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故事要从2012年的4月份说起，在这个樱花飘散的时节中手游大厂史克威尔艾尼克斯推出了一款制作精美的卡牌游戏《扩散性百万亚瑟王》。“扩散性”一词很好的点出了SE的期望，通过玩家的首耳相传将游戏扩散出去，而事实上它确实做到了!2012年在手游界有着特殊的意义，因为苹果手机的换代，智能手机迎来了爆发式增长。如果说iPhone3GS还只是少数人使用的奢侈品，那么iphone4以及4S就可以说是街机的代名词。固化的日本手机市场也随着softbank的强势崛起，进入到智能机时代,与此同时手机游戏迎来了空前未有的机遇。
正是在这个发展节点上史克威尔艾尼克斯敏锐的把握住了机遇，推出了这款《扩散性百万亚瑟王》。SE汇集强大的美术资源、聘请50多名画师为游戏绘制了海量的原画，剧本则交由镰池和马负责(代表作：《魔法禁书目录》)，并在日后陆续的升级过程中不断完善游戏细节表现，加入声优配音进一步提升游戏的代入感。与此同时SE多管齐下推出漫画、短片动画、舞台剧、音乐剧、CD等等衍生品，坐牢人气NO.1的地位。
近日的话题《百万亚瑟王真人版》
SE对于日本市场的把控驾轻就熟，日本玩家从小就被卡牌扭蛋的文化所熏陶，SE顺势将此引入到游戏之中，给玩家挖下了一个又爱又恨的大坑的同时让自己赚的盆满钵满。从2012年4月-2013年4月，MA的玩家数量以令人惊叹的速度增长，AppStore畅销榜上也始终保持着前3的位置。
活动推出的卡牌令众宅男垂涎三尺
风行世界的集换卡牌《游戏王》曾以225亿张销量创下吉尼斯世界纪录
无处不在的扭蛋机是日本特有的文化现象
早有业界人士分析说：中国玩家玩的是游戏，而日本玩家玩的是活动。从MA的身上就可以很好地体现出来，纵观MA的活动时间表几乎被各种活动完全覆盖，其中既有与其他游戏、动漫题材的联合互动，也有许多原创活动，如果说初期还只是单单以提高稀有卡牌抽取几率为核心，那么后期则完完全全的是在榨取玩家的荷包。超稀有的卡牌不仅仅有着炫炸天的卡面设计，其提供的时间段内特效加成更是令人咋舌。前一版实力坚强的卡组，在下一个活动中可能就会沦为别人的刀俎，这样大的实力落差强迫玩家不断的替换自己的核心卡组，手中的珍品一张张的沦为压箱底，心中自然是极度不满，甚至曾经引起过一阵强烈的抵制浪潮。
炎夏尼妙曾是夏日活动的人气焦点，对强敌3倍攻击特效也十分威猛
经常出现掉线情况
在游戏运营初期《扩散性百万亚瑟王》可以说是BUG的代名词，三天两头的维护、回档，有时甚至一天之中要修修补补好几回，玩家虽然略有微词但并没有太多的表露出来，SE为了安抚玩家情绪散出大量课金货币进行补偿，对于免费玩家来说一担进行维护就有机会入手稀有卡牌，只求服务器坏得更彻底一点!磕磕绊绊运营了一年之后，王者遭遇了一次重大危机，新加入的“骑士团”活动强迫玩家与陌生人进行组队，让许多新加入游戏的玩家成为了老玩家的眼中钉、猪队友，活动的同时还经常会遭遇较为严重的游戏BUG，严重的干扰到了玩家的正常游戏体验，玩家的愤怒终于爆发了。进入3月后在AppStore的免费游戏排行榜中，MA直接跌到了前300的位置。为此SE撤换掉了原有的开发运营团队，力图平息玩家的愤怒，但仍旧难以维系往日的辉煌。从2013年6月起MA的畅销榜排名就开始逐步下降，时至今日已然沦为150名开外的地步。
3月开始亚瑟王的免费榜排名开始跳水
一年的辉煌、两年的苟延残喘，这部SE出品的卡牌神作选择在2015年樱花再次飘落的时节终止运营似乎带有一丝英雄迟暮的没落。回看与他同时推出的《智龙迷城》不仅仅让一个名不见经传的GungHo成为市值超越任天堂的大牌游戏商，至今仍旧拥有与后起之秀《怪物弹珠》争夺畅销榜首位的活力。也许曾经以游戏品质冠绝群雄的SE，在手游大市场面前看花了眼，节操被丢到了九霄云外，数之不尽的《最终幻想》已然让玩家无力再喊出“喔!”的感叹。拥有如此庞大无形资产的SE至今也没有做出一部超越MA的手机游戏，而主机平台上也只能拿出《最终幻想7》PS4复刻版、用脸滚手柄的《FF15》等等上不了台面的作品，似乎也从另一个角度诠释着王者的陨落。
无论如何手游版的《扩散性百万亚瑟王》的退场已经板上钉钉，尘归尘 土归土 如何能够将仅存的拥趸带到其他的游戏中或许是SE面临的新挑战。