先自我介绍一下：
考了三次四级，终于过了，成绩不到470。考了一次六级，成绩不足400。╮(๑•́ ₃•̀๑)╭ 新学期即将到来，我决定从背单词开始好好恶补英语，不过六级直播吃键盘！奈何，职业病又犯了，顺手写了一篇竞品分析分享给各位客官。（PS：小弟同时在找产品实习，觉得写的还有点意思的，不要吝啬推荐啊 ๑乛◡乛๑）
竞品选择：后起之秀“墨墨背单词” PK 浴火重生“拓词”
两款APP很像，都是安安静静只做一件事，纯粹的背单词。从精益画布选了4项不需要数据证明，外在的点来做对比，欢迎拍砖~
一、需求分析
1、目标用户
有英语学习需求的全年龄段用户：中小学、高中生的应试考试，大学生的应试考试，留学需求的素质英语，工作生活的职场英语，兴趣爱好的精神英语
单词需要的紧急程度：备考学生>素质英语>职场英语>精神英语，主流核心用户以学生为主
2、解决的问题
有效：看到听到单词可以知道是什么意思，并能熟练应用；高效：能够以最短的时间，最快的背单词；有趣：有意思的背单词。
二、解决方案
1、词库
两款产品的核心词库集中在需求较大的应试考试，涵盖中高考，四六级，托福雅思。
墨墨背单词：词库数量更多，同一考试提供了多个版本的书供用户自行选择。
拓词：进行了精选，官方词库，选择困难症的福音。
2、学习过程
墨墨背单词：首先要手动选词，然后才能进入学习。给出一个单词，自由回想，点击查看释义，选择认识，不认识，不确定。选择不认识的词会在2个新词后再次出现，加强记忆。
拓词：8秒选词，15秒释义的学习模式。给出一个单词或者读音，从四个选项中选择正确的中文释义，无论正确与否都会进入释义页。选错的单词会红色提示，然后直接再次出现这个词，加强记忆。
小结：
1、有效部分：两个app背单词的方式都是通过大量的重复让用户有效记忆。墨墨是让用户自己回忆，让用户自己决定是否认识。而拓词是通过四选一确认是否认识。拓词百科里提到：心理研究表明快速主观判定往往并不准确，作答验证则客观很多。
2、高效部分：墨墨将时间的控制权交给用户，由用户决定是否进入下一个。二拓词有时间限制，会提高用户的专注度，但也有用户评价时间太赶。
3、体验部分：墨墨需要先手动选词，这个设计虽然让用户对于学习进度有了更强的把握，但多了很多操作步骤，而且多选还会提示更改设置，不够直接。对比拓词就简洁了很多，直接就可以进入学习。
3、复习过程
墨墨背单词：会将今日新学的单词根据记忆曲线分配到后面的12天进行复习，所以复习的词不会越来越多，没有很大的复习压力。
拓词：需要将今天之前背过的单词全部复习一遍，需要复习的词会越来越多，所以针对熟识的词需要要点击直接满分。
小结：
1、两款产品的复习都是在每日任务里，需要先完成复习才能进入新词学习。不同的是复习任务的分配方式。
2、墨墨的复习模式，单词选项会和新学不一样，也会在Tab做数量相关的直接展示。对于红点强迫症患者来说，真的很想消灭这个数字！拓词的复习模式融入到新学中，只是在导航和单词掌握程度的数据做相关的提示。
3、拓词针对错的次数较多的词，会设置一个满分巩固的任务，融合在每日任务里，加强记忆。
三、独特卖点
（PS：拓词的开屏时间太短，没有截到，直截到影子，请忽略 ๑•́ ₃ •̀）
对比两家的slogan：墨墨背单词－更懂你的记忆 ；拓词－ 背单词，就是快。嗯，看出来了没？
墨墨背单词：通过背单词的行为，进行记忆数据的分析。为用户提供个性化的遗忘曲线，然后通过遗忘曲线为用户安排复习计划，又通过复习情况分析记忆持久度。
拓词：通过时间，番茄钟的各种细节设置，提高了用户使用时的专注程度，进而提高了用户的学习效率，最终达到快速背单词的目标。
墨墨背单词的签到打卡系统玩法特别。打卡后会有名言奉上，激励你好好学习。然后打卡会有一个随机图案，如果连续几天图案相同，则会奖励单词个数。
分享的页面也很有意思，先是一段名言，再附上学习数据，最后是打卡日历。如果日历满满的都是打卡头像，分享出去确实，成就感爆棚。
拓词为了激励用户加入了社区元素，让用户之间可以交流以及查看自己的排名情况。让用户感受到的是你不是一个人在战斗。更有学习的氛围。
四、盈利模式
墨墨背单词：可选购增加单词上限的增值服务，免费上限600，可通过参与运营活动获取免费单词个数。限量单词会增加稀缺感，而通过参与活动获得免费单词个数会让用户产生极大的成就感，进而促进用户持续的投入，最后投入的成本越高，越不容易放弃。
拓词：产品完全免费，可选购辅助的学习课程。
五、最后
工具没有好坏，只有适不适合自己，但最重要的还是那颗持之以恒的心。
