封面新闻记者 张越熙
2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕，虽然这次世界杯是首次在北半球的冬季举行，但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。宅家观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品，掀起了居家看球的消费热潮，也为线下实体销量带来新的增长。
零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。
盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近100%，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，最高309%；韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。
吃喝看球之外，今年不少球迷选择打造沉浸式的“宅家看球”环境，美团平台上，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品均热销。部分球迷为了更好地观看世界杯比赛，还会临时通过外卖紧急下单30分钟送达的观影设备，由此带动投影仪、音箱等外卖订单量快速上涨。
超市啤酒、可乐等外卖销量迎来高峰
球迷边熬夜边养生
每届世界杯不仅是一场足球的盛宴，也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。
作为世界杯的“主要参赛选手”，各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间，百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球，青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相，可口可乐也推出了联名款足球。
在销售渠道上，商超、便利店不仅在线下开展促销活动，还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区，啤酒、饮料的新品品类，成为吸引客流的重要工具。
美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；在饮料外卖订单中，可口可乐环比增长42%，红牛环比增长了43%。
“今年世界杯在冬天举行，大冷天大家不想外出买东西，更多是宅在家里通过线上购物，消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的带动，啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季，实现销量持续提升。
与啤酒、熬夜看球同时出现的，还有中国人亘古不变的养生观念。盒马数据显示，世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。装有一整根人参的“一整根 熬夜水”销量预计今年世界杯期间将同比增长35%，不少人购买后，还会二次利用里面的人参续杯或煲汤。
点外卖买世界杯饰品
宅家看球也要氛围感
在往届世界杯中，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等相关产品销量爆发较为明显。随着线下店纷纷“入网”，今年世界杯开赛前，商超、便利店、日杂百货店等实体店早已上架品类多样的世界杯周边商品，以“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，深度参与这场关于足球的狂欢。
借助世界杯消费热点，商超世界杯周边小商品迎来订单高峰
美团数据显示，最近三天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品外卖热销，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品销量大涨。
其中，黑白足球气球、32强装饰旗环比上涨达2950%，官方球星卡环比上涨933%，世界杯主题的纹身贴纸环比上涨440%，世界杯吊旗环比上涨3250%，世界杯主题口罩上涨231%。
除了宅家进行布置，为了更好地观看世界杯比赛，不少球迷在即时零售平台上购买“30分钟即可送达”的“宅家看球家电”，由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。
数据显示，开幕前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，环比上涨34%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%，环比上涨29%。与此同时，为更快、更流畅的世界杯观赛体验，不少球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器，带动该类商品销量走俏。
业内人士认为，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态，对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。“随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛，‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”该业内人士表示。
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