潘霜霜发布会现场大玩SM对电影票房有利吗
文/马庆云
院线电影的营销，一直是让电影人煞费苦心的事情。今天，正在上映的影片《再见我们的十年》在上海举行了一场营销发布会。内容自然都是走过场的，但宣发方也是蛮拼的，为了能让发布会有新闻爆炸点，不惜让潘霜霜与郭家銘在发布会现场大玩SM，以期获得影迷关注。作为资深电影八卦分析师，马老师想聊一聊，这种营销方式，是否适合电影《再见我们的十年》。
这部电影是由孙浩导演，周五上映的。故事是，十年后当年交流过的情侣们，是否再交流一下的事儿。电影在上映首日，获得了70万上下的票房。截至马老师写这篇文章，周六，也就是本日，该片的票房成绩，可能也只能和昨日齐平，不会有太大突破。
我们先来看看这部电影同档期的市场环境。同周上映的，只有《侏罗纪世界》和《我是谁2015》。前者属于好莱坞大片，特效技术精湛，吸引绝大多数票房，还是不成问题的。《我是谁2015》属于非常没有竞争力的影片，成龙本身在影迷中的口碑便走下滑路线，他监制的电影，其实起到负作用力。因此，理想状态下的《再见我们的十年》构成竞争的，其实只有《侏罗纪世界》。
这种状态，让我想起了去年六月份的《分手大师》。也是《变形金刚4》一片独大，其它影片都纷纷躲避档期，只有《分手大师》迎战。《变形金刚4》拿下近20亿票房，后者也拿下近7亿票房。举去年同档期的例子，我是想说，在好莱坞特效大片面前，国产电影其实是可有有市场的，而且可争取的市场空间很大，至少是可以拿到市场四分之一的票房的。
老马写这篇文章的时间，周六，如果我拿到的票房数据没有问题的话，《侏罗纪世界》今日的票房应该是1.5亿上下。按着去年同档期的比例，还给国产电影留下了将近五千万的市场空间。这是什么意思呢？这意味着，将有一百多万观众是拿着票钱等国产片的。他们在等一个能勾起他们兴趣的国产片，而非，是国产就不看。
《再见我们的十年》首日票房70万，这意味着，昨天只有两万人进场观看此片。一百多万影迷的市场份额，只开发了两万人，实在有点说不过去。一定是这部电影本身出了问题，并非好莱坞冲击，或者大陆影迷压根不看国产片的臆想。
该片很大的问题在片名上。《再见我们的十年》，缅怀成分太多，看不出喜剧元素来，更不会有什么青春靓丽的颜色，已经十年了，粉木耳都成黑炭烧了，拿还能勾起影迷兴趣呢。在大陆，感慨曾经的电影非常不好卖，也不是影迷素质低，全然是那些无病呻吟的片子给害的。中国很多四五十岁的老人们如今有钱了，总是搞点子缅怀自己当年的电影出来，他们自己觉得蛮励志的，其实，别人一看，就觉得矫揉造作。
为什么会矫揉造作呢？因为这样的影片，一边要市场，一边又想表现一下自己多有情怀，一句老话说这个很形象，又当婊子又立牌坊。这两个一边，造成剧本阶段就四不像，文艺片不像，太浮夸，商业片又全然不是，太缺少娱乐味道。老出这种缅怀片，自然影迷厌烦。
另一点，也是今天想跟大伙聊的。院线电影营销，做情色宣传，有用吗？我原来写过一篇文章，说日本的坛蜜有一次宣传自己的情色片，在影院的影迷见面会的时候，直接脱下内裤，原味儿送给影迷，引起日本媒体极大兴趣，第二天报道漫天，票房飞上了天。今天，《再见我们的十年》片方用潘霜霜“故伎重演”，会有用吗？
第一点，尺度太小，根本没大用处。比之于坛蜜的脱内裤送影迷，潘霜霜玩的SM作秀，实际上尺度太小，引不起什么重视的，也少创意。第二点，也是最重要的一点，是大陆以往的电影也根本不让有大尺度的情色戏出现。因此，影迷早猴精了，越拿情色宣传说事儿的，影迷越觉得你丫骗我。所以，院线电影搞情色宣传的，往往得不偿失。
大陆根本不让情色片上院线的。其实，这也有好办法应对。我在前两天的文章《侏罗纪世界：泥泞大胸啪啪斗恐龙的爽片》中写到过，原话是这样的——在情色方面，低端情色是男女激情戏，这一点，老马也不用赘述，大伙都懂的；中端情色，是台词上的言语挑逗，哪位读者要是不懂，可以去找纯正的东北二人转荤段子学习一下；高端的情色，是无激情桥段，无露骨台词，而是用镜头说话，对观众进行撩拨。
大陆电影，一提到情色，还停留在搞男女床事上，没大意思，而且也过不了总局。应该在第三种情色上做文章，这样才有出路。说了这么多，总归回到开头的问题，潘霜霜的SM营销，对票房有用吗？我相信，不仅没有，而且可能会出现负作用力。
笔者微信公众号：马庆云【xuezhemaqingyun】
本文欢迎除微信公众号之外的任何媒体平台转载，微信盗版，必有风险。