小米又一次宣战了。
昨日（3月18日），Redmi新机发布会上，现任小米集团副总裁、Redmi品牌总经理的卢伟冰在接受媒体采访时表示：“Redmi价格没有上限，‘狠下心来’连小米都打。”
到底还是雷布斯亲自看中的品牌总经理，博眼球造热度的功夫比起上司来，一脉相承而且丝毫不落下风。
在去年红米升级为Redmi的战略发布会上，雷军带着昔日的金立总裁卢伟冰首次公开亮相。也就是那一次发布会上，雷军喊出了那句火爆全网的“生死看淡，不服就干”。一向谦恭的雷军罕见地在发布会上对友商跳脚大骂，这样的营销阵势，让坐在台下的卢伟冰时不时就要报以尴尬而又不失礼貌的微笑。
不过毕竟是在手机行业浸淫多年的老兵，卢伟冰在正式执掌Redmi品牌之后，对于雷老板的指示精神迅速领会。一改往日经营金立手机时的高端做派，下场撕起友商来毫不手软。
在3月18日的发布会开始前，卢伟冰在微博上已经从硬件配置、工业设计、摄像头像素、质保时长等各个维度把Redmi的产品和友商直接对比了一遍，直接正面硬刚竞品的同时，还甩出了一句“贵人贵司贵价格”的总结陈词，为友商的营销策略盖棺定论。
继去年联想手机掌门人常程荣膺“万瓷王”之后，新一代搞事Boy“卢伟刚”的诨号也开始在江湖上不胫而走。
近期人设大变的其实还不止卢伟冰，小米公司由雷军始，自上而下似乎都受到了“生死看淡，不服就干”口号的感召，微博上顶着小米title的大V们，这段时间以来似乎已是人人皆兵。
在雷军近来转发的一条微博中，认证信息为“小米公司研发总监”的“安卓老张”表示：
在这之后，“安卓老张”在微博上还曾经有过一段直接开怼华为手机的激烈言论：
除了研发总监参战之外，小米产品总监王腾、小米公关部总经理徐洁云等高管，也都各自以微博为阵地，开始了怒怼友商的模式。
所以，这几天从王腾开始，小米“公关翻车”，倒一点也不奇怪。小米的公关策略和话术本就比较落伍，一群票友又争着粉墨登场，外面又强敌环伺，出洋相是早晚的事儿。
但小米高管集体暴走，也并非没有理由。就在Redmi发布会PPT上打出“生死看淡，不服就干”的那天，雷军其实还在微博上说了另外一段话：
“小米创业八年来，真心被黑惨了，过去我一直提醒自己，要忍，但忍无可忍！今天Redmi发布会，放纵了一把，希望大家理解！”
基于自己“一直被黑”的弱者定位，以及多年来忍气吞声的委屈与愤懑，不止雷军选择了放纵一把，小米高管们更是彻底放下了以往埋头做产品的人物设定，开始了频频在公关战线上露脸。
在表面上对于友商的反击，其实折射的小米更深层次的焦虑：肉眼可见的销量下滑速度和一度腰斩的公司股价。
根据IDC的统计数据显示，2018年小米在国内市场的增速不断下跌，一季度时还同比增长42%，二季度仅增长了2%，三季度大跌11%，四季度更是创下了35%的跌幅，对于小米来说，扎眼的数据背后，意味着数百万台小米手机没能如愿卖出。
而在销量之外，小米手机更多的隐忧还在不断浮现，在国内的竞争对手都纷纷冲上了4000元的高端价位之时，小米还困守在2999元的价位死死挣扎，对于“性价比”战略的一味坚持，成为了如今阻碍小米更进一步的双刃剑。
当雷军决定把红米系列独立拆分成Redmi品牌之后，小米未来的策略就已经很明显了，由Redmi继续去背负“性价比”的重担，小米则去高端市场与华为苹果近身肉搏。
虽然雷军已经多次给米粉们暗示，未来小米手机肯定还会越卖越贵，但是真正当小米把价格提到像华为Mate系列那样的高度时，又有多少路人粉愿意继续力挺小米。对于雷军和全体小米高管来说，这依旧是一场结局难料的赌局。
另外让小米路人缘越来越差的，还有从不被官方承认的饥饿营销模式，红米小金刚发售时就已经出现过需要加价购买的情况，如今的小米9更是成为了不少用户口中的“耍猴机”。
虽然不得已紧急叫停了小米9后续机型的发售，但是这种屡次挑逗消费者情绪的惯用伎俩，显然不能还用一句“备货不足”来继续搪塞。
毕竟“良品率”太低其实还有个前提，“在一定预算下”。如果提高预算和成本，再低的“良品率”才能备足货。做生意就是做生意，愿赌服输，做不到位挨骂，也得立正了听好。小米和雷军似乎一直不愿意接受这条真理。
当老粉渐渐叛逃友商，路人粉们本就不太牢靠的购机意愿，一而再再而三地出现松动，雷军就是去车间里一天拧一万个螺丝，也无法挽大厦之将倾。您老不是罗永浩，小米都八岁了，还在指望上游产业链给小米换纸尿裤，能不漏吗？
褚时健当年振兴红塔集团，不就是靠着破釜沉舟、砸锅卖铁的决心，举债进口西方设备起家的吗？在这点上，小米很像一个“小家媳妇”，每天数着米粒过日子，省是省了点，就是经常挨饿。
成就手机江湖上的一代枭雄，还是靠省吃俭用做一个土财主，雷军和他的小米，正站在历史的十字路口。
随着粉丝对于小米的热情和信心都不断降低，资本市场对于小米的期待值也出现了大幅的下滑，从上市之初的700亿美金的市值，到今年1月时已经整整跌去了一半，仅剩324亿美元。
虽然近期小米市值有了一定程度的回暖，但是较历史高值仍还有一段不小的差距，而距离雷军当初“小米等于苹果乘以腾讯的估值”的豪言更是遥遥无期。
投资者看衰小米市值也并非没有道理，小米过度依赖于手机销售所带来的营收，而且还是利润稀薄的性价比机型，其他增值业务占比太低。在小米LOT、小米电商等其他业务的商业模式完全跑通之前，市场目前只能给小米一个贴牌手机大厂的估值。
虽然从小米创业到现在，早已实现财务自由的雷军从来没为钱的事情发过愁，但是在小米成功上市之后，不断下跌的市值还是一定程度上加重了雷军在小米转型上的压力。
在资本和市场的压力之下，商人再强大，也终究还是商人，尤其在被上市裹挟之后，喻于利和喻于义之间如何平衡，大家其实也都有着一杆秤。
如今在为小米吆喝卖命的卢伟冰，坦言自己加入小米是因为“曾经和雷军在夜里喝着啤酒、吃着花生米畅谈了 3 小时，被雷军的话所感动，最终决定加入小米。”
然而据集微网报道，卢伟冰的创业项目诚壹科技解散时，共计1亿元的裁员赔偿和供应商欠款均是由小米支付，以作为其加入小米的条件。
所以在商言商，有些关于情怀的故事不必说得太满，这些事情大家都懂的。
在过去几年的发展历程中，小米一直把“性价比”作为核心竞争力，而这一策略也确实曾挽救小米于水火之中，但是随着其他手机厂商在研发上的不断精进，小米已经面临着被降维打击的风险。
从创始人到部门总监，所有的高管同仇敌忾的为小米鸣不平，这样的公关策略能够为产品销量和公司市值带来多大的增长，可能还需要时间来验证。但有一点却很有必要，既然友商们都全民皆兵，在社交媒体上到处撕扯，小米真不能丢了排面，只是战术真需要更新了。
不过在短期内，网络平台上的隔空互撕只是会助长米粉们的焦虑和敌对情绪，无论是安抚用户还是抢占市场，在现阶段下，小米竭尽全力快速备齐现货，才是应对友商唯一靠谱的姿势。
正如雷总当初发布会上怒怼友商时所说：
“有本事你拿货出来卖啊……”
