为内容消费社区。
此后，微博的各种指标一路飙升。内容MCN出现后，MCN化运营成为趋势，微博也始终是这一领域的佼佼者，微博合作的网红经济公司一路从2016年的150家上涨到2017年的480家。
作为内容消费社区，微博将内容生产者分了顶部、中部、尾部三层，顶部以明星为主，中部是各个垂直领域的中小V，微博副总裁曹增辉曾说：“中部才是突破瓶颈的核心竞争力。”
2017年短视频成为最热门的内容消费形态后，微博早早打出视频化的发展路径。根据投资银行杰富瑞的数据显示，今年第一季度，微博广告营收为1.70 亿美元，其中五分之一来自视频。2016年，微博把2.36亿美元运营现金流的四分之三用于对视频应用开发商一下科技的后续投资。为了布局好视频领域，微博还连续投资了秒拍、一直播、小咖秀等视频产品的一下科技。
实际上，在经历第一次衰落之时，微博剥落和丧失了身上社交属性，由顶部、中部、尾部三层构成的内容生态已经是微博最核心价值所在。头条试图分食的正是微博二次崛起后构建起的内容生态体系。
2017年4月，今日头条推出与微博几乎一模一样的微头条。从上线开始，微头条就发力在邀请大V入驻头条，为了保证头条粉丝的商业价值，去年头条还对微头条的粉丝进行了清洗，并加大了对入驻大V的流量倾斜，头条复制微博的倾向十分明显，这也导致了去年8月两家公司发生的第一次正面矛盾。
抖音，则瞄准了微博的主要收入增长来源“视频广告”。根据微博2017年第一季度的财报显示，微博视频广告客户数同比增长达到50%，在电话会议中，微博高层认为视频广告仍旧有很大的增长空间。但现在抖音来了，相较于微博做的不温不火的“微博故事”、以及目前已经逐步趋冷的秒拍，抖音在用户活跃、使用时长、受众群体方面的优势都更加明显。
根据猎豹发布的报告显示，在周人均打开次数方面，抖音甚至领先于微博的主APP。
由于微博的用户基数和在移动营销体系内独特位置，抖音短时间内并不会动摇微博的整体广告生态，但它的出现却能动摇微博的中长尾内容生产者。由于从2016年开始扶植MCN，目前微博的绝大部分流量都向与自己达成合作的MCN倾斜，但对于MCN而言，与微博达成合作的门槛并不低，想要签订合作协议需要缴纳数额不菲的合约金，之后才能获得流量倾斜。
头部MCN因此获得了微博更多的扶持，但与此同时个人用户和中小MCN越来越难在微博上获得成长，抖音正是抓住了这一时机，从微博挖掘了不少短视频达人和机构。与微博主要依靠粉丝关注进行变现不同，抖音采取的分发方式能给这些机构更多的曝光机会，长此以往，微博打下的内容江山，很有可能由抖音来收割，毕竟对于广告商而言，要跟随的不是平台而是目标群体的脚步。
封杀能否带给抖音重创也还尚未可知，但很显然微博的觉醒和出击没能拦住今日头条的进击。
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微博的这次封杀，其实就是因为发现自己老是在为他人做嫁衣，这些小视频用在微博上变强变大以后一个个火得不得了，而微博从中却没有获得任何收益，因此微博当然要封杀，再不封杀，自己就被这些新业务搞死了。
素材来源 | 搜狐财经、网易科技等
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