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1
前几天环环群主去了深圳李宁快闪店Ning Space，极尽网红能做之能事，在群上发起了照片。
对啊今时今日李宁已经变成了潮牌，每回发布个新品门口都见排队了，球鞋也真的开始炒价钱了，煞有介事的。
这一切都是从年初的纽约时装周说起。
在马云爸爸的赞助下，2018纽约春夏时装周上有了一个天猫China Day专场，邀请了四个国内品牌参加，分别是陈冠希老师的CLOT、中国运动服饰用品巨头李宁、快时尚转型成功的太平鸟、以及凭借“羽绒服”而闻名的陈鹏。
很快秀场图传回了国内，网络上一大片喊着这还是我们熟悉的城乡大卖场里的李宁吗？
年轻面孔的模特，Logo T、卫衣、运动外套、老爹鞋，都是时下最熟悉的潮牌配方，可是从里面又能看到Supreme、Gosha Rubchinskiy、Vetements、巴黎世家、Yeezy鞋的影子。
跟着天猫有肉吃，时装周同款即看即买，同时上新，秀刚结束一分钟，李宁天猫旗舰店的走秀款鞋立即售罄，T也很快抢光。
然而这真的是一场纽约时装周的秀吗？确切来说这是天猫联合美国时装设计师协会，在纽约时装周同时主办了这场秀，也不能说人家蹭了时装周吧毕竟日程表里China Day是存在的，算是个同场加映吧。
这一转型不得了，趁着热度李宁在六月正式进军了巴黎时装周。
有消息说这次又是蹭个热度同时举行？No~~这次在官方日程表上是真正有Li Ning的场，真的没有传闻的不堪。
然而也没有什么惊喜了。
印着中国李宁的Logo变成了繁体、李宁本人的形象IP化，强调了1990诞生的背景，复刻了n款当时中国运动员的队服……熟悉的配方熟悉的味道。
其中一款1992年中国运动员参加巴塞罗那奥运会的番茄炒蛋运动服，赫然是我小学校服抄袭的配色，售价人民币599。我决定要从老家的旧衣橱里翻出来，天知道当时有多么嫌弃。
发布会上出现的运动鞋也纷纷被网民们找到原出处。
悟道系列运动鞋
巴黎世家 Speed Trainer
李宁 秀场发布款
Yezzy Runner
毕竟这样做的国潮早已不止这一家，十几年前更往前挖的梅花牌运动服，不就一开始号称是老厂货存，出了一系列复刻第一代参加奥运会的运动员队服服装，上面印着“中国”字眼，或者是各地地名“北京上海广州武汉”，热卖了网络一阵，顺便带火了曾经的海魂衫。
回力、飞跃不也曾经试图走这种往回回溯复刻再怀旧的情怀，当时也是大嚷着国潮复兴，让明星街拍带货，但现在到底有多少人穿着？
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2
这股考（chao）古（xi）之风其实也不是李宁原创，ins上有账号专门八现在各种潮牌“借鉴”的对比，其中大部分几乎90%以上相似，这还是在知识版权意识极高的欧美时尚圈。
奢侈品牌们更是炒起自己的冷饭来毫不手软，最近因为国内淘宝风广告闻名的Dior马鞍包，正是John Galliano在位时2000年春夏系列，当时的IT bag，热播的SATC里Carrie也有上身。
今年一模一样的复刻款再次万元登场，加个宽肩带网红带货，身价百倍。知道前几年Vintage店里这款包有多便宜吗？再便宜也没人要，因为过时了。
新包一出，二手的马鞍又重出江湖，价格翻个二倍三倍。
同样操作的还有去年Gucci的竹节包，同样的完全不必购买新品，找到适合的vintage即可。
无论多荒谬，时尚总有人买单，并且买单的人越来越年轻，没人在意前尘历史，耳闻眼见的都是喧嚣：博主们的吆喝、网红们的展示、同好们的你有我有，横空出世的创意未必能比炒冷饭能变现。
这样的快速消费，除了考（chao）古（xi），还有什么办法让产品更新迭代如此之快呢。
90后大多都不知道李宁是谁了，模模糊糊就认为只是个国产运动品牌逆袭，变身成“国潮”。
大部分认为，国内运动品牌跟以Nike为首的国外运动品牌最大的差异就是技术革新，但是李宁的确是有运动基因的，品牌设计的初衷就是要做让中国普通人都爱上运动的运动休闲品牌，定价都是一般人可以接受的范围。
而它也是第一个自己招募国际专家，组建“运动科学研究中心”的国内厂商。自己花钱在做生物力学研究，运动鞋的机械性能测试，同时也收购一些公司来提升自己核心技术。
收购红双喜公司，提升自己的乒乓产品；收购意大利的Lotto，提升自己的足球产品；收购法国的高端雨鞋AIGLE，提升自己的户外产品。
李宁还曾经大手笔从Jordan brand挖角韦德，并于同年推出wow韦德之道系列。这是国产篮球鞋的新纪元，做工精致，用料充足良心，不停革新的科技，无穷无尽的精致配色……总的来说，这是国产球鞋能对于阿迪耐克等巨头进行冲击的几乎唯一的系列。限量版的wow甚至被炒到了5000元天价（如wow1魔鬼鱼）。
尽管差距还是太明显，消费者们还是愿意宽容。
但是盲目pick受众，也曾经走过弯路，曾经针对90后莫名其妙的Make the Change宣传语，让不知道李宁的90后不知所云，也让认识李宁的7080后完全失去兴趣。
这次全新出发貌似给“国潮”点了一条明路，放弃专业吧只要打造一个潮流外壳，设计团队只要保持高度的潮流触觉、东抄西拼些单品，国外一起走个秀，嘭，热卖了。
媒体们再吹捧一番，代言人再砸钱换几个流量担当，几季销量绝对不用愁。
然后呢，一个噱头还能用几次？复刻运动服还能出多少届奥运会？跟风出潮鞋还能有几对？
反正299一件快闪店特别版Logo T，599的一件前校服，怎么看怎么过不了明年夏天。
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