8月20日，国家广播电视总局在北京举办了“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”，同时启动“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目展播季”及“精彩短视频，礼赞新中国”主题宣传月活动。26家重点网络视听平台、影视制作机构和部分省广电局的代表参加了活动。国家广电总局党组成员、副局长高建民在会议上发言：“网络视听精品创作要始终关注现实、关注人民、关注生活，坚持融入公益、融入文化、融入价值观。”
事实上，为扎实做好庆祝新中国成立70周年主题宣传，此次会议明确了四大目标。一是牢记初心使命，进一步唱响团结奋进主旋律。二是打造品牌活动，全面掀起庆祝新中国成立70周年宣传高潮。三是突出工作重点，打造标杆性网络视听精品。四是强化责任担当，确保网络视听阵地安全。
值得一提的是，芒果TV延续传统广电媒体所独具的红色基因和内容资源，其中《我的青春在丝路》第三季、《我爱你，中国·人间正道是沧桑》、《不负青春不负村》第二季均被列入了第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》。
密切关注时代和青春选题，
以优质内容致敬新中国成立70周年
2019年，是新中国成立70周年，也是打赢脱贫攻坚战、决胜全面建成小康社会的关键之年。芒果TV作为中国互联网百强企业前20强中唯一的国有互联网企业，秉持“天生青春”的定位和“守正创新”的思想指导，将推出更多主旋律高昂的作品。在纪录片的制作和编排上，更多关注现实主义题材，讲述人民群众身边事，传递浓浓的家国情怀，同时延续青春正能量的主旋律新闻纪实大片路线，契合时代主题。
在7月1日、8月1日陆续推出了《可爱的中国》第一季、《我们站立的地方》两部纪录片。10月份将是主旋律自制大片集中推出季，陆续推出《可爱的中国》第二季、《不负青春不负村》第三季；还将上线《最美中国人》《石榴花开》等全新形式的纪录大片。值得一提的是，预计国庆节期间播出的《可爱的中国》第二季，将目光对准中国军工人和地质人，其中包括嫦娥四号热控分系统主任设计师、中国兵器工业集团高级工程师等一大批优秀奋斗者，讲述他们辉煌背后的励志故事，挖掘他们身后浓浓的家国情怀，以此展现新中国成立70周年的伟大成就，彰显新时代奋斗者们积极向上的群体面貌。
在电视剧方面，则以主旋律影视剧和励志现实剧目构成整体内容矩阵，以开放立体价值观展现时代群像，打造铁血军魂和史诗品格，陆续推出《锻刀2》《锻刀3》《瞄准》《隐秘而伟大》等主旋律大剧，以及《山月不知心底事》《下一站是幸福》《如果岁月可回头》等现实主义题材作品。
其中《瞄准》讲述了苏文谦和池铁城两名曾经并肩作战、配合无间的王牌狙击手搭档，由于信仰的分歧而走上对立面，在一次次生死对决和信仰交锋中，最终走向不同命运的故事。《隐秘而伟大》讲述了心怀正义、初入职场的小警察顾耀东，在遇到地下党沈青禾、夏继成后，历经撕扯、困惑、磨砺，最终成为出色的共产党员的故事。《山月不知心底事》描绘出特定年代青年人的拼搏画面，聚焦成长、情感话题，塑造出极具时代特征的奋斗主题，是一部成长蜕变史教程；《下一站是幸福》以现代商战为背景，情感为主线，讲述了主任医生雷雅心与养女雷小女之间一段感天动地的母女真情。
在电影方面，将针对国庆会公映的《中国机长》《红星照耀中国》《我和我的祖国》等内容做跟进策划推广；在少儿动漫方面，将推出《冰雪冬奥村》《鸡毛信》《在那遥远的地方》和《可爱的中国》等聚焦爱国主义教育、体育竞技、成长奋斗等题材剧集；同时，重点修复、储备了如《开国元勋朱德》《井冈山》《辛亥革命》等170余部经典红色影视剧，这些剧目均以热血激情、爱国奋进为基调，凸显坚持初心和追逐梦想的主旨，以及呈现出正面向上的价值观。
在综艺节目编排上，持续关注留守儿童、亲子育儿以及传统文化等主题，继续推出有意思与有意义的综艺节目。其中由芒果TV和Discovery探索频道携手、联合出品的全球首档跨国联合制作职业体验纪实真人秀《功夫学徒》，已入选中宣部重点扶持项目，将于9月16日热血上线，该节目聚焦在“一带一路”沿线国家招募有创业经验、创业理想的年轻人，作为国际学徒在中国进行职业体验，以外国人“第一视角”展现中华传统文化内核，见证70年来我国在绿色发展、脱贫攻坚、科技创新、社会民生等方面的发展变 化和成就，为“一带一路”国家地区提供可学习借鉴的中国经验。
另外，自制综艺《变形计》第十九季也将推出，依然采用双边互换的形式展开变形，多维度关注和解析00后少年成长生态；此外，引进北京卫视《遇见天坛》的网络独播权，节目旨在展示中国文化精粹与中华民族的创造力，迎合更大圈层受众的喜好。
用年轻人喜闻乐见的形式来打造内容，
传递积极向上的价值观
“芒果台的基因是青春，核心是创新。”这是湖南广电广为流传的一句话，对于芒果TV来说，它的底色就是青春与创新。在芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军看来，“芒果TV的受众大部分是年轻人，所以我们在呈现形式上还是尽量在年轻化、新潮化。我们用年轻人喜闻乐见的形式来打造活动、呈现作品，传递具有积极向上的价值观。”
内容IP的独特性往往来自于精准的风格定位与受众群体，而这种独特性作为新社交方式也将会反哺内容IP本身的品质和生命力。作为视频平台迅速崛起的“后起之秀”，芒果TV保持着高度的创新力和行动力，以“年轻用户”为核心不断延展内容IP的表现方式和互动模式，今年芒果TV会员突破1500万，34岁以下的用户达到总人数的93%，24岁以下的则占比68%。
近年来，芒果TV不断丰富主流内容，陆续推出了《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《不负青春不负村》等十多部主投主旋律自制内容。这些作品不仅有着宏大而深刻的主题立意，在表现手法上，都聚焦于平凡小人物，尤其以年轻人为主，通过细腻化的镜头表达，鲜活的人物形象、真实的戏剧冲突，符合年轻人习惯和审美的叙事方式，因此能迅速拉近作品与年轻观众的距离，产生情感共鸣。同时，在主旋律人物的话题制造、节目剪辑手法，以及互动元素等方面紧贴时代，更具新鲜“生命力”。
事实上，芒果TV的内容团队在节目前期策划、人物选题、叙事手法、拍摄地选取方面都尽量以真实、鲜活的方式表现，让节目既有政治理论节目的严谨气质，又突破形式，在确保准确的基础上，尽力通俗化、活泼化，年轻化。
此外，节目时长上设置也较为灵活，相较以往同类节目更为精简浓缩，一二十分钟内可以讲完一期故事，具有互联网节目短平快的特性，更加符合年轻用户的喜好。
具体来说，《石榴花开》聚焦少数民族同胞，摄制组将前往五十六个民族特色地，记录新时代、新生活、新变化。每期节目开篇将从一个热闹的少数民族传统婚礼开始，记录该民族的婚礼特色和风俗习惯，领略少数民族别样的风土人情。再从婚礼开始倒叙，讲述那些为少数民族建设、脱贫攻坚、民族融合、戍边守疆等做出贡献的平凡人的故事。同时，该纪录片还采用了“行进记录”、“后续新闻”、“网络直播”和“VLOG日记” 等年轻人喜欢和易于接受的方式，进行创作与传播。
《不负青春不负村》第三季以“90后第一书记”为主题，一群90后代表，放弃高薪、舍弃安逸，选择农村，成为驻村第一书记。“90后”第一书记群体，年纪最大的也不过28岁。这些年轻的第一书记们通过自己的不懈努力，已经或者正在改变着这些村庄的面貌，并且这种改变仍在继续。
不难发现，芒果TV一直坚持做青年文化的引领者，对于青年观众和用户的喜好和观看习惯有着较深的了解，在理论节目的创意制作过程中，注重青年人正向价值观的传播与引领。
坚持守正与创新，
承担传播主流价值观的媒体担当
不可否认的是，坚持守正与创新，努力推动网络视听行业高质量创新性发展，是作为主流视频网站的重要责任之一。作为文艺视听行业的重要一员，芒果TV始终坚持“守正与创新”的核心价值观，在坚守文明健康的审美底线的基础上，主动承担传播主流价值的责任，明确“以我为主，唱好青春正能量”的责任与担当。
实际上，芒果TV对创新节目做评估立项的硬性标准，就是它是否反映了当下的社会问题，能否为这些社会问题的解决提供思考。事实证明，优秀的头部综艺，必然会提出独特的价值观，引发大众共鸣。例如，《童言有计》关注儿童启蒙，《变形计》关注青少年成长，《一路成年》对青春期的思考，《女儿们的恋爱》关注婚恋观的代际差异，《新生日记》为90后新生代夫妻带来育儿启示，《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系，《我最爱的女人们》引导年轻夫妻处理婆媳关系，《一路成年》聚焦父子代际关系、传承优秀家风。
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军曾言，芒果TV的社会价值是“守正创新，树立责任新担当”。守正，是我们对正确的政治方向、舆论导向和价值取向的一贯坚守；创新，则是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索，进而将芒果价值的影响力延伸到更广泛的互联网人群。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）