文 │ 骨朵
2021年，网络电影在提质减量、赛道创新上颇有成效，分账票房破千万的项目数量达到68部，其中票房在3000万区间内的项目也由2020年的两部增长至六部。步入2022年，网络电影持续发力，截至目前，分账票房破千万的项目已有七部。
在这七部网络电影当中，由映美传媒出品的项目占到两部，分别为欧阳震华主演的《新洗冤录》和吴樾、柳岩主演的《张三丰》，两部电影都曾登顶爱奇艺热搜总榜。
众所周知，映美传媒一直是分账影视领域里的头部公司，2021年，由其出品的《浴血无名川》以3355万的分账票房成绩，位列爱奇艺网络电影年榜top1。作为2021网络电影分账榜top10中唯一一部战争历史题材项目，《浴血无名川》不仅填补了网络电影战争题材领域的空白，且豆瓣最高评分也达到了7.1，真正实现了票房和口碑的双丰收。
步入2022年，映美传媒仍处于行业领先位置，除《新洗冤录》《张三丰》外，分账剧《潇洒佳人淡淡妆》也在热播当中。2月14日，由其参与出品的爱情电影《好想去你的世界爱你》也将登陆全国院线，与其余多部爱情电影鏖战。
映美传媒创始人、CEO吴延曾在骨朵网络影视峰会上表示，“目前的行业现状可以说是‘一片赞歌的时代基本上已经过去，接踵而来的是一个超级竞争的时代’。”打造优质内容以求生存是分账领域的难题。而在网络电影和分账剧双赛道上持续领跑，于各个方向上不断创新的映美传媒，正在通过扎实且多元的内容，为自己赢得更为广阔的市场空间。
分账影视双赛道持续领跑，
连续三年蝉联爱奇艺分账领域票房冠军
通过弹幕评论和豆瓣开分，吴延曾给网络分账影视内容总结出四个关键词：超级人设、经典叙事、审美迭代、时代情绪。
《浴血无名川》可以说是击中时代情绪的爆款。当下抗美援朝题材电影《长津湖之水门桥》《狙击手》都在热映，前者拿下超20亿票房，后者位列春节档口碑最佳，可见时代情绪之于内容的推动作用。
同样以抗美援朝为故事背景，《浴血无名川》拥有宏大震撼的战争场面，诸如武器装备、战术演绎等精益求精、力求真实的细节，同时还塑造了一众有血有肉的英雄形象：“硬汉双男主”、医护兵、有点“财迷”的老兵、执意上前线的新兵等，通过他们传递出宏大背景下，个体的人对战争必胜的勇气和信念，以个人小爱升华家国大爱，直击观众内心。基于此，《浴血无名川》登顶2021年度爱奇艺网络电影票房榜，有效观影人数超过1118万。
值得注意的是，《浴血无名川》也是映美传媒继2019年以《绝世千金》6600万票房夺得爱奇艺分账剧票房冠军，2020年以《少主且慢行》7700万票房夺得爱奇艺分账剧票房冠军后，第三度夺得爱奇艺分账影视领域票房冠军。
除《浴血无名川》外，2021年映美传媒还有《封神榜：决战万仙阵》（2182万）、《一眉先生》（1337万）、《唐门：美人江湖》（1034万）、《奇门偃甲师》（1021万）、《麒麟幻镇》（1013万）五部网络电影分账票房亦破千万。
2022年，映美传媒在分账领域的“收割力”和影响力还在继续。除以《新洗冤录》《张三丰》分账票房破千万的成绩跻身网络电影排头兵行列外，在分账影视双赛道的另一赛道——分账剧上，映美传媒也在稳稳发力。
1月14日，由孔雪儿、晏紫东主演的国风美妆甜宠乙女剧《潇洒佳人淡淡妆》上线爱奇艺，不仅频频登陆抖音、微博各榜，位列抖音热点总榜top2，同时也引爆了爱奇艺圈层粉丝，网友好评不断。
分账影视双赛道的持续领跑，致使2021年的映美传媒收获颇丰，共获得了包括第六届新文娱·新消费年度峰会“2021年度网络电影”、第三届“云+”榜“年度网络电影”、第11届中国网络电影周“年度影片”、第11届北京国际网络电影展“评委会特别荣誉”等在内的28个奖项，《浴血无名川》《封神榜：决战万仙阵》等受瞩目。
新内容、新“玩法”，
映美传媒创新步履不停
回顾2021年，主旋律、民俗、电竞、科幻等创新题材网络电影不断涌现、收效不俗，传统题材中较为受欢迎的动作、冒险、喜剧等，也在一定程度上进行了融合创新，可见创新精神之于网络电影乃至内容创作的重要性。
开拓新题材一直是映美传媒的突破策略，自成立迄今，其在科幻、动漫、女性向、古装元宇宙等题材上皆有开拓。
2017年，映美传媒曾成功打造过网络电影原创IP《伏妖·白鱼镇》，分账票房达1608万；2018年，其推出了国内首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》和科幻领域头部作品《孤岛终结》，后者在海外斩获六项大奖。
去年分账票房破千万的《唐门：美人江湖》延续了映美传媒自《封神榜·妖灭》《修罗新娘》起于网络电影中的女性表达，以女性视角切入整个故事，为观众呈现出了一个全新的女尊武侠世界。其他诸如《封神榜：决战万仙阵》对经典故事进行了全新解构，奇幻题材《一眉先生》《灵幻大师》则在港式灵幻片的基础上进行了再创新。
分账剧《潇洒佳人淡淡妆》则有别于单一的甜宠或古装题材，它融合了甜宠、古风、美妆、权谋等多种爆款元素，以美妆博主穿越到VR游戏系统中搞事业谈恋爱为主线，打造起古装时尚“元宇宙”，从类型元素上进行迭代升级。
多个创新题材证明了，映美传媒致力于贴近当下受众的喜好和价值观，持续探索分账领域新类型和新思路，并不断升级自身审美。目前，无论是从新题材增量还是受众反馈来看，都已卓有成效。
而且，映美传媒的创新意识不仅体现在题材上，针对营销其也早早开启了新思路——音乐营销。
2019年，电影《霍元甲之精武天下》由嘻哈说唱歌手GAI演唱宣传曲《在下霍元甲》，歌曲上线即引爆全网，映美传媒大胆尝试网络电影和音乐的跨界联动引起了外界热议。同年，电影《东游》由知名歌手周深演唱同名主题曲，歌曲上线不到十分钟，冲上QQ音乐巅峰人气榜第一位。
去年，电影《封神榜：决战万仙阵》的主题曲《万仙阵》由人民艺术家腾格尔和新生代歌手张晓涵献唱，既结合了京剧等传统艺术形式，又在如诗词般的歌词中暗藏了影片主要角色的谜语。在电影注入了现代年轻人文化和价值观的同时，主题曲也将传统经典和潮流文化相结合，整体质感一脉相承。
从《绝世千金》精准定位用户群类，以抖音、B站等短视频推动流量回流长视频；到举办首映礼、毒舌观影会、抗美援朝老兵观影场等为《浴血无名川》引爆口碑；再到以音乐营销助推网络电影传播至更为广泛的受众圈层，映美传媒把握C端逻辑，奉行针对每一个项目的具体情况制定针对性的营销“玩法”，精准有效触达C端用户的宣发方法论，并不断对营销策略进行创新升级。
挖掘新人才，连通新赛道
映美传媒“备战”2022
除了在题材、营销上寻求创新，映美传媒也一直致力于对专业人才的发掘和扶持。
2020年，旨在发掘、扶持青年创作者，助力年轻电影人探索新表达，见证属于中国影视领域的闪耀时刻的“映·计划”正式推出，这是映美传媒为扶持电影新生力量而设立的计划。早前，映美传媒曾与新锐青年导演王人超合作电影《孤岛终结》，与青年导演杨龙合作电影《狂怒的金佛》，获得多个电影节“最佳影片奖”。
除此之外，映美传媒还将携手金鸡电影创投大会、FIRST青年电影展、FIRST成都惊喜影展、海南岛国际电影节四大主流电影节，发掘新人新作，助力青年创作者投身广阔市场。2020年，其与FIRST青年电影展合作设立“新生力量大奖”，并将奖金与荣誉授予电影《花漾牌手》。
另外，《三贵情史》《倒仓》《夏天的骨头》《坏宇宙，好姻缘》《山河小叙》等，都是四大电影节中极受关注的项目。
映美传媒对院线的“野心”由来已久。吴延曾直言，映美传媒的长期规划是通过网络电影这一品类的积累，慢慢进入到院线这一领域，“映·计划”可以说为映美传媒进军大银幕打下了人才和经验基础。而今年，其对院线电影的初尝试即将落地——院线电影《好想去你的世界爱你》定档情人节。
异地男女间的爱情故事，用创新的“通感”的链接，互相感知彼此情绪、知觉而交流，《好想去你的世界爱你》既是一部高概念题材电影，同时又是一部治愈向的爱情喜剧，符合C端年轻用户的审美表达。
早在2016年，映美传媒已凭借《不良女警》开启了网络电影“贺岁档”，也是最早提出档期概念的互联网影视公司。这一档期传统通过2017年领跑暑期档的《东北插班生》《寻龙契约》及跨年档的《伏妖·白鱼镇》、2019年的《唐伯虎点秋香2019》《霍元甲之精武天下》《绝世千金》、2020年的《封神榜·妖灭》《少主且慢行》等延续至今。
而2022年，除了将以《好想去你的世界爱你》甜蜜贺岁外，《张三丰》《新洗冤录》《潇洒佳人淡淡妆》也都上线“春节档”并持续热映中，映美传媒在院线电影、网络电影、分账剧三个领域齐齐发力。
从早期入局网络电影，到在分账剧领域闯出一片天，再到努力发掘新编剧、新导演，搭建艺人经纪业务，连通院线新赛道，与时俱进、不断创新无疑是映美传媒迭代自身内容、应对行业洗牌的态度。相信“从C端来，到C端去”的映美传媒，在2022年仍能打造出爆款产品，成为能点燃行业信心的内容创作者。
