读创/深圳商报首席记者魏沛娜
去年至今，有一只“胖虎”火遍网络，有时“胖且生气”，有时“猛虎下山”……这只因忠实憨厚、亲近可爱的形象迅速“出圈”的“胖虎”正是来自深圳。近年来，包括胖虎、《肥志百科》、《如果历史是一群喵》在内的一批辨识度极高、形象萌趣的深圳新兴本土动漫IP风靡网络，它们的周边也让网友喜爱不已。
新兴动漫IP成爆款
虎年春节，一只胖嘟嘟又憨憨的“胖虎”活跃在表情包、红包封面和各大品牌的联名产品上。据了解，“胖虎”春节期间的表情包有600万次以上的下载量，2亿次以上的使用量，海外社交媒体也有非常好的市场表现。这只火爆全网的明星老虎，正是由人气漫画家“不二马大叔”创作的IP“我不是胖虎”。“我不是胖虎”描绘了一大一小两只老虎温馨有趣的冒险日常。这组漫画以东北虎为原型，通过Q萌可爱的水墨风漫画形式，重新定义了老虎在新一代年轻人心中的形象。
深圳奇策迭出文化创意公司是“我不是胖虎”的独家版权方。2020年6月，深圳奇策迭出文化创意公司正式成立，“我不是胖虎”系列卡通形象正式以版权团队运营的方式对外发布，并通过自然流量迅速登录微博热搜榜单前列，被广大网民热捧。如今胖虎的授权覆盖国内外很多地区，涉及行业包括图书出版、餐饮、家具用品、玩具游艺、服装服饰、饰品、汽车、3C数码产品、快消、美妆护肤、银行、网页游戏、户外运动主题空间等。
同样成为近年爆款的深圳本土动漫IP，还有《如果历史是一群喵》和《肥志百科》，它们均为深圳市萌想文化传播有限公司旗下原创IP，由深圳“90后”漫画家林远志创作。2016年，林远志创立萌想文化，希望能通过自己的努力打造一个生动有趣的动漫画知识教育平台，实现青少年知识启蒙和零障碍传播。他创作的《如果历史是一群喵》将历史与动漫结合，以风趣幽默的语言对历史重新解读，让大众在收获知识的同时收获快乐。如今作品以漫画、动画、音频等形式登陆于各大主流移动互联网平台，其中同名系列图书累计销量超过600万册。而《肥志百科》从2016年开始连载至今，在新浪微博累计收获10.6亿次阅读，成为动漫界的“网红”。
IP与Z世代有“共鸣”
“近年来，我们可以发现深圳本土新兴的动漫IP更懂年轻人的市场。” IP授权通联合创始人林伟刚在接受深圳商报记者采访时表示，Z世代已经成为主流消费人群，他们有着追求颜值，注重悦己，彰显个性，情感表达丰富细腻的特点，这使得他们更容易跟自己认可的IP达成情感共鸣。而这几年火遍全网的深圳本土动漫IP与Z世代恰恰有着“共鸣”。
“随着新一代年轻人对中国传统文化更加自信和认同，国潮文化也随着兴起，他们在视觉上会更加追求美、酷、潮。这也让很多本土原创公司在创作IP的时候，会融入更多国潮和潮酷的元素。”林伟刚说。
据艾瑞咨询发布的《2021年中国二次元产业研究报告》指出，随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模在2020年达到34亿元，并在未来3年保持15%以上的高增长率。优秀漫画作品集有趣的人物形象，跌宕起伏的情节，及大批年轻的读者于一身。除了本身的付费阅读变现之外，还有巨大的动画改编和影视改编潜力。
对此，林伟刚表示，现在的动漫IP的价值提升绕不开粉丝关注和粉丝数量，而围绕IP多层次的用户互动，特别是Z世代，有利于进一步提升IP热度，让原生动漫IP持续破圈。他表示，深圳动漫产业向来表现抢眼，涌现了一大批知名动漫IP，包括《QQfamily》《狐妖小红娘》《熊出没》《同道大叔》《聪明的顺溜》《玩偶奇兵》《潜艇总动员》等经典IP。深圳动漫产业的良好发展，跟起步较早，注重打造产业链，市场环境日趋成熟等因素有关。接下来如何继续建立、巩固自己的品牌，抢占市场竞争的领先资格，深圳动漫行业正孕育着新的发展。
审读：谭录岗
