说起鞋王,好多企业都曾自封过这一称号,包括达芙妮、百丽、红蜻蜓、富贵鸟……,但是"鞋王"似乎并不是什么吉祥的称号,一直很少有品牌可以屹立不倒,改朝换代是常事。
达芙妮
曾经穿达芙妮的并不是普通大众,很多年轻女孩通过台湾女子组合的一首"月桂女神"认识了达芙妮。达芙妮的英文名Daphne,就是希腊神话中月桂女神之名。许多年轻女孩们开始幻想穿上达芙妮,就会"比谁都不平凡"。
自2001起达芙妮的扩张已经开始了,到2005年大街小巷都能看到达芙妮的店铺。据相关资料显示,2002年达芙妮的销售网点约500个,到了2014年爆发增长至5748家,足足扩张了近10倍之多。连其股价开始进入快速拉升阶段,从0.5港元左右升至11.84港元。
不过好景不长,"大众鞋王"达芙妮,自2015年开始急转直下,关店3000家,市值从195亿港元缩水至不足6亿港元。
百丽
很遗憾,市场并没有单纯地"教育"达芙妮,而是"雨露均沾"。称霸一时的百丽,"平均不到两天便会开出一家新店"的盛况成为传奇。
百丽旗下拥有天美意、他她、思加图、百思图、妙丽等中高档女鞋,据说,每个女生的鞋柜里面起码会有一双这些牌子的鞋子。
最为辉煌的时候,百丽集团全国超过2000家店,拥有国内女鞋市场排名前10名中的6个品牌,并且曾连续13年拿下中国女鞋销售榜冠军,当之无愧为中国鞋业规模最大的公司。
CEO盛百椒曾放出豪言:"凡是有女人的地方,就有百丽!"、"只要有百货商场的地方,就有百丽的身影!"
然而仅仅几年的时间,2017年7月27日16点,百丽国际正式宣布从港交所退市,私有化价格为6.3港元/股,总估值为531亿港元,与市值巅峰时的1500亿港元相比,市值缩水65%,近千亿港元蒸发!
2012年上市的奥康大概的心路历程也是这样吧!刚上市就在遭遇网店围剿,业绩大幅下滑,2013年营收和净利润分别同比减少19.07%和46.57%。
而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑,27年的时间竟然换来的只有42亿巨额债务……
盲目的失去理智的快速扩张和无法适应消费结构的变化,成了这些鞋王们的致命伤。
装修店面、增强时尚感都是次要的,这一批鞋企的根本问题是在经济大环境不景气的时候急速扩张,大伤元气。如果想要争取一下生机,必须要解决的就调整产业结构适应市场的需求和消费者的需求。
商场即战场,"鞋王"们曾打下的江山,已经改朝换代,能否继续存活还要看应变能力。