本文是小编为广告媒体选择的依据有哪些撰写，主要解答关于广告媒体选择的依据有哪些的相关疑惑，以下是正文。
广告媒体选择的依据有哪些？1、广告目标的要求和对媒体的分析研究任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷，如果要想扩大广告的影响范围，就需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告，这样能够达到更好的广告效果，使广告达到率和转化率达到最大值。2、发布频率的合理运用广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的，也可以是脉动型的，这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。综合这三种策略来看，脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。3、投放时间的长短要紧贴策略需要广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。广告发布的时间应长短相结合，发挥均衡分布广告作用，又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机，意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪。扩展资料：广告媒体的选择一般采用以下几种方法：1、信息到达程度筛选法：以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。2、广告诉求定位法：以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。3、媒体接触机会比较法：对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。
“酒好也怕巷子深”，一个企业或者产品即使再好，也需要通过媒体推广来传递给消费者，如果没有媒体推广，那么也只能是闭门造车，自己玩自己的。选择合适的媒介也会直接影响到广告传播的效果，而现在，广告媒体种类繁多，特性各异，企业要如何选择呢?推广公司在为客户推荐广告媒体时，会从以下几个方面来考虑：(一)根据市场调查和预测确定广告媒体首先要根据企业或产品的定位人群来确定广告的受众;确定他们在哪里;了解他们的收入、民族、职业、生活方式;他们喜欢我们产品的哪些特点?以何种方式最能刺激消费者购买欲?市场的供求关系如何?发展趋势如何?根据这些市场调查的结果，再决定选用哪种或哪几种适合的广告媒体，什么时候进行广告宣传，持续时间等等。百事可乐公司的目标群体为青少年，青少年喜欢炫酷的画面，充满青春活力的任务和富有现代动感的音乐，那么无疑，电视的表现力最强。(二)根据广告具体目标选择广告媒体如果广告的主要目的是为了宣传品牌或者提高企业形象，就必须选择威信高、号召力强的大众宣传媒介，如报纸、广播、电视等。如果是为了直接产生销量，促使潜在消费者发生冲动性购买行为，就必须在广告上下功夫，常见的有户外广告、海报等。VIVO手机一般会聘请当红小生、小花代言某款手机，然后大范围的在地铁、公交等张贴海报宣传，其带来特殊的华丽气氛和明星效应，无声的吸引了一大批消费者。(三)根据广告传播的范围选择广告媒体广告媒体的辐射范围，主要是指能够接触广告的观众或听众的人数。有的媒介覆盖面很广，如《人民日报》等纸媒、中央电视台、新浪网等门户网站，在其中任意一个平台登播广告可以说是全国性的了;而地方电视台和地方性纸媒传播范围一般仅限于某个地区。如果你的企业或产品目标并非全国，例如加湿器，南方就不需要加湿器，这个时候选择地方性的广告媒体就最为合适了。(四)根据产品性质选择广告媒体不同商品的性能和特点都不同，对广告宣传的要求也不同。如果产品需要展示其外貌和功能，电视就更为合适。例如服装、鞋子、化妆品等奢侈品，除了电视，附有彩色的时尚杂志就跟好，因为杂志使它们的色彩和款式更加固定清晰。(五)根据企业的目标市场选择广告媒体不同的广告媒体有不同的影响对象。要考虑使用什么样的广告媒体，能使目标消费者接受得最多，最接近目标市场;同时，还要尽量避免打扰与广告内容根本没有关系的人，如快消品刊登在学术性、政论性的刊物上就很不合适了。总之，广告媒体选择的好坏，会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以，推广公司在为客户选择推广媒介时，不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种，而是一定要通过市场调研，再推荐客户选用哪些媒介。
1、广告目标的要求和对媒体的分析研究
任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷，如果要想扩大广告的影响范围，就需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告，这样能够达到更好的广告效果，使广告达到率和转化率达到最大值。
2、发布频率的合理运用
广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的，也可以是脉动型的，这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。
综合这三种策略来看，脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。
3、投放时间的长短要紧贴策略需要
广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。
广告发布的时间应长短相结合，发挥均衡分布广告作用，又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机，意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪。
扩展资料：
广告媒体的选择一般采用以下几种方法：
1、信息到达程度筛选法：以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。
2、广告诉求定位法：以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。
3、媒体接触机会比较法：对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。
1、广告目标的要求和对媒体的分析研究任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷，如果要想扩大广告的影响范围，就需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告，这样能够达到更好的广告效果，使广告达到率和转化率达到最大值。2、发布频率的合理运用广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的，也可以是脉动型的，这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。综合这三种策略来看，脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。3、投放时间的长短要紧贴策略需要广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。广告发布的时间应长短相结合，发挥均衡分布广告作用，又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机，意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪。扩展资料：广告媒体的选择一般采用以下几种方法：1、信息到达程度筛选法：以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较，从中选择与目标对象吻合度高的媒体。2、广告诉求定位法：以广告的诉求定位判断标准，选择与诉求定位相适应的媒体，比如理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。3、媒体接触机会比较法：对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较，一般以接触率为对比参数，在同类型媒体中进行纵向比较，在不同类媒体之间进行横向比较，从中选择接触率比较高的媒体。
“酒好也怕巷子深”，一个企业或者产品即使再好，也需要通过媒体推广来传递给消费者，如果没有媒体推广，那么也只能是闭门造车，自己玩自己的。选择合适的媒介也会直接影响到广告传播的效果，而现在，广告媒体种类繁多，特性各异，企业要如何选择呢?推广公司在为客户推荐广告媒体时，会从以下几个方面来考虑：(一)根据市场调查和预测确定广告媒体首先要根据企业或产品的定位人群来确定广告的受众;确定他们在哪里;了解他们的收入、民族、职业、生活方式;他们喜欢我们产品的哪些特点?以何种方式最能刺激消费者购买欲?市场的供求关系如何?发展趋势如何?根据这些市场调查的结果，再决定选用哪种或哪几种适合的广告媒体，什么时候进行广告宣传，持续时间等等。百事可乐公司的目标群体为青少年，青少年喜欢炫酷的画面，充满青春活力的任务和富有现代动感的音乐，那么无疑，电视的表现力最强。(二)根据广告具体目标选择广告媒体如果广告的主要目的是为了宣传品牌或者提高企业形象，就必须选择威信高、号召力强的大众宣传媒介，如报纸、广播、电视等。如果是为了直接产生销量，促使潜在消费者发生冲动性购买行为，就必须在广告上下功夫，常见的有户外广告、海报等。VIVO手机一般会聘请当红小生、小花代言某款手机，然后大范围的在地铁、公交等张贴海报宣传，其带来特殊的华丽气氛和明星效应，无声的吸引了一大批消费者。(三)根据广告传播的范围选择广告媒体广告媒体的辐射范围，主要是指能够接触广告的观众或听众的人数。有的媒介覆盖面很广，如《人民日报》等纸媒、中央电视台、新浪网等门户网站，在其中任意一个平台登播广告可以说是全国性的了;而地方电视台和地方性纸媒传播范围一般仅限于某个地区。如果你的企业或产品目标并非全国，例如加湿器，南方就不需要加湿器，这个时候选择地方性的广告媒体就最为合适了。(四)根据产品性质选择广告媒体不同商品的性能和特点都不同，对广告宣传的要求也不同。如果产品需要展示其外貌和功能，电视就更为合适。例如服装、鞋子、化妆品等奢侈品，除了电视，附有彩色的时尚杂志就跟好，因为杂志使它们的色彩和款式更加固定清晰。(五)根据企业的目标市场选择广告媒体不同的广告媒体有不同的影响对象。要考虑使用什么样的广告媒体，能使目标消费者接受得最多，最接近目标市场;同时，还要尽量避免打扰与广告内容根本没有关系的人，如快消品刊登在学术性、政论性的刊物上就很不合适了。总之，广告媒体选择的好坏，会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以，推广公司在为客户选择推广媒介时，不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种，而是一定要通过市场调研，再推荐客户选用哪些媒介。
相信读者朋友经过小编一番耐心的解答已经对广告媒体选择的依据有哪些了然于胸，若还存在疑惑可通过站内搜索找到答案。