题图 / 历师
本文由ACGx原创，转载请注明出处。
“寻根有日，不忘来历”
“在下不知，汝为何如此爱为吾起外号？”
端午节前一天，网络上出现了数张海报，皆为传统节日的拟人形态，其中手持竹简的端午向网友们发出这句疑问。看到温文尔雅的端午，不少网友纷纷表示“爱了，爱了！”
实际上，这是动画《历师》联合新京报共同发起的“中国传统节日复活战”活动宣传海报之一。在主海报中，中国传统节日悉数以动画形象登场。除了除夕、中秋、清明、端午这些国人耳熟能详的节日外，还有寒食、花朝、中元这些较为冷门的传统节日。
正如活动海报中所示“寻根有日，不忘来历”，这一次是借国产动画，通过各类更容易为当下年轻人接受的活动及内容形式，对传统节日知识进行创新诠释，引发当今年轻人对中国传统节日的兴趣。
传统文化如何吸引当代年轻人？在中华上下五千年的发展进程中诞生的传统文化，尽管随着社会的进步、生活方式的变化逐渐被今人淡忘，但是中国的文娱内容创作者们，却在尝试着借当下流行的内容形式，唤醒大众对这些传统文化的记忆。
当代的年轻人，正在被重获新生的传统文化所吸引：他们会痴迷“非遗”手工银匠在直播里一锤一锤地敲打银砖，也会饶有兴趣地为敦煌《九色鹿》短片配上一段台词，还会在《QQ炫舞》里试着跳上一曲孔雀舞。
不过，在大众的印象中，借动画进行文化、知识科普，其受众主要是儿童观众。用动画来激起当今年轻人对传统文化的兴趣，《历师》是怎么做到的？
以打动人心的动画故事，点燃观众对传统文化的热情
《历师》是由企鹅影视、视美影业联合出品，腾讯视频独播的动画，讲述了身为历师的男主萧南烛同传统节日化身的历神一起去除邪崇，保护人间的故事。
作为一部面向90后、00后的动画作品，《历师》动画靠两大特点去打动观众，其一是传统节日拟人，其二是打动人心的故事情节。
拟人，即赋予事物以人的外形、动作和情感，是动漫领域一种常见的角色塑造手法。正所谓万物皆可拟人化，小到人体细胞，大到一个国家，都可以通过拟人手法“活过来”。
传统节日小年、除夕、大年、元宵、花朝、寒食、清明、端午等，都以各具特色的人类外形出现在《历师》动画中。可爱的小年与大年兄弟、奶萌的元宵妹子、温润的花朝公子、霸气的除夕将军、体贴的寒食和傲娇的清明，这些拟人角色的外形塑造不仅贴合传统节日的特点，同时也充分符合当下动漫爱好者们的审美需求。
动画第一集，捧着鲤鱼登场的小年，一如中国人传统年画上寓意富足丰满的胖娃娃复活。如果说小年的塑造是根据国人对这个节日的固有印象而来，那么该集片尾登场的历神除夕，则是根据传统节日除夕的来历，结合动画角色创作要点进行的量身打造。
排在小年夜后的除夕，是古人用击鼓方式来驱逐“疫疬之鬼”的重要日子。在动画中，除夕的人设是一位手持长柄大刀，身着黄金甲，自远古时期就将斩除邪崇视为己任的将军。
战斗力极强的除夕能在主角遇到危难时现身帮助男主，动画运用了数段酣畅淋漓的打斗画面以体现除夕作为武将的特点。但是超高的战斗力之下，除夕因常年战斗以致常被邪崇上身，时常徘徊在痛苦边缘。正气的外表下隐藏着常人所不能体会的痛苦，这种复杂的人物设定也让观众心疼除夕，更希望能够在后续的故事中看到除夕走出痛苦。
显然，在借拟人这种方式塑造传统节日时，人形态的设定只是其表皮，更重要的是借故事体现角色性格，达到深化传统节日特点的目的。
同样具有高人气的另外两位历神寒食和清明，他们在动画里的故事也相当感人。
在现实世界，经过时代的不断变迁、社会的变化融合，作为古代重要祭祀节日的寒食节几乎被清明节取而代之。在动画中，一手抚养清明长大的寒食变得越来越弱，而清明越来越强。通过“养成”的故事情节，结合动画“节日逐渐被遗忘，历神渐渐衰弱”这个巧妙的设定，形象地再现了现实世界里传统节日的变迁。
于端午节同期播出的《历师》最新一集中，历神端午登场，其古板人设仿佛和现实世界格格不入，他的遭遇又将会为观众带来怎样的思考呢？
作为一部动画，《历师》在赋予传统节日人格化的同时，通过丰富的剧情以强化传统节日习俗特点，也向观众传递了传统节日是中国人最重要的情感和精神仪式。
内容创作与文化传承，本就相辅相成
内容创作的原始目的，是对文化、社会的记录、传播和探讨。关于传统文化的再现，在上世纪后半叶上海美影厂的上百部动画中，其实早有体现。自上世纪90年代开始，海外动漫作品大量涌入国内，对当时的国产动画创作造成巨大冲击，以至于彼时的国产动画作品对传统文化的继承有所减弱，更注重作品在商业层面的表现。
而今，随着国产网络动画产业的高速发展，动画成为90后、00后年轻人的一种娱乐方式。富有想象力和创造力的动画，对于再现传统文化极具优势。这些直面“后浪”的动画，有着重要的引导作用，也有着最艰巨的责任。
早在《历师》之前，在腾讯视频动漫频道播出的《非人哉》动画，就对包括寒食节、清明节在内的中国传统节日进行过贴合时代的创新演绎。
此外，腾讯视频动漫频道播出的《魔道祖师》，在服化道和声乐方面大量运用中国传统文化、道家文化元素，不仅吸引了大量国内动画观众，也在海外市场引起较高关注。《狐妖小红娘》《一人之下》这些动画作品以传统文化为背景，糅合动画独特的艺术风格和表现力，向年轻动画观众传递出积极的价值观。
而今，《历师》在借动画发扬传统文化方面，让传统节日直接化身为人，借拟人这种创作方式，让传统节日变得鲜活生动，一改它们在书籍上的枯燥感，向观众更明确、更直接地讲述这些即将被大众淡忘的传统节日的故事。
显然，利用年轻人喜爱的媒介表达方式来展现传统文化，进行创新解读，不仅使传统文化焕发新生，而且也让年轻人能够更加直观地了解中国历史的发展历程，感受到传统文化之美。这种影响是潜移默化的，年轻人也会对传统文化、传统节日的重生做出回应。
借动画作品扩大影响力，让传统文化获得新生
传统文化是古人智慧的体现，是反映民族特质和风貌的文化，也是根植于中国人骨子里的文化，它最终将获得当代年轻人的认可和接受，比如汉服爱好者们就在尝试着在花朝节期间去还原这个节日。在这个过程中，如何去推广、引导传统文化，就显得相当重要。如《历师》这样将千年文化习俗和二次元文化相结合，是一次有意义的尝试。要将这种优质内容推向范围更广的年轻人，还要依靠背后的运营方。
在“中国传统节日复活战”中，《历师》联合新京报对常见的传统节日冷门tips进行科普，吸引年轻人关注上巳节、天贶节、天灸日、观莲节等曾经盛行现已几乎被遗忘的冷门传统节日。同时，还特别邀请合作中国民俗学会常务理事杨秀及中国民俗学会理事王晓涛进行节日冷知识科普把关及指导，通过直播形式介绍传统节日知识。
年轻人对此也进行了积极回应，在社交平台上发起关于传统节日的讨论和安利。
将传统文化以动漫内容为焕新起点，借微博、直播等多种内容渠道进行传播，同时联合配音演员、其他动漫IP实现多元化的宣传方式，让喜爱动漫的年轻人可以从多种渠道、多样方式获得传统文化科普引导，这是互联网时代让传统文化获得新生的重要手段。
从听说到接触，从有趣到沉浸，越来越多的年轻人正在通过互联网，感受传统文化的魅力。在这个过程中，诸如腾讯视频在内的互联网平台，正在以年轻人喜爱的方式，拉近传统文化和年轻人的距离，让传统文化更紧密地与年轻人的日常生活产生联系。以《历师》动画这种内容形式对传统文化的再演绎，或许也将成为中国内容行业在创新传统文化的内容创作方面值得借鉴的一个案例。
