社交与游戏，两者是提升用户留存的两把利器。随着蚂蚁森林和蚂蚁庄园两款搭配公益项目的小游戏收获众多用户，看起来支付宝将持续对游戏功能的投入。
天眼查信息显示，11月4日，吱信（上海）网络技术有限公司发生工商变更，经营范围新增互联网游戏服务；第二类增值电信业务；动漫游戏开发；软件开发等。
吱信（上海）网络技术有限公司成立于2015年6月，法定代表人陈冠华，注册资本1.53亿元人民币。该公司股东为支付宝（杭州）信息技术有限公司，后者由蚂蚁科技集团股份有限公司全资持股。
作为国内两大支付工具之一，支付宝早已不满足于只做一个支付工具。支付宝不仅希望用户用它来支付，也希望用户能够“留”下来。
社交与游戏，便是留下用户的两大法宝。2016年支付宝通过上线“圈子”功能切入社交，但最终以“校园日记”和“白领日记”的风波而告终。
眼下随着短视频的兴起，观察者网发现，支付宝在“生活”入口为短视频增加了露出，涵盖民生、旅游、财经、地方频道等各个领域。
而游戏方面，支付宝的内置游戏渠道同样久远。2016年，《宝可梦GO》成为当年的现象级游戏，支付宝也上线了被戏称为“支付GO”的《萌宠大爆炸》并引发关注。曾经风靡微信朋友圈的《旅行青蛙》也曾出现在支付宝中。
但其后数年，除了6亿用户用蚂蚁森林种树、近5亿用户用蚂蚁庄园喂鸡外，支付宝的内置游戏一直不温不火，更难提有像从微信小程序火出圈的《羊了个羊》这样的爆款。
如今支付宝的内置游戏，除埋在公益线的入口存在于应用中心内购物娱乐的子菜单中，以“消消乐”和模拟经营类小游戏为主，通过玩游戏积攒玩乐豆可以兑换一定数额的支付宝红包。
目前支付宝方面还未公布下一步游戏发展规划，但毫无疑问，支付宝对于游戏和社交功能的持续投入，显示了其对于增强用户黏性和提升产品使用率的迫切需求。
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