疫情下，直播电商经过上半年的逆势增长，下半年必然会发生前所未有的大爆炸。你准备好了吗？在任何人都可以直播的大背景下，要把自己的品牌打造成IP。否则粉丝们会很快忘记你。是你。
然而，到底该如何打造IP呢？从微博时代的网红脸，到电商网红店主张大奕、雪梨，再到短视频直播时代，网红IP已经发展到了多元化的阶段。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在未来，颜值爆表的网红反而不是直播带货最好的人设，那些长相普通、接地气的素人正在成为主流。普通人逆袭成为大网红的机会来了？答案是肯定的，下面小红豆就以鲜活的例子回答你。01
接地气的素人反而成为主流？
1.李子柒——普通乡村女孩成为人气堪比一线女明星的美食达人
李子柒从小跟奶奶生活，14岁辍学外出打工，做过餐馆服务生，也做过酒吧DJ，后来开了自己的淘宝店，但是销量不好。
幸运的是，她抓住了移动互联网电商的风口，用短视频为自己带货，成为颇具人气美食达人。日复一日坚持用短视频记录着人人都羡慕的田园生活和对中国传统美食文化的表达，让李子柒获得央视、人民日报的点赞，也受到了海外4000多万网友的喜爱。前段时间有网友爆料，李子柒年入1.68亿！（计算结果未除去税款和各种成本）
李子柒的影响力大家有目共睹的，虽然成功的背后，并非一直顺风顺水，但短视频带货确实让李子柒取得成功。在你还在看热闹的同时，还有哪些人已经成为逆袭成功？
2、彩虹夫妇——没有背景、抖音100多万粉丝的普通夫妇
比如，彩虹夫妇火了，截止发稿日其拥有113.2万粉丝，总获赞数1024.2万。视频中，妻子孙彩虹长相非常普通，但是表情和语气极具个人特色，声情并茂地讲述生活日常，而她的帅气老公就在一旁宠溺地微笑。
你可能刷到过“奇葩老公记停车位的方法”的吐槽视频，视频里“孙彩虹因为老公找了1个小时的停车位还没找到而气急败坏、大力吐槽、表情夸张”，有很多粉丝因为这个视频而关注了他们，
有些粉丝称“看到笑到停不下来”，评论区引起大片粉丝共鸣，纷纷分享拥有同款老公的“绝望”和“无奈”。
随着作品的连续发布，关注的粉丝也越来越多，有粉丝评论“我欣赏你有趣的灵魂”；还有粉丝评论“最近心情低落，但每次看你的视频心情都会变好”；甚至还有粉丝评论：“我竟然硬生生地把你给看顺眼了”。
对此，孙彩虹也回应了一条短视频，“有网友说竟然硬生生地把我给看顺眼了，对这部分网友我想说，谢谢你们，辛苦了，哈哈哈；还有一部分网友还没有把我看顺眼，对这部分网友我只想说一句话，加油啊！你们不逼自己一把，都不知道自己有多大的承受力！哈哈哈。”
要说孙彩虹普通，她确实长相普通，就像是我们身边的一个朋友，并且是一个普通地不能再普通的女孩，没有背景，实习时因为身高和长相面试失败，多次面试失败只能进了门槛较低的销售行业，生活困窘时连2元公交都舍不得坐。
而现在，彩虹夫妇仅用2个多月就获得了100多万粉丝，和知名主持人涂磊等一起做节目，一方面，自信、乐观、恩爱的彩虹夫妇自身就释放着巨大的能量；另一方面，彩虹夫妇的火在某种程度上也透露了网红IP的悄然改变。
对粉丝来说，重要的不是视频画面有多精致、内容有多高深，而是内容能否体现博主的特质和人格魅力，这个IP与“我”有什么关联。
而彩虹夫妇这个IP，和“我”的关联可能就是，“嗯，我也有这样的同款老公，在生活的某些瞬间特想掐死他”；或者是，“嗯，我也是一个普通人，我也想过更好的生活，我有没有可能像彩虹那样逆袭呢？”，或者是，“生活实苦，可每天打开抖音，听到这个人的哈哈大笑，坏心情也就没了。”
有时候，作为普通人的彩虹夫妇更容易引起普通人的共鸣，换言之，彩虹夫妇可能就是很多普通夫妇、普通女孩的心里情感投射，粉丝们一旦认可后，有钱的就愿意花钱买博主的货，没钱的就多点赞多评论，帮助博主上热门，普通人成为网红IP也就是这个逻辑。
3、方脸玥儿——一个拍了100多个视频才火的百万粉丝美妆博主
千篇一律的高颜值美女已经审美疲劳了。这点从方脸玥儿身上体现地尤为明显。如今的方脸玥儿有158.5万的抖音粉丝，备受粉丝喜爱。
我们把时间拉回，看看方脸玥儿拍抖音的过程。2019年6月13日，这是是方脸玥儿在抖音上的第一个视频，一个高颜值且有些酷的小姐姐在说着某个话题，但迄今也只有1000多赞。而此后，方脸玥儿在抖音上拍了100多个化妆视频，有分析化妆师前景系列的，有给各种皮肤提供解决方案系列的，有唇妆系列的……但仍然没有产生一个点赞过万的视频。
直到方脸玥儿开始制造强反差，从一个普通人（纯素颜、皮肤暗黄、甚至有痘有斑、睡眼惺忪），通过化妆变身精致美丽的小姐姐，才慢慢有了起色，终于在一个画江湖之不良人的仿妆视频中，方脸玥儿的视频点赞量首次破万。
今年5月8日，凭借迪士尼快开园的热点，方脸玥儿拍的一个仿迪士尼公主安娜的视频火了，点赞量超过193.2万。
人们喜好美好、喜欢人间尤物，这是本能，但千篇一律的美丽精致小姐姐，早就让人审美疲劳了。方脸玥儿最开始拍的视频很美，但没有差异化，没有爆点；后来慢慢开始纯素颜，甚至通过表情等故意扮丑，最后再通过化妆实现逆转，让人直呼“变化也太大了吧”，简直是“逆天化妆术”，效果也就出来了。
相比于漂亮、身材好、本身就有资本的女神，有一些缺点、更接地气的的普通人，通过扬长避短展现美好的一面，可能更容易让人信服，这也是普通人IP渐成趋势的内在原因。
他们都可以，你为什么不可以？
02
为什么2020年一定要打造个人品牌IP？
如果你有幸在公众号红利期分过一杯羹，那么你就应该知道短视频直播会有多大的价值。比如：
办公室小野，曾是一名90后普通员工，在抖音发布仅发布3条短视频阅读量便超1500万，10个月后，成为亚洲头部视频博主，身价过亿！
代古拉K，2018年接触抖音，开始尝试发布15s小视频，半个月粉丝从0到600万，成为商业价值巨大的抖音红人；
李佳琪利用短视频直播，成为买口红超过马云的男人......
其实，短视频直播的火爆，不是偶然。随着工作、生活节奏的加快，人们对时间较长的视频越来越缺乏耐心，而短视频正好符合了人们碎片化的视听需求。据艾媒数据显示，2019年，中国短视频用户规模为6.27亿，预计到2020年用户规模将达到7.22亿。
随着5G商用的进一步落地，短视频行业将迎来创新竞争及多元化的发展，同时满足消费者对更多细分领域的需求，这背后蕴藏着巨大的和未来无法估计的经济效益和创业机会。
因此，你必须打造自己的IP，占领一块高地。道理我都懂，可是如何开始呢？
也许你认为自己过于普通，从没想过能靠短视频直播打造出属于自己的爆款IP。
但其实……
你以为你只是一个月入为0的普通宝妈，却在育儿和对全世界母婴用品的了解程度上打败了90%的年轻妈妈；
你以为你只是一个普通的上班族，但也许是全公司最会护肤的人；
你以为你只是一个普通的小学老师，但可能你的教学方法赛过名校名师；
……
360行行行出状元，只要你热爱生活，热爱世界，再普通的你都会有过人之处。
“普通人”的头部型网红，处于成长期，成长空间很大。但是随着更多人的入场，竞争会越来越激烈，留给我们的时间更紧张了，所以，你赶快行动起来吧。
