坏了,恶心人的骚操作又回来了。
说起手机广告,大家应该都很熟悉了,这几乎是国产应用生态下的一大特色。
首先是国内的厂商们,会给自家的安卓定制UI增加一些系统App和广告。
为了不引起用户反感,厂商们的做法倒是比较柔和,主要是见缝插针,在App内部找地方塞一块来显示广告。
左边的【智能助理】,点开图标后会跳转到广告页面
而插广告的用意也很简单,以主流手机厂商那庞大的用户量,每一台手机都推送点系统广告,能带来极高的营收。
反正小雷每次看小米的财报,都能看到互联网和广告收入,都随着月活用户的增长而提高。
算下来也有好几十个亿,可不是小钱啊。
图源:小米财报
不过系统App那些广告,有个好处是可以随时找到入口关闭。
如果实在看着膈应,花几分钟把广告推荐全关掉,属于一劳永逸的事儿。
图源:手机截图
小雷是觉得,愿意把放开广告关闭权限的App,都是好兄弟。
真正让广大用户反感的,反而是那些专门挖个坑,让用户触不及防跳进去的App广告。
最近哔哥就和小雷吐槽,他手机里有好多App,都被安排上了烦人的开屏广告。
没错,就是手抖一下都会触发的“摇一摇广告”......
图源:手机截图
让他不得不感叹,大厂的产品经理,唯有在广告展示的灵感上,能释放得淋漓尽致。
进击的开屏广告,愈加无奈的用户
开屏广告这种形式吧,说新不算新。
在以前手机性能捉襟见肘的年代,由于打开App有1 - 2秒的空白期,如果让用户干等着App打开,体验是挺差的。
所以软件厂商们就在思考,这一两秒的空窗期,是不是能用一些内容来填补呢?
一开始呢,很多App会用图片或者循环播放的小动画来代替白屏,缓解用户无聊。
但后来广告商们嗅到商机了,你说这一两秒时间,拿来插播广告多是一件美事啊。
图源:微博开屏广告截图
对于普通的资讯内容来说,一两秒的展示时间太短,但对于广告来说却是刚刚好。
也因如此,开屏广告的传统,从几年前一直延续到现在。
即使现在的手机性能有极大提升,各种主流App都能秒开使用,但开屏广告这玩意儿,可不是说去掉就能去掉的。
道理十分简单,对于App厂商来说,开屏广告几乎是躺着赚钱的。
厂商自己要做的,无非就是广告审核和招商两件事儿。
图源:百度营销官网
不过问题也随之而来,开屏广告和其他广告形式一样,都需要依赖一套规范来运行。
就拿知名404公司谷歌来说,它作为海外最大的安卓应用商店,对于上架到Play Store的App,有着很严格的广告植入限制。
要是开屏广告的植入姿势不对,谷歌发现后会直接下架该应用。
图源:Google
当然啦,因为众所周知的原因,谷歌和国内App生态是几乎绝缘的。
再加上咱们这儿的应用商店太多了,审核规范也不一样,所以开屏广告审核这事儿,一般都是官方机构来干。
而在开屏广告最疯狂的时期,每个App的【跳过】按钮都有自己的想法,居无定所四处流浪。
有些App还相当狡猾,广告页面会伪装成系统弹窗或者抽奖红包,诱骗用户点击跳转到别的网站或App。
这些骚套路,年轻人上当的少,但是对于眼神不好的中老年人来说,就相当不友好了。
图源:新华视点
好消息是,这种乱象并没有持续太久。
去年工信部出手,对App开屏弹窗各种骚操作进行了集中整治。
至于重点嘛,还是放在“欺骗误导用户跳转”的问题上。
没错,重点其实是规范乱象,而不是一刀切,把所有开屏广告赶尽杀绝。
图源:工信部
在官方的推动下,开屏广告确实迎来了一阵子的清净。
有不少网友反馈,在广告整治开始后,很多大厂App的开屏广告都消失了,久违体验到了秒开App的快感。
图源:V2ex
但...也仅仅是一阵子。
当时没过几天,网友又发现,很多App的开屏广告又回来了。
只不过这次变得更加规范,诱导欺骗点击行为不见踪影,跳过按钮也清晰可见。
在这个基础上,用户们要对抗开屏广告就很简单了。
即使【跳过按钮】小如蚂蚁,只需用诸如“李跳跳”等自动跳过神器,就能秒跳过广告。
但是啊,厂商仍在用实际行动告诉咱们,什么叫道高一尺魔高一丈。
在原有的“诱导欺骗点击”手段被禁止后,大厂App们借鉴微信的“摇一摇”,开发出全新的开屏广告跳转模式。
微信摇一摇,摇出来的是热爱社交的寂寞男女。
图源:网络
App开屏广告的摇一摇,目的更加简单粗暴,为的就是提高广告跳转率,从而提高利润和营收。
如果你一边走路,一边打开了App,很容易会触发摇一摇广告。
伴随着走路时手的一阵晃动,开屏广告也跳转到了新的广告页面。
图源:手机截图
真的,放在以前谁能想到,产品经理能把摇一摇当做触发广告的一种方式啊...
虽然App本身很臃肿,但人家广告也多啊,小雷愿称之为调教用户的最高境界。
从用户的集体反馈来看,摇一摇广告的出现,对App体验的破坏是极其严重的。
有网友甚至认为,“摇一摇”广告是有史以来最恶心人的方式。
图源:V2ex
接下来又是熟悉的流程了。
随着争议越来越多,官方还是再次出手,对摇一摇广告进行了规范。
更具体来说,官方发布了《移动互联网启动屏广告新型交互行为技术要求》,要整治的就是无底线的“新型交互行为”。
图源:《移动互联网启动屏广告新型交互行为技术要求》
小雷也打开仔细查阅了一番,发现里面对摇动跳转、滑动跳转和转动跳转等广告跳转操作,都进行了明确规定。
而且规定得还很细,甚至连转动触发的角度都定得死死的。
比如转动触发广告的前提,是用户按照指定方向转动手机不小于45%。
里面甚至规定了摇动闪屏的触发加速度。
图源:《移动互联网启动屏广告新型交互行为技术要求》
摇一摇启动广告也有明确规定,不过由于摇一摇触发机制不一样,官方主要是对摇动的加速度进行限制。
说白了,就是让触发敏感度高一点,让用户不至于稍微倾斜手机就跳转广告。
图源:《移动互联网启动屏广告新型交互行为技术要求》
不过小雷觉得,如果限制能更严格就好了,毕竟大多数用户都是对摇一摇广告这种新型交互形式嗤之以鼻的。
如何避免被开屏广告折磨?
可能有小伙伴要说,把相关传感器直接关掉就完事儿了。
这个方法雀食能行,但是小雷其实非常不建议。
因为把传感器关了,除了陀螺仪和加速度传感器还能正常工作,像是光线、距离、指纹等等一堆传感器都会罢工。
到时候,自动调节亮度、自动旋转屏幕、指纹识别等等很多功能都不能正常使用。
为了一个小小的开屏广告,舍弃了这么多功能,小雷觉得不值得的。
图源:网络
当然啦,如果有小伙伴实在受不了「摇一摇」开屏广告,小雷还是可以教你两招。
第一招,安卓用户可以下载「李跳跳」、「轻启动」、「一指禅」等跳过开屏广告的App。
图源:手机截图
但是这个治标不治本,有强迫症的小伙伴可以试试第二招(仅限Android 10及以上系统)。
首先开启手机的【开发者模式】,接着选择【快捷设置开发者图块】中,最后勾选【传感器已关闭】选项就搞定了。
图源:手机开发者选项
至于iOS设备的用户,目前就没啥好办法,只能平时多练练手稳了。
总的来说,目前App厂商一直在和用户斗智斗勇,在官方的规则限制下疯狂试探。
一开始是把【跳过】做成蚂蚁大小,提高用户误触几率。
被点名整改后,又开发出“摇一摇”、“滑动”和“转动”三大新型开屏广告跳转方式。
那么问题来了,如果这次再被官方加大力度限制,下一个新方式又会是啥呢?
会不会是直接调用前置摄像头,如果用户正对着屏幕,就直接打开广告?
希望小雷不会成为那个预言家吧...