这篇文章今天在网红上展出
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只看新人笑,古人不哭。
最近,“封锁”的消息传出了陌生的杜彪阿冷疑惑,小红也发现在陌生的地方已经找不到阿冷的直播了。因此,陌生的老主播“狮子队”将于下月回归,被平台重新定位为“阿冷替补”。
陌生人可以感冒,自然可以再造一只狮子。这段时间,各平台争夺主播是为了流量,但在今天的主播变更中,大型平台和大型主播的共生状态似乎开始发生变化。
陌生的豆表阿冷被封锁了吗?
最近,小红被曝光,陌生的杜彪阿冷被怀疑已经被平台“封杀”。作为年收入近2000万美元的陌生招牌,亚冷给平台带来的收益近5000万,这种吸金机构,陌生人说真的剪了就剪了吗?
这也不是穷光蛋。此前,小红报道了该事件的线索——。
4月9日,女孩在自己的动态中表示,自己没有主页推荐委员会,直播时粉丝也没有收到通知,只能希望“相信陌生技术人员的力量”。
抱着吃瓜群众的心态,小红也去看了阿冷的直播间,发现冷藏的真的不是乱说的。不仅没有推荐位置或通报,而且情况看起来比以前更严重。——
首先,在陌生的直播版中,搜索“这个女孩不太冷”的声明或“冷”也找不到阿寒。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视新闻))要想找到阿汉,只能通过感兴趣的人列表找到。
第二,最重要的是没有直播入口!阿冷的个人页面上不仅没有显示粉丝数,以前也有的“广播周等级”现在也没有了。你知道,这是直播入口。只有进到里面才能直播。
此外,从4月24日开始,阿冷没有在陌生的直播中直播。这个直播,阿冷在微博上分享,在此之前可以在陌生的动态上分享。
没有推荐位置,就找不到名字,没有入口就无法共享,所以阿冷通过陌生柔道的路径几乎被切断了。这对阿冷的影响显然不小。
粉丝想看阿冷的直播,只能通过微博入口或关注者名单进入。竹虫粉应该还能知道,但是对于更多路人粉,应该很难发现阿冷的直播。
这种影响也直接影响着阿冷的收入。“发生技术问题”一周,少女冰冷的收入排名从第二位下降到第十位,周收入只有16.6万人。
小红联系了阿冷,但没有收到回复。但是阿冷的粉丝们已经说了“坐不住”。在阿冷的微博评论中,粉丝们已经“怎么找不到你”,“真的被封杀了吗?”开始留言。
在陌生的直播社区,对阿冷的讨论也铺天盖地。
到底阿冷真的被封杀了吗?陌生相关人士表示,没有回应太多细节,没有“封锁”。
再也找不到了,怎么可能是技术问题。"业内人士对小红说."这就是变相地警告阿冷。" "
那么为什么需要“警告”呢?如果陌生人真的封锁了阿寒,原因是什么?对此,江湖上也流传了很多版本——
1、不参加今年年底。在此之前,粉丝们认为,阿冷参加了年会季前赛,但没有选择去现场,可能不会参加最终的年度竞争,因此受到了平台惩罚。
2、公会和平台纠纷。阿冷已经加入海豚第一次娱乐,知道的人推测只有在公会和平台未能确定条件的情况下才会出现这种情况。
还有运营告诉小红,这可能是“粉丝乐队节奏”。在他看来,阿冷本人比较平静,他说:“粉丝控制着舆论的流动。”
小红也联系了海豚第一位娱乐相关人士,说:“不方便公开。”无论是平台还是公会,对这件事似乎都是禁忌。
但是无论原因是争论还是所谓的“技术问题”,至少从目前情况来看,阿冷的直播确实是有限的。
我想只有阿冷本人知道是不是真的和平台闹翻了。阿冷在微博上表示,自己最近在搬家,所以会减少直播。粉丝们可能还要等一会儿。
阿冷的风波还没有平息,另一位播音员又掀起了一场风暴。
老姐姐复出过吗?
“我下个月回来。有些人有高兴的(人)忧虑。”
4月22日,播音员使者在陌生人上面大声发布了这种动态,阅读量已经被打破。
2万,收到近780条评论。“等了1年终于又回来了!”、“爱你的人依然在这里”、“我从来没有取消对你的关注”、“好想你大大,期待回归”,留言区一片热闹。
究竟狮大大是何许人也?为什么是回归?
狮大大,曾经的“陌陌一姐”,2016年1月开始在陌陌直播,2016年6月离开陌陌转战一直播。虽然离开了,但关于狮大大的传说却未停止——
狮大大曾经出名的歌曲《玲珑塔》被粉丝誉为“无人可敌”,而尽管已经离开了近11个月,狮大大的收入排名依然是陌陌的第44名。
而狮大大当年的出走,也是有故事的。
2016年6月,狮大大当红之际,也是各大直播平台正开始崭露头角之时,争夺大主播也进入白热化。
彼时的狮大大,虽然在陌陌混得风生水起,但最终还是选择了去一直播。被封直播间的导火线,也是狮大大参加了一直播举办的红人节。
双平台直播,这对许多平台来说,都是不能触碰的底线。于是,在6月份,狮大大的陌陌动态再无更新,“自有留爷处”,狮大大在微博如是写道。
但去了一直播后,收益显然没有陌陌高。小红的数据显示,在一直播的这近10个月,狮大大的收入仅196万。期间还尝试了开淘宝,但反响平平。
在她离开的这段时间,阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13个月的时间,阿冷收入已近1993万。狮大大显然错过了陌陌直播的崛起红利期。
今时不同往日,“陌陌确实是好平台,流量大啊!”狮大大在宣布回归的动态中写道。
现在的狮大大,已经开始陆陆续续发布一些动态,并表示下个月开始直播,现在后台没有准备好,自己也要处理好前公会和一直播的事务。
此次回归,有知情人士和小红爆料,是平台主动联系的狮大大,而狮大大在一直播不如陌陌赚得多,自然选择重回陌陌。
狮大大的回归,从粉丝的反应和讨论热度来看,应该会赢得不错的关注,颇有一种“接替阿冷”的错觉。
在大主播还未形成强有力的IP之前,对于平台来说,主播的可替代性其实很高。此前就有人对小红表示,阿冷此前是在网易直播的,后来网易的运营跳槽到陌陌,便把阿冷带了过去。
阿冷进入陌陌的时间是2016年3月,和当时狮大大离开的时间相当接近。现在狮大大回归了,阿冷也被传出了被冷藏的消息。这样的巧合,也颇值得玩味。
“一个走了,就找另一个来代替,这也很正常,”某平台运营周伟说道,“其实对于平台来说,尤其是陌陌这种体量,挖个大主播来替代也不难。”
对于陌陌来说,能捧红一个阿冷,自然也能再造一个狮大大。只是,阿冷在陌陌之时,正好是直播行业进入前所未有的流量红利高峰期,而狮大大此时的回归,需要花多少时间追赶还是未知数。
小红对比了阿冷和狮大大的实力,显然,阿冷目前还是比狮大大更有优势。
目前来看,狮大大的收入还不到阿冷的一半。狮大大在陌陌的6个月里,平均月收入仅39.5万,哪怕算上在一直播的收入,也只有72万/月。
而阿冷,在陌陌的这13个月以来,平均每月就收入近153万!两者差距近一半。
当然这其实也有平台和流量因素,对于狮大大的表现,还是静候直播吧!
后直播时代,共生状态的改变
“以前抢人,是为了流量,”周伟和小红说道,“但现在不同了,一个平台的大主播的流量价值已所剩无几,个人价值才是被看重的。”
平台和大主播,本应该是和谐的共生状态——平台给推荐、导流,大主播保持粉丝粘度、带来收入。但不知何时起,开始演变成相爱相杀的模式。
翻翻大主播们出走的历史,就会发现大主播跳槽其实为时已久,原因也各有不同。而这种跳槽,多出现在游戏平台。
有因为欠薪而跳槽的——官人在4月26日微博上说,由于虎牙老板不履行承诺且虎牙扣自己工资28万、合同内降工资、不签新合同就不发工资等原因,自己选择了离开。
合约期满被挖的——去年6月,PDD与战旗的合约期满,转而投入到熊猫怀抱。谈到为何选择熊猫,PDD说了两点。第一,熊猫TV在平台资源和数据运营上都比较优秀;第二,熊猫有“校长”王思聪。
因为股权而换平台——2016年5月,秋日去了全民直播,有消息称,是因为全民给了秋日股份。而当时秋日所在的平台斗鱼不想被一个主播牢牢控住,所以与秋日解约了。今年1月,秋日又回归斗鱼。称原因是与全民直播合约期满。
可以说,在整个2016年中,游戏直播圈掀起了一阵挖人狂潮。毅力帝与雪兔双双从斗鱼跳槽到全民,不过在不到半年后,毅力帝又悄无声息地回到了斗鱼;而小智因被斗鱼欠薪等原因离开斗鱼。
和平台闹掰也好,欠薪也罢,大主播们的出走理由背后,都逃不了一个“利”字。
在当时火热的游戏直播中,优秀主播成为重平台重金争抢的对象,利字当头,当然是那个平台出价高就去哪个平台,被利益驱动也无可厚非。
但慢慢地,这种“相爱相杀”的模式也在发生变化。对于大平台而言,一个大主播的出走影响力已经开始下降。
首先,大主播带不走粉丝。尽管拥有大量粉丝,但除了部分死忠粉,大主播们很难带走其他的粉丝,哪怕是狮大大,她也没能将所有粉丝带去一直播。
其次,大主播的个人IP不够强大。比起明星或网红,主播们的可替代性很高,个人价值仅依附在直播间,平台一旦封杀,主播们很难通过个人IP而影响平台。不说别的,主播们的淘宝店,哪个是做起来了?
最重要的是,行业形势在变,UGC为主、头部主播的效应已经开始变化了。
在去年火热的直播红利过后,哪怕是小智、PDD等这样的IP主播,流量和收入都已难再呈现爆发性增长,“消耗得差不多了”。
更别提一些还没有这样的知名度的大主播,已经带不给新平台太多的流量和收入。陌陌选择此前已经在陌陌上有一定人气的狮大大,而不是去挖一个新的大主播,或许也有这样的考量。
当平台和主播之间,共生的利益链开始慢慢减弱,可控的PGC或PUGC开始上场。对于平台而言,“主播的直播内容需要被引导,”周伟说道,“但优质的PGC是平台想做的。”
结合上述种种,当一个大主播开始影响到平台的生态,或者挑战到平台的底线时,在眼前的利益和整个平台的生态之间,平台已经可以硬气地选择后者。
可见,后直播时代,平台和主播之间的共生状态已开始变化——对于小平台而言,大主播数量极少,因此主播对平台的影响还算大;但当平台足够强大,大主播流量红利和增长速度有限,大主播对大平台的影响也越来越小。
“陌陌的底气是很足的,不会畏惧任何主播,任何公会,”在陌陌上的某公会负责人告诉小红,“其实这对公会对主播的一种公平,是好事。”
但如果这种共生状态开始向大平台倾斜,主播多少会有点被动,“大主播的地位开始受到挑战,是好事,也可能是坏事,”周伟认为,一个平台要运营的好,不能仅从平台利益出发,而应该是和谐的、平等的互惠状态。
“主播可以被替代,一个平台的秩序不能被破坏。”周伟说道,“但这种秩序,需要主播和平台一起去建立,才会变成健康的生态。”
后直播时代,也是内容直播时代,主播们的直播内容已经无法完全达到要求。但如果大主播们的个人IP足够强大,无论到哪个平台都能带来优质的内容和流量,或许对于平台和主播来说都是好事。
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