上海2022年6月14日 /美通社/ -- 又是一年高考季,为了借势这一全民关心的社会话题,尽早地与年轻消费者达成情感契机,越来越多的品牌加入了高考季活动,每年一次的高考也成为了品牌人的考试季。要交出高分考卷,就非常考验品牌对于用户心理的洞察。2022届高考生,用一个字形容,就是"难"。新冠疫情3年,恰好也是他们的高中3年。高考冲刺,却无奈居家网课;备考刷题,却被喊去做核酸;搜索新闻时讯,却被各种讨论乱了心神。更有上海考生,在各种高考的话题中,仍在默默备战7月。作为最早提出"考试季"概念的"文具界扛把子",晨光文具每年考试季都会引发一波热议。不同于以往,今年晨光的高考应援有点"二次元" -- 推出首支动漫武侠风TVC。
二次元武侠大片上线,高燃共鸣圈粉Z世代
如今的学生已是00后、05后,这群人被称为Z世代,他们深受互联网影响,喜欢热血的二次元动漫,追求个性化的消费体验,愿意为高颜值、有价值内涵的产品买单。因此,晨光今年推出的首支 动漫武侠风TVC《决战!考场之颠》,在B站等平台引发热议。
短片将现实世界与修仙武侠巧妙结合,讲述了18岁学子化身东方辰,为冲进考场之巅拿到秘宝,面对万卷大师的各种刁难,凭借多年刻苦学习的浑身解数和武器库中的三件法宝,成功通过考前试炼,勇夺秘宝。
面对考生备考中遇到的种种"难",晨光自有神器巧妙化解。手中的笔,化身自带Buff的武器,在Z世代熟悉的动漫打斗画面中,直击考生的各种痛点,将产品卖点一一展现。
"题海无量" 书写不停,MG-666一招顺滑连斩轻松应对;刷题刷到手指疼犹如"泰山压顶", "超舒适"小毛刷化身解压屏障,完美抵挡;面对学习考试噪音干扰、疫情扰乱备考心神等"杂音乱心", 小分贝 "超安静"凝神一击,一招制胜。
二次元的打斗场景演绎,都贴合着考生的备考日常,让用户产生亲切感和代入感。潜移默化中强化了晨光为考试这一刻而生的用户认知。
片子火了,其中颜值和实力都很能打的晨光新品小分贝也迅速走红,更是凭借按动时"思路不断超安静"的独特卖点,在小红书等平台迅速种草,成为新晋考场神器,自习室图书馆必备的网红好物。
这支二次元甚至有些"中二"画风的TVC,在众多打温情陪伴牌的品牌 中显得有些独特。然而片尾画风一转,出现了一段文字"人生本就是打怪升级,面对考生如此,面对疫情也如此,握住那道光,做自己的大侠"。轻松的语调,不煽情、不鸡汤,品牌仿佛化身动漫主人公,和考生们站在一起,相互鼓励,握住手中的"武器",直面包括高考、疫情在内的人生挑战,不断打怪升级。这也契合了晨光品牌"有温度的文具"这一身份定位,打动00后用户,加深了品牌认同和好感。
传递多元化关怀,拉满考试仪式感
以真诚打动用户,也是晨光此次考试季关注 的关键一点。除了用二次元高燃TVC共情考生,晨光还为考生提供了全渠道、多元化品牌关怀。联合应援海报、考试加油包、祈福活动…直接将考试仪式感拉满,成功撩到考生家长心中的 柔软之处。
在高考来临之际,晨光联合九大品牌,一同加入高考应援接力,合力保障广大考生的生活,传递暖心青春能量。
B站百万UP主学霸师姐杨真直也加入其中,趣味讲述高考经历,分享高考突发应急小tips ,同时花式安利晨光三款考试笔,引发众多粉丝自发分享高考故事,同晨光一起为考生应援祝福。
在线下,晨光旗下500家九木杂物社推出考试祈福活动,打造武侠风快闪店,用热血有趣的仪式感打卡活动吸引学生和家长,传递暖心祝福;
同时,晨光在万家终端店打造加油氛围,并准备了口罩、赠品笔等考前礼包,给考生贴心 和实际的关怀,祝福考生金榜题名,一举夺魁。
一系列线上线下活动,用暖心行动助力高考,晨光真正与用户站在一起,帮助用户解决在考场的各种痛点,从用户心理洞察出发,送出这届00后考生喜爱的花式应援,成功圈粉年轻消费者。
和消费者站在一起 做有温度的好文具
回顾晨光历年考试季,从以往"你不是一个人在战斗""很荣幸,能陪你一同战斗"等温情陪伴主题,到今年的"晨光考试笔就为这一刻"热血战斗主题,晨光持续刷新"考试文具就选晨光"的专业形象,并真正从考生心理出发,传递品牌关怀与温度感。
今年,面对疫情下格外"难"的这届考生,晨光喊出了"晨光考试笔就为这一刻"这一口号,不仅鼓励考生直面疫情、考试等"这一刻",打怪升级成就新的自己,并且传递了晨光考试笔专为"这一刻"准备,陪考生 "轻松"决战考场。 不管是在产品还是情感层面,都是晨光对用户更用心的洞察及共情。作为考试中不可缺席的文具品牌,晨光在这次的高考系 中交出了一份高分答卷。