你爱江南的白墙乌瓦，但再喜欢，也只能留在相机里反复欣赏；你爱古镇独特香味的芡实糕，当美味落肚，余下的也只能回味而已；旅行是一场散心，你钟爱的水乡慢时光和文艺范，在离别时却难忍断舍离……把古镇“带”回家真那么难吗？其实未必，有一批年轻人，就以浙江西塘古镇为创作蓝本，把想法变成了现实。
由浙江西塘旅游文化发展有限公司主办，浙报传媒旅游全媒体中心承办的“西塘物语”产品设计大赛在历时三个月后完美收官。自2015年12月14日启动以来，大赛共吸引了70余所院校、约300余人参与投稿，其中包括工业设计、平面设计等相关专业的学生、设计师，以及设计爱好者的热情参与。在300余份有效设计作品中，不乏充满时尚元素和创新灵感的作品，令人大开眼界。
一等奖作品《华年》作者：李正演朱倩雯
三等奖作品《听西塘》作者： 顾群磊
传统工艺有了新解读
揭秘年轻人眼中的古镇西塘
说起古镇西塘，吃货们肯定首先想到的是芡实糕。作为最火爆的旅游纪念品，西塘芡实糕有着独特的滋味，吃过的人都说，那是只能在江南水乡独有的味道。一块热乎乎现切的香糯芡实糕不仅仅是一道暖胃美食，更传承着老一代师傅的匠心情怀与手艺。那么，90后与00后们也会爱上这一口吗？“小鲜肉”们又会喜爱怎样的西塘物语？抱着这样的初衷，热情好客的西塘人开始征集既接地气又有腔调的旅游产品设计。
年轻人对古镇西塘的期待或许在设计作品中可以品读些许出来。如果不是看到简历，很难相信这组名为《年华》并充满年代感的茶具设计是出自一个94年的大学生之手。来自浙江农林大学的李正演及其同学将“年华逝去古物仍然”的概念融入到茶具作品中。选用黑色陶土与木材为基本材料，更好地突出了西塘经历时间磨砺后愈发古色古香的特色。
这一组惊艳的设计，让浙江工业大学张露芳老师印象深刻。负责本次大赛作品收集的她表示，通过这次大赛，可以看到年轻人对传统元素、传统工艺的新解读。比如，外形酷似瓦片的文件夹、带有西塘建筑logo的音乐耳机、极简风格的麦芽糖包装盒、以西塘桥为原型的胶带座等，都在传统中国元素中融入了新创意，不仅保留了西塘原有的水乡文化、特色工艺，更赋予古镇新鲜的活力与时尚。
二等奖作品《忆江南》作者：王媛
当创意融入感性思维
就有了实用又有趣的文创产品
为了这次比赛，浙江工业大学艺术学院的设计学专业的研究生方聪聪和吴佳波还专门去了趟西塘采风。在吴佳波眼里，和伴侣在古镇喝茶看风景的场景令人心生向往。取自西塘的浪漫与古典，他设计了一组情侣杯，两个杯子的把手可以拼成一个“西”字，而杯身上金色的“西”既指代西塘，又暗喻情比金坚。“这样我就能将你捧在手心啦！”这一句广告语没想到在吴佳波的作品中得到了完美体现。
入围奖作品《Couples Cup情侣杯》作者：吴佳波
西塘恬静不张扬带给了广东轻工职业技术学院大三在读生颜钰浩设计灵感，而小镇的小桥流水、青石板路也成为许多设计作品的创作蓝本。西塘工作人员表示，这些作品给每一位西塘人带来了惊喜，参赛者真的非常用心。
其实，西塘人一直从未停止过创意旅游产品的开发。盘扣、明信片、四季酒、茶包等，一直都收到游客满满的好评。这些带有西塘印记的产品无一不传递着传统工艺与文创相结合的新思路，让传统文化渗入到日常生活中的方方面面。
附：“西塘物语”产品设计大赛获奖名单
一等奖
作品《华年》
作者：李正演朱倩雯
二等奖
1、作品《“印象西塘”麦芽糖再制作体验套装》
作者：耿浩楠
2、作品《忆江南》
作者：王媛
三等奖
1、作品《烟雨西塘》-DIY纸灯设计
作者：陈婷
2、作品《听西塘》
作者：顾群磊
3、作品《西塘蓝印竹包》
作者：翟伟民曹艳
入围奖
1、作品《点墨西塘》
作者：张国权渐康
2、作品《西塘旧事》
作者：章毓雯何君媛何晨航
3、作品《檐》
作者：李圣江晏鑫梁家源吴宗宝
4、作品《卧龙》
作者：刁雪丹倪庆泽王佳琦
5、作品《木质明信片设计》
作者：李丹灵王司巧吴仪辰
6、作品《瓦当与水-西塘元素花瓶设计》
作者：赵赫陈婷
7、作品《西塘倩影》
作者：刘苗
8、作品《西塘茶源一家》
作者：陈臻
9、作品《西塘卡片灯》
作者：包佳玮周洁琼
10、作品《“揽月桥焉”文具套装》
作者：方聪聪
11、作品《Couples Cup情侣杯》
作者：吴佳波
最佳创意奖
作品《忆•西塘》
作者：刘子杰刘咏诗
最具市场潜力奖
作品《可爱的七老爷系列文化创意产品》
作者：吴燕丽
最具西塘风情奖
作品《烟雨江南》
作者：火亮
本文内容来源于浙江在线旅游频道
记者 卞嫣斐
