撰文 / 《财经天下》周刊作者 何畅
编辑 / 董雨晴
于正又翻车了，这一次是因为新剧《当家主母》。
几天前，随着电视剧《当家主母》第32集内容的更新，其中一个“猫咪误食有毒食物中毒而死”的片段在网络上流传，迅速引发争议。
在这段视频中，一只白色田园猫跳上了桌子偷吃点心，但却在吃了点心后突然抽搐从桌上坠下，前腿蹬踹了几下后口吐鲜血而死。由于画面十分“真实”，许多观众直言对该画面感到不适。
随后，随着质疑该剧组“直接将猫毒死”的声音越来越多，相关话题直接冲上了热搜，引发了更大面积的声讨。事件在网络上发酵了多日，最终引得剧组官方下场澄清，甚至是采用了报案手段反击“造谣者”。
事件的真相无从考证，但透过这一次争议事件，作为曾经的“话题制造者”、“爆款制造机”以及众多平台追捧的成功商人，《当家主母》背后的制片人于正，再次成为众人关注的焦点。
新剧深陷虐猫风波
作为一部讲述深宅大院女子争权话题的现实主义作品，《当家主母》却以一段“猫咪吃点心后被毒死”的视频在网络走红，这一定是制作方万万没想到的。
立项于2019年中的《当家主母》，背后的主要承制方就是于正背后的欢娱影视，当时其出品的《延禧攻略》大爆全网创下130亿的播放纪录，累计创造热搜超过300次。《当家主母》同样作为头部项目，其吸纳的资源自不必说，于正担纲总制片人，实力派演员蒋勤勤担纲女一号，还有杨蓉、惠英红等人加持。
甚至于其在立项之初还背负着“非遗文化传承”的期待，被出品方宣传为传承了“非遗”文化中“织锦”这一技艺。传承非遗文化，这件在当时被欢娱影视CEO杨乐评述为“非常有意义的事”，却在两年之后，出现了意想不到的情况。
随着“虐猫”争议的热度不断发酵，11月26日，剧组官方出面回应表示，视频中的猫咪是土生土长的横店猫，摄制组在专业人士的指导和小猫主人的看护下，并在确保小猫安全的情况下进行拍摄，小猫嘴部的血迹为可食用血浆+糖浆。
不过由于网友们对此并不认可，《当家主母》的口碑在网络上迅速崩盘。截至发稿，其豆瓣评分从开分的5.3分直线滑落至2.8分。许多爱宠人士冲向了豆瓣，怒而为其留下1星评论。
作为于正背后欢娱影视今年来的第二部重磅作品，《当家主母》原本也背负着特别的意义。
2021年11月9日，《当家主母》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台同步上线，凭借与《延禧攻略》相似的画风，以及蒋勤勤、惠英红等硬核主演的加持，在开播首日迅速登上热度飙升榜首。但在此后，根据猫眼专业版，其热度却几经下滑，掉出前三排名。在热度上不及同期播出的杨幂主演的《斛珠夫人》和刘涛主演的《星辰大海》等作品。
不过在虐猫事件爆发后，《当家主母》的热度又迅速窜升至了第三位。
放在许多年前，作为罕见的话题制造大师，于正或许会十分乐于看到自己的作品存在争议。因为存在争议即会引发大众的关注，从而使得作品获得更高的热度。对一部剧集作品而言，热度是衡量其商业是否成功的最重要指标之一。
但虐猫风波不一样，在风评上它一边倒地向着负面舆情发酵，以至于当事方不得不第一时间出面回应，甚至采取了报案手段维护自己的口碑。
11月29日凌晨4点15分，《当家主母》剧组官方在微博发出了一则澄清视频，称当时拍戏用的那只猫回来了。采访视频中猫主人坐在自家的小门脸房内，怀抱中的“当事猫”乖巧而无力地微闭着双眼。主人称，它喜欢睡觉，在怀里抱着就可以睡着。似乎是为了证明这的确是在网络上流传的那只猫，主人特别让镜头对准了猫的眼睛。
但网友们仍旧不买账，人们纠结于剧组是不是给原片段中的猫咪找了一个替身，希望剧组放出拍摄时的花絮。
同一时间，电视剧《当家主母》官方微博发布了另一则声明，并配以“还有一个消息，我们报案了”等几个简单的文案。声明表示，针对部分网友仍在网络传播不实言论，特别是某抖音用户自评论中自称系该剧群演，并称猫被电击死亡，该言论与事实严重相悖，给本剧及相关演职人员带来了极为恶劣的名誉损害。
11月29日这天，于正本人也一口气转发了五条微博，全部都跟澄清虐猫事件有关。
曾经的资本宠儿
于正一直是资本领域的宠儿。一方面，他有过12年48部戏的履历，知道观众喜欢什么；另一方面，自带话题的于正敢说，“不像很多人会把自己保护起来，有什么说什么。”一位和于正有过接触的制片人告诉AI财经社。
他的合作伙伴也曾这样评价他：“于正剧内容唯美又严谨，为播放平台提供了稳定又高质量的作品。”在相当长的一段时间里，于正都被视为“爆款制造机”，编得了年代催泪大戏，也搞得定团队和项目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一样，起于微时，于无名中煎熬，一朝成名，从而大杀四方。
在此之前，于正一直是行业世俗意义上的成功者，即拍什么都能赚钱，永远有平台为其买账，就连于正自己在接受媒体采访时都要宣称“我没有一部戏不赚钱”。
仅以《延禧攻略》为例，收官当日，其播放量已突破130亿，累计热搜超300次。庆功宴上，主创发言中反复出现“颠覆”一词，仿佛这部剧开创了一个新的时代。
更何况，这中间还掺杂了对耽改和双女主两大热门题材的探索，前者即《鬓边不是海棠红》，堪称于正从业以来口碑最佳的作品，豆瓣评分8.0；后者也就是《当家主母》，如今正因道具争议饱受口诛笔伐。
于正从来不会错过行业热点，也十分擅长对资本讲故事。
2018年之后，为了规避古装剧与穿越剧面临的审核问题，他更多地将目光投向了与非物质文化遗产有关的影视开发。《延禧攻略》里有绒花、打树花、手推绣、盘金绣等技艺，《鬓边不是海棠红》的剧情围绕国粹京剧展开，《当家主母》主打苏绣、缂丝文化的传承，本月初拿到发行许可证的《尚食》立项时就瞄准了对传统饮食的弘扬。此后，于正二字也越来越多地和“正剧”这个标签产生了关联。
具体到《当家主母》，其导演国浩在接受毒眸采访时透露，自己早在2019年就听说了这个项目，而真正接触是在去年6月。三个月后，该剧正式开机，国浩的话在一定程度上代表了主创对这部作品的态度——“影视作品需要承担社会责任，不能把影视作品简单地作为一个单纯娱乐项目。这部剧的背景就是缂丝这门非物质文化遗产，我希望能让更多人了解到它。”
另一方面，商人于正也乐于表态，并因此成为微博热搜常客。毕竟，流量意味着关注，而关注背后是实实在在的真金白银。在他担任优酷竞演类综艺《演技派》发起人期间，欢娱影视担任了承制方，其旗下艺人频频露脸，除此之前，于正还在个人微博批评节目组宣传，“明明是专业性趣味性一流的节目，做这样的宣传，我都替你们脸红”，从而又收割了一波热度。
在这个过程中，于正的事业版图日益庞大。企查查App显示，目前于正共有21家关联企业，实际控制企业为18家。其中，东阳欢娱影视文化有限公司2018年纳税1.01亿元，是上一年的三倍以上；2020年其纳税金额在5000万以上，而按照其官网公布的信息，当年仅有《鬓边不是海棠红》和《拾光的秘密》两部出品剧集播出。某种程度上来看，纳税金额也在反映了一家企业的赚钱能力。
失效的“于正制造”
多位和于正有过合作的人都曾发出过一种感慨，那就是作为创作者，于正身上有一种特质，“他太懂观众想看什么了”。湖南卫视副总编辑李浩也曾评价于正，“他是一位深谙观众心理的电视专家”。
的确，如果说《大清后宫》和《胭脂雪》是对合理戏说的尝试，尚存有一丝对历史的尊重，那么从《美人心计》到《宫锁心玉》，再到《陆贞传奇》《延禧攻略》乃至《皓镧传》，于正沉醉于大女主爽文式的创作之旅，并由此逐渐掌握了流量密码——后宫如职场，情绪是力量。
效果之显著，也让于正感到扬眉吐气。实际上，从2003年至今，国内风靡的言情剧潮流几乎都与于正有着直接或者间接的关系。就像琼瑶影响了80、90两代人一样，在95后、00后的群体中，于正的作品和他捧出的包括杨幂、赵丽颖、陈晓等明星同样具有不小的影响力。
或许正是其师从香港导演的经历，让于正找到了属于他的爆款方法论——模仿。
2005年前后，《金枝欲孽》从香港红到内地，察觉到宫斗剧的火爆，于正很快创作了《大清后宫》。从开拍到开播，《大清后宫》 的宣传噱头就是“内地版《金枝欲孽》”。
2008年，《母仪天下》播出反响良好，彼时荧屏上古装剧大多以《康熙王朝》《大汉天子》这样的正剧为主，以女性视角为主的古装剧数量稀少，出于对市场的预判，于正紧跟着就制作《美人心计》，拿下了当年的收视冠军。
2010年初，穿越题材的言情小说首次被改编为电视剧《步步惊心》，与此同时，电影《神话》改编的电视剧也引起了不小的反响，随后于正就推出了《宫锁心玉》，并赶在《步步惊心》之前播出，一炮而红。
于正说“我不做第一个，我都是第二个。看风向，不能冒险。”这种策略一直延续至今，《甄嬛传》播出后，作者潋滟紫的另一部著作《如懿传》以高价买下翻拍，因着《甄嬛传》的火爆，这部戏从版权销售到选角始终备受瞩目，很快于正也推出了同样以乾隆后宫为主线的《延禧攻略》，并抢在《如懿传》前制作完成，率先上线。
但这种搬运与模仿，也终于在多年后，让于正吃到了苦果。
2014年5月，琼瑶起诉于正，未经她同意擅自采用《梅花烙》的核心独创情节改编为《宫锁连城》，侵犯著作权。
2020年12月，因为被111位编剧、制片人联名抵制，于正的抄袭事件再次被公之于众，于正出面向琼瑶发出道歉声明，此后他就一改往日高调的姿态。他的微博开始分享生活感悟，看话剧、刷美食，俨然一副“岁月静好”的模样。
实际上，如果不是这次虐猫事件愈演愈烈，于正已经鲜少在微博上分享不愉快的事情。不过一年时间，于正就从过去那个充满争议，勇于制造话题的“麻烦精”，变成了一个专注于欣赏和理解艺术的创作者。
与他的性情一同发生改变的，是他作品的热度与好评率。
今年暑期档，于正本人担纲编剧与制片人的剧集作品《玉楼春》上线，这也是他道歉之后推向公众的第一部作品。于正本人对其期待颇高，在上线之初他甚至为这部剧立下军令状，直言“它播不好，我就退圈”。
但观众层面对《玉楼春》的评价良莠不齐，有人说它服道化精良、古风古韵。也有人说它剧情东拼西凑，有着过去多年间于正作品的老毛病，充满了爽剧的套路感。“它就像完全搬运了《红楼梦》里的人物关系，有着精致的服道化外壳，却是一个大女主爽文，禁不起推敲”。一位观众评论道。
最终，这部作品的豆瓣评分停在了4.7，远不及同期播出的评分7.0的《你是我的荣耀》和评分8.1分的《乔家的儿女》。
对于曾经打造出《延禧攻略》这种卖好又卖座作品的于正而言，这是一份糟糕的成绩单。
《当家主母》更是进一步拉低了“于正出品”的水准，从目前的种种数据来看，《当家主母》已经成为了于正转型制片人以来观众满意度最低的作品。毫无疑问，他曾引以为傲的特质，即“理解用户”，正在失去效力。
“虐猫”争议并没能轻易过去。直到现在，很多人的怒火仍未平息，在《当家主母》的最新短评里，几乎每分钟都会增加几个一星，甚至有用户发问：“没有半颗星吗？我要为猫咪泄愤。”
怒火还烧向了其他于正出品的作品下，《玉楼春》等作品的豆瓣评分中，开始更新一星评论，他们发出了“抵制于正”的抗议声。
（封面图来源于于正微博）
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