百年动画路，再启新征程。在中国动画诞生100周年之际，东城区于8月3日至8月7日举办动画嘉年华活动。此次活动以“动画百年 创意东城”为主题，由中共北京市东城区委宣传部主办，北京市东城区文化发展促进中心和北京国际设计周有限公司承办，王府井地区管理委员会协办，活动包含“中国动画从这里起步”主题展览和漫画童书及动画衍生品市集。
“中国动画从这里起步”
一展看遍中国动画百年
20世纪20年代初，商务印书馆委托中国动画先驱万氏兄弟，制作了我国历史上第一部动画片《舒振东华文打字机》，这是中国历史上首次尝试以动画的方式制作面向千家万户的广告片。动画广告片《舒振东华文打字机》的诞生拉开了中国现代动画发展的序幕，此后的100年来，无数脍炙人口的国产动画形象伴随着一代代中国人的成长塑造着国人的审美品格。中国动画在风雨征程中经历了萌芽与成长、徘徊与发展，并正在日新月异的技术与时代语境下演绎着创新与进步、蜕变与再生。
8月3日至7日期间，“中国动画从这里起步”主题展览在商务印书馆举办。商务印书馆作为中国动画片的起源地，展现了百年前的珍贵史料。在第一代动画人的自主探索下，中国成为世界动画史上较早自创动画电影的国家之一。主题展览设在商务印书馆涵芬楼书店，意在回首百年、致敬历史、展望未来。展览将围绕“中国动画从这里起步”的主线，将展示第一部国产动画片的珍贵文字、视频等史料作为展览起点，继而展示百年来中国动画发展历程，帮助观众了解中国动画业的起源与发展，为观众带来一场跨越时代的经典对话。
众多绘本文创亮相市集
怀旧动画唤醒童年记忆
8月3日至7日，漫画童书及动画衍生品市集亮相王府井步行街，数百种精致的童书绘本及动画文创周边衍生品，为亲子家庭的暑期生活带来更多精彩和乐趣，打造全新的动画主题文化消费品牌活动。此次市集活动包括特色展区、动画衍生品区、漫画童书绘本区、创意文化食品区及动画作品展映区5个功能区，汇集国内出版发行行业资源，联合知名出版机构、文化创意企业。
中国美术出版总社连环画出版社、上海美术电影制片厂、罗小黑等40余家国内知名发行出版机构、文化创意企业参与了此次市集活动。故宫里的大怪兽、米小圈、神兽学堂等知名IP将带来设计精美的文具文创，《刘慈欣科幻漫画系列》《一人之下》《少年中国史》《故宫御猫夜游记》等深受读者喜爱的童书绘本也将在市集集中亮相。此外，众多动画周边、创意产品、文创零食等将让市民充分享受“淘货”乐趣。
近年来，中国动画产业呈现高质量发展态势，电视动画、动画电影、网络动画等百花齐放，涌现出大量反映时代特色的新作品、新技术、新模式，影视动画产业取得长足发展。与此同时，随着动画日益受到人们的喜欢，动画产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动画为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品等销售势头强劲。本次市集还在王府井步行街好友世界商场门前广场搭建小型舞台，以精彩的内容吸引不同年龄段的动画爱好者，共享夏日里的愉悦。
顺应动画产业发展趋势
打造交流交易创新平台
近年来，我国动漫产业总产值持续增长，2020年达到超过2000亿元的总产值规模，产业整体发展迅猛。随着5G时代的到来，受众追求超高清画质的需求得到满足，动画制作公司和视频平台相应地提供更高质量的作品和更完善的服务，XR技术和AI技术开始被运用到动漫产业中，国产动画逐渐打破传统制作方式和呈现形式的限制，动画体验由单一视觉朝着更多元、更立体的方向丰富、制作过程由人工重复朝着人机交互的更高效方向深度发展。此次东城区动画嘉年华活动旨在进一步扶持动画内容原创，加强动画版权保护，打造动画领域集展览展示、交流交易、漫迷互动为一体的文化产业服务平台和文化消费促进平台。
活动不仅为首都市民带来丰富多彩的文化活动和文化产品，也为北京动画及文化企业“搭平台、创品牌”，集中展示发展新特点和亮点。其中，在“中国动画从这里起步”展览上，专门设立了展示板块，向公众介绍东城区动画产业发展成就，为驻区重点动画企业扩大影响力提供展示平台。在漫画童书及动画衍生品市集上，重力聿画、中嘉空间、童趣出版社、奥飞影业和柯瑶文化等11家企业，携带各自富有创意的动画产品亮相。与此同时，作为全国唯一的动画法人社团组织的中国动画学会，近期也将落户东城区。未来，双方将精诚合作，发挥各自优势，共同促进动画产业在东城区快速、稳健发展。
文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/高艳
