一头佛山狮火了潮牌圈子。在广佛地铁祖庙站出口，这头佛山狮在岭南站NOVA一间叫做银鳞堂的潮牌店里，教你如何“养牛”——如何把一条13盎司的原浆牛仔裤，像明星一样穿出属于自己的纹路、自己的性格？
先请出颜值担当的潮人小哥哥Lucifer带你看看这间店！
声明：潮人店长Lucifer出镜，潮人店员阿光拍摄剪辑，话说，潮人可不只是玩玩街舞涂鸦、时尚穿搭，他们对潮流文化、对岭南传统文化有着不一样的理解和把握。
好了！把视线从小哥哥身上移开，出镜率最高的其实是——伸着小舌头、打了舌环、头戴帽子、绒毛如莲花般绽放的小狮子，要不要这么俏皮可爱呢？你有没有听到它正发出“好HEA！”，这悠闲、慵懒的轻声问候，招呼着步履匆匆走出地铁、到佛山享受8小时外休闲时光的人们。
在粤语文化中，HEA是对自在悠闲、诗意生活的表达，以佛山这头小狮子为独特标示的HEA国产潮牌，在今年一月份把首家店开在了佛山岭南天地长生树旁。
继第一家实体店后，8个月时间，佛山两家店、桂林阳朔一家南狮主题客栈、广州两家店陆续迎客，怎么样？这头佛山狮带动的潮牌业绩不俗吧！从这个角度说，佛山可不只是一座工业制造业城市，发掘够“姜”够酷的佛山传统文化，从佛山走出来的本土潮牌正在攻城略地，征服一众潮人和国内外游客！
玩转岭南风
打舌环的小狮子教你“养牛”
先来看点细节：
这家佛山企业旗下最早的品牌HARDLY EVER’S与一明星的合作出品，牛仔裤上面的图案是其设计的“针灸手”。注意它的车线和卷边，还有那条暗线就是银针。拉开拉链，内侧会有银鳞堂的标志，磨久了会在外侧显现出来。
通过设计师之手，为粗而厚重的原浆牛仔注入了岭南文化之魂，这样的牛仔裤深得“养牛”一族的喜爱。听听岭南站店店长Lucifer的“养牛经”——不同于工业流水线上的洗白、做旧等，原浆牛仔裤需要用时间去沉淀，随着你的日常穿着，牛仔裤会逐渐褪色、磨白，每条牛仔裤都会有属于自己的、与众不同的纹路，越穿越有味道、越穿越合身，那时，才是真正打上了你自己的标签。这就是原浆牛仔的真正魅力。
牛仔布(Denim)，这种带着美国西部基因的粗厚面料，是如何与佛山醒狮发生联系，共同碰撞出获得新一代潮人认同的个性标示？HEA又是如何把佛山醒狮文化贯穿于服装、饰品等系列潮品的设计中，为新一代潮人找到独特着装表达、显现与众不同的文化品位的？
在Lucifer的介绍中，2002年，一群坚持穿着高水准牛仔制品的年轻人，专注于牛仔裤的研究，将美国的经典制牛技术，日本传统的染制工序，再加上一群中国学院派毕业生的设计，成就了潮牌HARDLY EVER’S。
与HARDLY EVER’S创建于香港不同的是，瞄准佛山醒狮文化、激活佛山醒狮文化元素，该企业旗下新的潮牌HEA诞生于企业所在地、南狮发源地佛山。90后设计师把佛山非遗醒狮进行了艺术化设计，从狮头形象到视觉色彩进行抽取提炼，贯穿于服装、饰品等的全链条设计中。
企业实体店更是以岭南天地为原点，拓展出银鳞堂、HEA、HARDLYEVER’S等6个品牌，并在8个月的时间迅速发展至广佛、桂林的5家实体店。而其中一间刚刚开业的，是位于广西阳朔的南狮主题客栈。
有评论认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模达到600亿美金，2017年则暴涨到2000多亿美金。以佛山潮牌HEA、HARDLY EVER’S、东莞潮牌Super Tofu等为代表，国内潮牌纷纷从线上转入线下实体店的延伸。
从传统醒狮中提炼出6种原色后，HEA小狮子登上了原创设计的手包、雨伞、钥匙扣、休闲人字拖沙滩鞋，系列产品通过基本色的组合搭配和创意设计，不断强化着HEA的潮牌内涵。反过来，这头从传统中走来、又带有时尚气息的小狮子，成为HEA的文化IP。
“过气潮人，在信息快速迭代的社会里，时尚信息的快速更替总是让我们感觉难以抓住，你我不是都会有过气潮人的危机感吗？”每半个月就会更换一次摆品的潮牌店，Lucifer和阿光一边一丝不苟研究当季新品“过气潮人”的T恤怎样摆放会更到位，同时与客人交流着对时尚、对生活的感触。
潮牌一路张扬着设计师、主理人的独特思想品格、风格和生活态度，为潮牌赢得一众粉丝。当这种思想风格和生活态度，回归到岭南文化的土壤中，传统经典与潮流时尚不但并行不悖，并且为原创潮牌提供了源源不断的设计灵感。
事实上，在这头佛山小狮子的召唤下，岭南站银鳞堂的店长Lucifer，其实是奔波在广佛地铁上的“候鸟族”，在这位广州小伙子看来，人们普遍认为的“时尚之都”广州，其实近年来缺少代表性的原创潮牌出现。相反，岭南文化积淀厚重的佛山，成为潮牌设计的发源地，其实并不奇怪。
佛山醒狮、小铃铛、祥云、锦鲤等等，HEA岭南风元素，与贵族气质的经典13oz纯棉赤耳丹宁布、车线、卷边细节一起，共同为潮人们传递出一种独特的生活品质，岭南文化加上潮流时尚的表达，让更多人沉浸在岭南文化的滋养中，享受养“牛”的乐趣。
当然不只是“潮”
爆款手信背后的传统文化时尚风潮
在岭南天地这个城市窗口，走进潮牌银鳞堂倾听“养牛经”的，可不只是你想象中的90后、00后。中年人、“歪果仁”、多数游客，都在这里找到了中意的手信。
上面的这款就是HEA的爆款，机绣的小狮头，肩膀位的小铃铛等细节，Happy Easy Anyway的标示，中国风、岭南风味道浓郁，人手一件作为手信带回去，作为承载岭南游的回忆和纪念，再好不过了。
事实上，虽然潮流文化已进入中国20多年，但作为潮流文化的重要载体，潮牌市场其实还远未成熟，而佛山文化此间能够成为潮牌的宝贵设计资源库，并且快速获得市场认可，这在潮牌达人阿光看来，佛山文化本来就是非常酷的。
佛山是一座令人向往的武术之城，佛山人的尚武精神，够刚够猛，至柔至宽，南狮的威风凛凛，以黄飞鸿、叶问、李小龙等为代表的功夫文化，其实埋下了百年后引领潮文化的“暗线”，以佛山醒狮为代表的潮牌文创，非常独到的彰显出一种佛山风采、岭南精神与中国气质。
香港专家、国际休闲生活研究中心主任张有卓认为，在消费升级的大背景下，消费者已经由物质性消费升级对精神性消费的追求，这种精神追求其实就是对文化内涵的追求，消费者更为看重潮流品牌所代表的文化和身份。而佛山醒狮在大陆、港澳乃至全球都有着较高的认知度，有着扎实的文化根基，它所代表的酷、代表的生活方式，它能够直接唤起人们内心的某种情感。
在深刻理解岭南醒狮文化的基础上，不同日本MMJ的暗黑、沉郁路线，也不同于美国Supreme的街头风，打上岭南文化烙印的HEA小狮子，色彩是明亮的，形象是俏皮可亲的，在悠闲、慵懒中有着更多的努力向上的积极态度。
在全球消费升级的背景下，潮牌正在成为中国年轻人时尚消费的新宠。而基于地方文化元素的潮牌HEA，则明显试图跨越年龄层次，满足对岭南文化情有独钟的人的爱好。不论你是70后，还是00后，只要你钟情于岭南文化，你就有可能成为它的粉丝。
不信你来看，这承载着80后记忆的娃娃头雪糕，还有这中式风格的设计，“紫气来”的下面，是一朵从东方飘来的祥云，“紫气东来”的暗喻，尽在不言中，象征高升如意的传统云纹图案，同样唤起你内心的某种情感认同，在潮牌的主题概念下，拼的是设计和制作的细节，而所有的设计细节都指向潮牌的文化概念。
没错，HEA潮牌吸引的主要消费群体，其实并不只是95后、00后为主的年轻人群体，相反而大有老少通吃的意味，只要你热爱南狮文化，只要你觉得其中一件设计能够击中你的内心，你就可以以相对平民的价格拥有它。
从这个角度说，潮流的话语权，其实在于千百年来凝冻在我们内心中的审美体验，在传统文化元素承载起的文创产品面前，每个人都是时尚的消费者，同时也都是时尚的创造者，输出者。
■后记：
佛山是一座历史文化名城，那些悠远绵长的传统文化因子已然融入了我们的血液之中；佛山又是一座制造业强市，从家电、瓷砖、卫浴到窗帘布艺家居用品，全方位服务着当代中国人的生活。采寻佛山强大工业设计与流行趋势的链接，发掘科技世界与工具本体中的诗与美，在妙悟之间为每日忙碌生活工作的你，发掘生命的力量与人生的情味，这就是城市生活美学家栏目要为您带来的美文、美感与美境。
本期关注佛山本土潮牌的初探索，您还喜欢吗？HEA这头小狮子带给我们一番新鲜体验之余，还留给我们诸多启示。你看，基于传统文化的文创，也可以以时尚的、现代的方式进入生活，而传统文化的活化开发，必须要紧紧围绕生活、服务生活、链接时代，并最终实现产品化的输出。
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【记者】阎锋
【摄影】戴嘉信
【作者】 阎锋
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端