今天,漫漫在微博上刷到了一个话题:如何看待国漫的崛起?其中有一段讲到了中国美协主席范迪安的一句话:
中国动漫在主题和风格上都要走出中国道路,动漫发展一定要立足中国的大地,要表现中国主题,提炼出大众特别是少儿喜欢的形象。前面的都没问题,后边这句“特别是少儿喜欢的形象”让漫漫瞬间像吃了坨“屎”。
敢情中国动漫要坚持“儿童向”和“低龄化”,一条路走到底了。日本在想法设法做“后思春期”动漫,中国倒好,反其道行之。
理解中国动漫走出去,除了一味儿地迎合高中生和初入社会的成年人阶段,还需要顾及到儿童阶段。就像一个漫评家说过的,“中国动画需要做全家乐的那种,满足所有群体的需求。”也就是像美国迪士尼看齐。
毕竟,动画电影要有票房,最关键是还是在于儿童,抓住了这群人,自然也就抓住了父母的心。如国还能符合父母的审美标准,就再合适不过。所以,还是迪士尼的标准。
迪士尼电影中的角色是符合少儿审美的,公主长得漂亮,小动物们长得可爱又呆萌,小孩子都很喜欢。中国要做,也是有实力的。
喜羊羊与灰太狼、小鲤鱼历险记、熊出没,果宝特攻,角色设计方面没有问题。可是漫漫信不过国产的剧情架构和故事。
东删删,西减减,四舍五入,最后导致的结果,只能是“子供向”。
美漫:角色针对儿童,剧情针对成人
美漫可以在儿童和成人之间游走,主打的正是全家欢的套路。既不像日漫的过于成人向,主打人性和社会现实,也不像国漫过于幼稚,剧情简单,价值导向流于表面。
美漫能同时满足多个群体的观看需求,所以高票房的同时,收获的还是高口碑。在国际动画行业中,美漫的地位也高于日漫,并且获奖的作品也多,基本上一年一部经典。
比如《疯狂的动物城》,里面都是些可爱的小动物,有呆萌的超小动物,还有狐狸白兔,狮子绵羊,以及自带笑点的树懒。
孩子对这些毛茸茸的小动物都是不可抵抗的,就像女孩子看到《冰雪奇缘》里面女王艾莎的裙子一样,看了就记忆深刻,目不转睛。虽然看不懂深意,但也可以分得清敌营双方,在他们看来,剧情也是完整的。
再来看《疯狂动物城》背后的各种映射。对偏见的抨击,对政治制度的控诉,还有那段慢动作的闪电的片段,在成人眼中还有工作制度僵化,工作效率低下等部门职能问题。
通过小动物的视角,看到的是成人世界的残酷与社会的真实。但是小朋友眼里,只知道小白兔和狐狸最终打败了绵羊副市长赢了。
另外,美漫的节奏也都很快,一般都是旋律轻快的背景音乐,所以即便有黑暗现实的存在,整体看上去,都是欢快的氛围。
歌曲和剧情结合,让孩子在感受画面的精美之外,还有背景音乐的动感,不至于中途因无聊而捣乱,或是中途离场。其实,很多设计都是为小朋友设计的,时刻调动他们的注意力,让他们沉浸在故事当中。
《寻梦环游记》、《头脑特工队》、《欢乐好声音》、《寻梦环游记》等等,皆如此。
国漫:受众比较小众,群体割裂
从这一点来看,国漫就该差很多。
背景音乐的处理上,是跟剧情相关,但不是时刻都是轻快或是快节奏的,会有很多成人主题的升华,就会跟之前的基调发生变化,做不到节奏的统一。
其次,剧情上本身故事讲述就不够完整,更难顾及到儿童和成人的双重需要。
现在的国漫走的是日漫风,题材亦是,都是讲成人社会,在动漫角色形象上也是尽可能地是人形,而非动物的拟人化。
所以,为了吸引一部分儿童,就会专门添加几个宠物角色或是低龄角色。比如《姜子牙》里面的那个四不像,《百妖谱》里面的滚滚和磨牙小和尚等等,《罗小黑战记》里面的罗小黑等等。
所以,《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《风语咒》、《大护法》、《大鱼海棠》,其实都是写给成人的。
这也是为什么国内一直有国漫是成人看的,孩子看的都是电视台放的动画片,《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《精灵梦叶罗丽》、《开心超人》等等。
因为这些动画片,角色基本上都是拟人化的,而且剧情简单,就是你争我抢,你道高一尺,我魔高一丈,正反两派日复一日的斗争,尽兴阐释“邪不压正”。角色倒是满足了少儿的喜爱,剧情也更满足了他们的需求。
所以,国漫的受众群体和题材是割裂的,很难做到儿童和成人都喜欢的动画出来。一边是幼稚,一边是深度,皆在各自领域做到极致。为何要分级?因为受众群体不一样!
目前走的是日漫的路线,想通过互联网这个渠道发掘成人这一群体,通过成人的购买力和推广宣传,把国漫做起来。我们一直说国漫崛起,实际上是另一个派系的诞生发展。
早期的《小蝌蚪找妈妈》、《天书奇谭》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《猪八戒吃西瓜》等等,除了他们的技术领先世界,画风和主题内核是讲中国故事,传达中国精神之外,还有一个点就是它们其实算得上是全家欢题材的。
不管是孩子也好,大人也罢,都是被吸引的。就像漫漫小时候一样,我爸看《西游记》看的比我还起劲儿。这是现在很多动漫做不到的。所以我们并未崛起。
走日漫路线的确可以让中国的动画产业迅速发展起来,但是并不会让国漫真正崛起。再过几十年,国漫也会陷入当今日漫的困境:子供向市场缺失,国内厉害难在国外出彩。
走迪士尼动画电影的路子可以出彩,但是难度很大,需要投入的技术和资金支持也会更多。就目前的国漫发展来看,非常难。
所以在两边都讨不好的情况下,又要过审,最后就只能沦为“子供向”幼稚动画片。
主题和风格走中国道路,能走多远?
不怪国漫差,只怪互联网太发达,越来越多的漫迷都通过网络获取资源,选择的主动性在自己手上,自然是择良木而栖。
日漫和美漫的发展都已经非常成熟,而且名声也很大,国内很多漫迷基本上都是看日漫和美漫的。对于国漫的态度,他们基本上是:“国漫有作品吗?能看吗?”
虽然做法过于极端,但也道出了国漫的很多缺陷。画风的日系化,题材与内容的类似化(真不是巧合,很多国漫看完基本上都有“这不是哪部日漫里的设定和剧情吗”),还有自身的缺陷,故事讲不好,主题立不住。最近更是掀起了一场技术比拼大赛,瞬间将大部分观众的视线转移到了炫技上。
《罗小黑战记》动画版,那个技术很一般吧?《刺客伍六七》那个打斗算不上优质吧?可它们评分都很高。《大鱼海棠》的画面唯美吧,《西行纪之再见悟空》的技术酷炫吧。可结果呢?故事一塌糊涂。
可醒醒吧,从始至终,大家摒弃国漫最主要的原因是因为画风、故事和配音。技术的好坏可以影响观感,但并不影响看或不看。
既然要走中国主题和中国风格,首先要做的必须是故事的讲述,其次是国风,最后就是对配音的完善。目前国漫也在尝试各种国风动漫,讲中国故事,讲中国节日,讲中国精神,讲传统文化但出彩的却少有存在。
《百妖谱》、《历师》、《一人之下》、《大理寺日志》,四月新番中的4部中国题材的国风动漫,也就仅仅只有《大理寺日志》评分在9.0分之上,不过因剧情拖沓,目前也已经跌到了8.9分。被寄予厚望的《一人之下》跌至8.3分。
中国主题中国风格好走吗?好走!至少评分都在8.0分之上,整体水平有所提升。可也不好走。因为这会将国漫的缺点暴露无遗。
因为我们连自己的故事和自己的风格都做不出来,还要去模仿他人。只会更加丢人。
但也有好看优质的作品。《秦时明月》、《哪吒之魔童降世》、《相思》……如果少些商业化运作,可能经典会更多。
漫漫有话说
国漫发展到如今的地步,有多重因素造就。资本的介入,审核的难度,还有外来动漫文化的入侵,内忧外患之下,是观众影响了国漫的走向,而非国漫影响了观众。
至于中国美协主席范迪安提到的中国动漫要走出中国道路,立足中国的大地表现中国主题。想法很好,但是目前很难做到。
且不说原创动画如此少,再者国内真正致力于做国风动漫的公司又有几个。现在的动画电影也好,动漫也罢,基本上走的是商业动画的路子,纯走心的深度的还需深造。