借着儿童节的契机，上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）又搅动起一阵童年回忆的旋风，不仅与QQ浏览器推出“中国动画百年长卷”，还在6月1日晚间以VR动画直播的方式持续6个小时播放十余部经典动画片。据直播平台的数据显示，该场直播共计有254万人观看。而不只是此次的布局，近年来，上美影在IP上动作频频，与品牌跨界合作推出联名产品、上线天猫旗舰店，打出一手又一手的IP牌。
6小时不间断直播经典动画
《雪孩子》《九色鹿》《三个和尚》《黑猫警长》……这些令“80后”“90后”耳熟能详的经典动画，以持续6小时VR直播的方式，于6月1日晚间再次出现在荧屏上，掀起“回忆杀”，而这场直播的背后少不了上美影的身影。
据悉，在今年的“六一”，上美影与QQ浏览器在合作推出“中国动画百年长卷”以外，还推出了这场VR直播。从直播中可以发现，上美影的经典动画片并非简单地直接出现在画面上，而是整个画面先营造出80年代客厅、00年代书桌的场景，而动画片则会在客厅中的电视机或书桌上的台式电脑中持续播放，且用户还可借助VR观察场景中的细节，如钟表、墙上的奖状等，由此构成了穿越式的体验。
这一直播形式也吸引了不少用户观看。据直播页面显示的数据，截至整场直播结束时，累计有254万人观看，点赞量也超过200万，且观众中包含不少“大朋友”，并在观看直播的过程中实时发布评论。
已成为母亲的“85后”闫女士向北京商报记者表示，直播中的动画片都是自己小时候极喜欢观看的作品，再加上将动画放在80年代客厅、00年代书桌的场景，更有一种瞬间回到儿时的体验，感觉自己就是一个“大朋友”，真真切切地又过了一回儿童节。
跨界合作、周边产品频上线
不可否认的是，不只是这次直播，近年来上美影还与其他行业的商业品牌跨界合作、推出联名产品，并在天猫开设旗舰店，销售相关周边产品，在玩转IP上频频布局。
据北京商报记者不完全统计，仅今年至今，上美影便与野兽派、观云白酒、欧莱雅、新潮传媒、支付宝、美罗元宇宙、游戏《明日方舟》等方面进行合作，不仅抓住人们的生活场景，游戏场景、春节拜年扫福集卡等同样人气较高的场景也出现了上美影的身影。
与此同时，上美影在周边产品上也持续强化，推出了《哪吒闹海》典藏礼盒等产品，而在天猫旗舰店上，五指山水杯、大闹天宫四大天王积木拼装玩具、葫芦娃超能职业盲盒手办、大闹天宫便携式小型游戏机等新品也纷纷上线。据销量数据显示，上美影旗舰店中销量最高的周边产品为孙悟空手办摆件，月销量超过400件。
“上美影手中的王牌便是积攒的诸多经典动画作品。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。上美影官网显示，自成立以来，上美影创作了500多部伴随几代人成长的经典作品，且二维动画、水墨动画、木偶动画、剪纸动画获得了近500项国内外奖项。李杰认为，仅是一部经典作品便可以通过IP延展在更多领域创造出新产品，更不用提上美影500多部作品，且不乏受到人们青睐的经典作品，这是上美影最大的优势，也是其他商业品牌合作时看重的地方。
国潮兴起吹起新契机
现如今，IP背后的价值已毋庸置疑，不只是动画产业，文学、游戏、影视等更多产业均在瞄向挖掘IP价值的方向发展，每年诞生的爆款作品中也不乏IP衍生的身影。为了解今后的IP计划，北京商报记者联系上美影方面，截至发稿时暂未得到回应。
值得注意的是，据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，在品牌授权市场的IP类型分布上，涵盖卡通动漫、影视综艺、电子游戏的娱乐类IP是2021年最主要的类型，占比达到57.5%。其中，卡通动漫的占比又是最高的领域，达到了28.2%。
在业内人士看来，卡通动漫因题材愈发多样化，覆盖的受众不仅能够抓住儿童市场，还能抓住一部分成年人市场，再加上近年来国潮的兴起，也给上美影这类经典IP的拥有者发力衍生带来不小的推动力。李杰表示，上美影的作品大多覆盖“80后”“90后”，国潮兴起之下，以上人群不仅对经典动画表现出愈发浓厚的兴趣，还拥有着消费力，且随着“80后”“90后”成家并有了自己的孩子，家长们也会愿意带着孩子一起观看经典动画，使得下一代逐渐产生兴趣，由此进一步扩大了IP的覆盖空间。
北京商报记者 郑蕊
