事实上，确实如此。当众人听说梁冬从一个主持人变成一家互联网公司的副总裁时，除了替他捏把汗，更多的人也为百度捏把汗。当时的普遍看法是，李彦宏这一步棋走的很险。甚至有人说，这是一段不被看好的“婚姻”。
幕后：百度“助产婆”
当一个人站在某个高位时，需要考虑的就不是个人的喜好，而是公司的利益。谨慎如李彦宏，显然不是一个感情用事的人，他再怎么欣赏梁冬，也绝不会拿百度的命运开玩笑。
在梁冬正式加入百度之前，李彦宏贴心地让他体验一下生活，先以顾问的身份参加百度的高管会。结果，这一试不要紧，却差点让梁冬落荒而逃。因为当时梁冬连QQ都不会用，更别说流量转换率、广告点击率等术语了，最要命的是，百度是用英文开会的，他几乎一句都听不懂。
好在，参加了那么三四次后，梁冬找到规律，死磕常用术语，发现这一招还真管用。
除了欣赏梁冬对媒体变革、搜索引擎的未来等见解，李彦宏更看重梁冬的能力。此前，梁冬一直以个人身份担任九易传播集团资深独立品牌行销顾问，给移动、百事、腾讯策划了几次比较大的活动，在品牌推广上拥有独特经验。
更重要的是，梁冬对上市招股说明书极其熟悉，那是他在当主持人期间培养的特殊嗜好。凤凰卫视内部做了一本很漂亮的上市招股说明书，梁冬从头到尾一字不漏看了五遍，看得如痴如醉，一股脑儿摸清了整个组织架构和流程。
那时候，也是互联网上市热潮，他一并研究了新浪、搜狐、网易等互联网公司的上市招股说明书，熟悉得如数家珍。最疯狂的时候，他开始琢磨着，自己如何规划一份上市招股说明书。
这些，都是正在谋求上市的百度需要的。
折腾到2005年1月17日，梁冬终于正式成为百度一员。在百度对公众发布的新闻稿中，李彦宏这样描述他：“梁冬对大众品牌市场理解的深刻程度非常少见，他对正在转型期的中国人群的价值取向有深刻洞察。”
后来的事实证明，李彦宏的眼光是很准确的。梁冬加盟百度后，鲜少再出现在公众面前，只埋头操刀百度的市场营销和文化品牌，“我扮演的是助产婆的角色”，他说。
在他的主导下，百度一改此前生硬的技术作风，提出了“百度一下，你就知道”这样的广告语，巧妙地将百度由名词变为动词。而且，百度招股说明书的封面，梁栋花样百出，留下了一个“I”和38个“我”这样的营销创业。
梁冬在百度最浓墨重彩的一笔，莫过于“百度更懂中文”系列网络视频的传播。当时正是搜索引擎之战最猛烈的阶段，雅虎、谷歌双管齐下，新浪、搜狐穷追猛赶，堵得百度连喘气的机会都没有。
最要命的是，由于雅虎与阿里联手，马云狠砸3 000万元打造“雅虎搜星”广告片，试图超赶百度。
面对马云来势汹汹的“挑衅”，李彦宏紧急找到梁冬商量对策。后来的结果我们都知道，一部经典的《百度唐伯虎篇》短篇横空出世，大放异彩，而这只花费了几十万。因此，“百度更懂中文”这一理念广为流传。由此可见，梁冬这个“助产婆”是极度有实力的。
从电视台“名嘴”一跃而为互联网公司高管，梁冬的跨界是成功的。
来源：电商报 作者：唧唧
