零和游戏原理（零和博弈的时代）
零和游戏原理源于博弈论。零和游戏，顾名思义，就是在一项游戏中，总会出现赢者与输者。一方赢为正而另一方输为负，根据正负相互抵消的原理，游戏的总成绩永远为零。
零和游戏原理之所以一直受到经济学界的重视，主要是因为与零和游戏相类似的情况普遍存在于社会的方方面面，也就是胜利者的光荣往往建立在失败者的辛酸与苦涩之上。
但进入20世纪后，人类社会在经历了两次世界大战、经济高速增长、科技进步、全球一体化以及日益严重的环境污染之后，零和游戏观念正被双赢观念所取代。人们开始认识到对于胜与败的结局，不再是几家欢乐几家忧，取而代之的是通过有效的合作创造双方皆大欢喜的双赢局面。
但从零和游戏走向双赢，要求各方有真诚合作的精神和勇气，在合作中不要耍小聪明，不要总想占别人的小便宜，要遵守游戏规则，否则，双赢的局面就不可能出现，最终吃亏的还是自己。
在日常生活当中，到处都有零和游戏的影子，可以说它广泛地存在于生活中。比如说，人们大肆开发利用煤炭、石油资源，留给后人的便越来越少；科学家们研究生产了大量的转基因产品，一些新的病毒也跟着冒了出来……随着时代的发展和观念的进步，人们正逐渐摆脱零和游戏，朝着双赢方向迈进。无论是对个人，还是对企业来说，遵循和掌握双赢或多赢法则都显得至关重要。
双赢法则就是“我赢你也赢”，即让你的客户、供应商、销售商、员工乃至顾客都成为“赢家”，而不是整天想着利益独占。所以，双赢法则也包含多赢法则。
遵循双赢法则，实际上是要求企业必须树立这样的观念：向市场要钱，而不是向合作者要钱。
市场中存在激烈的竞争，为了应对竞争，寻求合作是必然的。任何人都不可能包打天下，都需要有合作者的帮助，合作可以发挥整体效应，增强个体的竞争力。
比如，一部好的影片出来，最受关注、得到赞誉声最多的自然是导演，其次是主演。可是假如没有化妆师、摄影师、灯光师等所有幕后人员的通力合作，再高明的导演也孤掌难鸣。没有其他演员跟主演搭戏，主演就只能“唱”独角戏。所以，越是好的导演、好的演员就越是懂得尊重他人，懂得合作的重要性。
要想与别人顺利合作，还必须让别人也“赢”才行。只想自己赢，不让别人赢，永远都不会拥有真正的合作伙伴，这样的人或企业无疑是自取灭亡。
利己不必损人，让别人有赚头，自己才会有赚头。这就是双赢法则的意义。
其实，就激烈的竞争而言，遵循双赢法则十分重要。固然，没有竞争的情况是最好的，但这只是一种幻想。
可以说竞争活动本身就属于一种双赢。天下事，依赖分工合作、你追我赶、共存共荣。有竞争，才表明你所从事的事业是有前途的；有竞争，你才能知道怎样使自己更强大，取人之长，补己之短。
这是一个竞争的时代，不要去嫉妒别人，更别想让所有的竞争者全部消失。
经济学告诉你
双赢是一种策略，也是一门艺术。多懂得一些生活中的双赢术，在自己获得收益的同时，也给别人带来益处。事物是此消彼长、互为因果的。互相敌对和互相伤害意味着共同的失去，而共同努力、共同协作，才能得到共同的好处。