PCG行业从2015年的投资火爆，到2016年下半年的降温，现在行业进入调整期。我们认为未来将出现这些变化：
1.大量PGC被淘汰；2.多平台发展，呈现内容矩阵；3.未来机会存在于垂直领域；4.MCN平台将崛起。
PGC（Professionally-Generated Content），指专业生产内容, 内容质量有保证；相对应的是UGC（User-generated Content），用户生成内容。（本文所讨论的PGC专指视频领域）早期一些视频网站采用的是UGC模式，内容的质量良莠不齐，现在专业视频网站大多采用PGC模式。未来会如何变化呢？
竞争加剧
PGC产量飙升
据估算，2016年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较上年增长高达10倍以上。
PGC制作成本提高
PGC制作发生较大变化，越来越多的制作方开始从视频剪辑、配音等简单的制作方式，向原创内容、视频拍摄制作发展，从单集不到千元的制作成本，陆续出现单集制作成本3-5万，甚至有部分已经接近10万/集的现象。据估算，2016全年用于制作的直接成本超过5亿，未来将会进一步提升。
平台扶持在PGC火热的情况下，视频平台积极布局：
腾讯视频惊蛰计划 10亿元
2015年3月，腾讯视频计划在2015年内签约并重点支持100个优质PGC项目，构建全网最大的原创视频平台腾讯视频V+，打通PGC行业上下游产业链，打造产业共赢内容生态。
搜狐视频金牌计划 16亿元
2016年4月，搜狐视频计划针对金牌出品人投入10亿推广资源、1亿现金和5亿广告资源支持，分成比例的1.5倍提升以及开放股权合作。计划打造30家估值过亿的出品人团队。
优酷视频文娱大联盟 30亿元
2016年9月，优酷设立30亿PGC产业基金，打通大阿里系资源，着力扶持爆款及优质PGC内容；积极推广自频道与优拍档项目；开拓创新短视频+电商的变现模式。
今日头条扶持计划 10亿元
2016年9月，今日头条计划一年内至少投入10亿元补贴短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐；17年2月全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，全面加持其出海战略。
秒拍扶持计划 10亿元
2016年11月，秒拍启动了“创作者平台”推出一站式视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等流程自助服务；投入10亿人民币做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进；联手国内100所高校启动大学生原创视频扶持计划，成立高校原创视频扶持基金。
爱奇艺合伙人计划 10亿
2016年12月，合伙人创投联盟10亿资金支持，加强优质原创内容的孵化力度。打造爱奇艺号与爱奇艺头条，为内容合伙人提供信息流广告分成、粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式
公司融资
PGC创业火热，资本大量进入，造成行业的进一步火爆，以下是融资列举：
星座不求人 960万元
2016年5月，天使轮融资960万元，英诺天使投资。星座不求人是一家原创星座漫画品牌，致力于打造星座漫画MV形态的原创视频节目。北京星空互娱文化有限公司旗下产品。
即刻视频 1300万元
2016年5月，天使轮1300万元，东方弘道、经纬中国投资。即刻视频（JKvideo）是一个提供原创内容的短视频平台。定位为生活主打消费升级，商业切的是时下圈内热点话题，新知则是探索好玩的新科技。
二更网络 1.5亿元
2017年1月，B轮融资1.5亿元，元璟资本、厚德前海、以太资本、基石资本、真格成长基金和东方富海投资；2016年3月A轮融资5000万元。杭州二更网络是一家新媒体视频提供商，涵盖二更视频、二更食堂等，选题涉及人文、艺术、潮流、生活、食尚各个层面。
何仙姑夫 2000万元
2016年7月，A轮融资2000万元，清科创投和华盖资本投资。何仙姑夫是一家专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作的公司，旗下核心栏目有《姑父找穿帮》、《妹子说热剧》以及《囧闻一箩筐》等。2017年2月，何仙姑夫投资了《冒险雷探长》。
一条视频 1亿元
2016年7月，B+轮1亿元，CMC、创伴、飞马旅投资。一条视频是一家基于移动互联网和微信的生活视频服务品牌，旗下有生活、潮流、文艺等各类栏目，如《隐世小店》、《城中潮客》、《男士型格》、《中国建筑新浪潮》、《达人厨房》、《美谈Beauty Talk》等。
MCN发展在PGC火爆发展的情况下，服务内容生产者的MCN平台也出现并快速发展，一些具有资源整合能力的公司，通过签约、投资、培养等多种方式整合PGC市场，如新片场和火星文化。
新片场
新片场通过魔力TV、魔力盒打造PGC的MCN平台，增强内容的招商能力。旗下PGC主要通过广告植入、广告定制、电商平台合作、电商变现等方式进行多种方式变现，PGC的内容变现相对稳定及成熟。新片场通过孵化UGC团队和网红两条途径发展PGC，目前已经推出了《魔力美食》、《造物集》、《魔力TV》等PGC短视频，此外还签约了@微小微@宋松Tiger等网红。
火星文化
火星文化通过搭建MCN平台，对海量内容进行线上、线下全渠道发行，并协助其深度营销，通过直接投资PGC打造强势IP，并研发CaaS内容分发与数据平台，整合了主流视频网站和短视频平台等各种分发渠道，让CP可以“一键”把内容上传到多个平台。火星文化给暴走漫画做过代理发行；此外投资早期内容公司，包括青藤文化、《龙斌大话电影》以及女性题材的超级糖果等。
市场调整
到2016下半年，资本市场趋于冷静，PGC市场发展也面临转折，一些头部优质公司拓展业务领域，陆续汇集了业内的优质资源；而中小型PGC制作机构也面临优胜劣汰。目前，1.5万家各类制作机构中真正具有发展潜力的不足20%，二八效应明显，市场已经进入调整期。2016年大量资本、PGC团队涌入，腰部、尾部内容获取流量更为困难。随着市场的爆发，对PGC团队的制作能力、商业模式开发能力、渠道及营销资源、招商能力提出了更高的要求。
内容团队不断增多，节目数量快速增长，但几家视频网站资源有限，导致平台在分给节目的推荐资源量上面全面下滑，因此很多PGC单节目的流量也在下降，这时候就对PGC的运营分销能力有更高的要求。
流量下降，平台不再重视，各大视频平台的推荐位减少。随着网红经济、直播轮番上位，网剧、网大火爆，PGC开始受到冷遇。各视频平台扶持重心放在网剧网大等等会员付费的内容上，但PGC却不能为带来会员。视频网站自制部分开始发力，视频网站的力量开始向自己的自制倾斜。
发展趋势
- 资本热度退潮，大量PGC被淘汰。1.5万家PGC将有大量团队因为内容不够硬，流量级别不够，导致现金流断裂。
- 多平台发展，形成小而美的内容矩阵。随着短视频平台、二次元平台的崛起，PGC团队针对各不同平台的特点，开发出特色视频内容。如青藤文化的《凹凸君说》因为其二次元的属性以及娱乐性也主要是在B站和微博上表现良好。
- 垂直内容存在机会。小众群体崛起，但由于中国人口基数庞大，小众群体人数总量也非常可观。如军事类、腐女类等，这类小众内容因为定位更加精准，观众的粘性也越大。
- MCN平台崛起。大量内容团队不具备招商及发行能力，内容上创意很好，需要外部提供招商、发行、推广等各种服务。MCN平台有助于是内容团队降低运营风险，新片场和火星文化的发展是行业趋势，MCN在美国已经发展很成熟。
参考资料：
1.艺恩《2016年PGC产业生态研究报告》
2.PGC困局：平台变心！失宠于资本！寒冬之中内容创业者何去何从？
3.视频网站的PGC内容进化论
文章来源：三锤资本