不少人还记得，小时候在新华书店买书，营业员会用废物利用的打包纸把书包起来，用麻绳或尼龙绳上下翻飞捆扎好。“环保风”再度回潮，自2021年“禁塑令”出台后，上海实体书店集体行动，在虎年新春即将来临之际纷纷“上新”，从一次性简易包装升级至推广反复使用的生活艺术文创，用环保设计点亮日常阅读生活。
今天，上海市书刊发行行业协会主办的“上书有礼——2021上海图书销售行业包装礼袋展示”在上海外文书店展出，将持续三天。本次展出的纸袋、布袋、纸杯等是上海书业一年多努力创新设计的成果，可用于图书、文创产品、咖啡简餐，大大提升了“悦读”指数。
相关数据显示，过去一年沪上书店文创销售额累计约2亿元；文创产品陈列面积、销售额均占书店总比的20%-30%；购买文创产品的主力是20至40岁的高知女性群体。对参展作品进行讨论评选时，业内人士尤其看重结实耐磨、材质环保、设计图案的新颖独特等多个维度。
上海新华传媒连锁有限公司、上海外文图书有限公司、上海图书有限公司、上海世纪朵云文化发展有限公司、现代书店、博库书城、钟书阁、大隐书局、建投书局、百新书局、读者书店、作家书店、上图书店、上海上生新所·茑屋书店、新华文创·光的空间、云编书店、二酉书店等全市品牌实体书店，提供了相关腰封、纸袋、布袋、纸杯等替代塑料制品的环保包装用品67件，涵盖了图书销售、文创产品、咖啡简餐包装等方面使用。
其中，参评纸品类包装用品，分纸袋、腰封、包书纸三种，其中纸袋占七成，大有取代腰封、包书纸之势。纸品类包装用品上设计印制的图案以书店LOGO为主，如“外文书店”纸袋、“大隐书局”纸袋、“BOOCUP”纸袋、“作家书店”纸袋、“茑”纸袋等；有的则印有主题词等，如钟书阁“谢谢侬”腰封等，海派风情十足；上海《宣传通讯》读者服务有限公司的“初心”手提袋，则彰显了红色文化特色。
除了印有书店LOGO款式，不少书店开发了主题文创，如上海外文书店“杜海军油画”布袋，新华连锁“男生印花”布袋，钟书阁“知识的搬运工”“假文青”“莎士比亚画像”布袋，百新书局“牛奶饼干”“猫”布袋、读者书店“熠彩敦煌”布袋、上海图书有限公司“女孩”布袋、新华文创·光的空间“雨果”“以花之名”“山海经”等，二酉书店“速写”布袋、博库书城“书”无纺布袋、世纪朵云“打开世界的书”系列、上图书店“想象无界”布袋等。
不少设计将文创与城市文化、传统文化等融为一体，形成横跨几代人的集体记忆，有效拉动书店品牌人气，创意迭出。比如，世纪朵云“reading”纸杯、建投书局“潮起北外滩” 杯套、读者书店“虎年”杯套、云编书店“DELICIOUS” 餐盒等。
业内指出，符合文化品牌的文创产品开发得越多元，与图书销售融合得越好，消费者体验性就越高，混合效益就越明显。而文创在投入使用中得到读者认可后，既增加了书店曝光率，推广了阅读，也顺应了绿色环保趋势，成为可反复使用、拎到外面“秀一秀”、展现个人书香气质的艺术品，增加客户体验感和黏着度。
由此，上海品牌书店特色进一步凸显，而根据不同书籍设计的限量款，有效提升了实体书店的附加值。书业人士认为，颇具艺术气息的包装礼袋增加了读者重复使用的概率，书店可通过创意设计、跨界合作，探索用不同载体赋能文化价值，成为了书香生活的品质创造者。
据悉，2020年开始，上海图书销售行业在落实实体书店禁止使用一次性塑料购物袋行动中走在了前列，努力“减塑不减服务”。此次第二届评选有望助推上海书业持续贡献智慧，展示阅读的力量。
作者：许旸
图片来源：主办方
编辑：徐璐明