从2013年底至今，随着体育利好政策不断被推出、体育市场发展的主客观条件逐渐成熟，政府在体育行业里扮演的角色逐渐被弱化，体育行业的商业化被提上日程。在这一新形势下，在行业新旧交错变换中，昔日赛场上的冠军与市场不再是“蜻蜓点水”式的浅接触，比如成为某商家拍摄广告、并成为其品牌代言人等，转而凭借已有的资源，以创业者的身份与市场进行“亲密”接触。
林丹进军体育用品领域。早在2009年，林丹就创建了“LinDan”服装品牌；2015年9月下旬，“Intimate by LINDAN”问世，该品牌主打男士内衣。除此之外，林丹还以个人身份天价签约尤尼克斯，出写真以及试水娱乐节目等。
李娜退役后，创办了网球学校，推出”LI NA李娜“品牌，并于上月身着厨师服亮相某餐厅，推出其个人系列菜品。
体操冠军邢傲伟、竞走冠军王丽萍等一众奥运冠军联合中体鼎新投资基金发起冠军创业投资，计划投资体育产业相关的早期项目。据悉，邢傲伟和王丽萍是该基金的管理合伙人，不少奥运冠军都是其背后的有限合伙人。
知名世界体操冠军李小鹏，现是一家体育公司的董事长，据悉该公司主打体育经纪，旗下已签约的体育明星不乏大牌，比如刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等一线体育明星。
而姚明兴趣广泛，已在多领域布局产业。据公开资料显示，其也涉足餐饮（姚餐厅）、房产（在美国、北京等地广置实业地产，其中包括豪宅、酒店、酒庄等）、音乐（巨鲸音乐网）、股票（合众思壮）、篮球俱乐部（上海大鲨鱼篮球俱乐部）、学校（NBA姚明学校）、公益慈善（姚基金）多个领域，甚至参股、发起PE基金管理公司（黄杉基金和弘远基金）。
除此之外，体操奥运冠军陈一冰退役后，创立健身俱乐部以及打造了一款运动APP。跳水冠军劳丽诗、跳水皇后高敏、足球明星邵佳一、国家篮球队队员朱芳雨等15位体育明星都在淘宝开网店。
但是同比赛相比，市场对于这些冠军们而言，是新的、陌生的领域。他们因此面临着更多的新挑战。在市场新的领域里，他们要服从市场的逻辑，经受市场的考验，并时刻准备接受失败的“光临”。
多领域涉水的姚明的每一笔交易也并不意味这稳赚不赔：上海大鲨鱼队亏损，巨鲸音乐网也谷歌退出而失败告终；在体操赛场上摘金夺银的李小双，退役后，同哥哥李大双共同投资成立了北京李小双体育用品有限公司，经营服装、鞋、器材等体育用品。现在，该公司亦“泯然众人”矣。
作为中国体操历史最辉煌的巨星李宁，退役于1990年而后投入商海。不愈10年，其创立的李宁运动品牌成为国内家喻户晓的知名品牌。但是该品牌，在移动互联网的新形势下，在消费者体育消费转向的情况下，李宁不得不重新披挂上阵，亲自着手李宁的转型。但业界对其转型并不看好，认为李宁公司在转型前须尽快解决存在已久的三大顽疾：与互联网融合的不够深入、渠道尚未数字化、价高质量低，缺乏创新。
“当我们接受了奖牌、鲜花和掌声走下领奖台选择退役的时候，一切都将从零开始。”一位体育明星如是说。跨界创业更是难上加难，因为市场和赛场毕竟是两个不尽相同的领域。曾经赛场上的佼佼者，并不注定在市场上也春风得意。但其具有的勤奋、本色、较真、踏实、追求卓越等品质或会助力其发展。
本文作者马继伟，亿欧网专栏作者；微信：（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。
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