河南卫视，要翻车了吗？
2022年小年夜，央视、吉林、河南、河北四个卫视都播出了晚会。
河南卫视一如既往地主打“国风”，收视率却垫底。
央视网络春晚以1.7收视率断崖式夺冠，吉林破0.2，河北破0.1。
反观河南卫视，全程不到0.1。
有人开始怀疑，河南卫视搞的文化那套，行不通了？
“河南春晚，文化内卷王”
怀疑河南卫视翻车的人，被啪啪打脸。
1月30日晚，河南春晚一经播出，就登上热搜第一位。
其后，“河南春晚文化内卷王”“河南春晚绝美牡丹仙子”等话题引起观众热议。
舞蹈《国色天香》，演绎白居易、狄仁杰、上官婉儿等十一位风云人物，被人民日报赞为文化盛宴。
图 | 源于洛阳晚报微博
动图 | 节选自人民日报微博
牡丹仙子一出场，更是惊艳无数观众。
《人民江山》的分屏剪辑，让观众直呼看哭了。
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《神州门神》《丰年》《天下安康》《巾帼令》各有精彩。
回望河南卫视2021年“中国节日”系列的7个节目，全网点击量总和超200亿，有关微博话题超50亿阅读量。
那些惊艳了所有人的节日系列节目，
2021春晚的《唐宫夜宴》，元宵的《芙蓉池》，清明的《纸扇书生》，端午的《祁》，七夕的《龙门金刚》，中秋的《墨舞中秋帖》，重阳的《有凤来仪》……
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图 | 源于bilibili《河南春晚官方》
2021河南卫视中国节日合集
每看一次，都让人目不暇接、心驰神往。
河南卫视，真不愧是有文化牛X症的文化霸总！
回顾河南卫视的爆火之路，一开始是偶然，后面成了必然。
“小透明的强势逆袭”
在2021春晚前，河南卫视没指望这次春晚能有多出彩。
500万的制作经费，请不起大牌明星。
1万的宣传经费，再怎么宣传也吸引不到多少观众。
大概就是抱着例行公事的心情完成一个晚会而已。
节目流程也跟过去十几年没什么两样：
开头合家欢，中间常规歌舞和语言类节目，最后大团圆。
负责人对导演提交的策划看了看，最终点了头。
“反正之前也没人看春晚，你们就造吧，总不能再有什么损失。”
唯一的创新，或许就是在短视频平台同步直播。
为了避开一线地方台的春晚，
这个“卑微”的二线还特意把自己的春晚挪到了大年二十九，
而平台在权衡几家卫视后，并没有选择推广河南台（怎么看，怎么可怜），
虽然跟别人家比有点辛酸，但跟自己以前比还是有进步的。
在短视频平台同步直播那天晚上，2021河南春晚累计观看人数达800万，破了以往自家电视台节目的收视记录。
这个成绩本来挺让人心满意足的了。
但他们不知道，口碑在持续发酵，更大的惊喜在后头。
舞蹈《唐宫夜宴》在全网超过了20亿次播放，相关话题连续4天位列热搜榜单。
河南卫视开始火了，火得自己都不相信。
总导演陈雷以为台里自卖自夸，跑去问，只得到一个辛酸又好笑的回答：“哪有那么多钱。”
河南卫视感到无比受宠若惊，也受到莫大鼓舞。
为了回馈观众的喜爱，在10天内完成了《元宵奇妙游》，可爱的唐宫小妹们再次直直戳到了观众们的心坎里。
出圈是偶然，借此偶然持续推陈出新，爆火成了必然。
河南卫视从此支棱起来了：
既然观众爱看传统文化和新兴时尚的结合，我们为什么不继续做下去？
做流量比不过别人，做文化可是自家的看家本领。
图 | 中秋的《鹤归来兮》
“文化卫视的定位”
逆袭，绝大多数时候，并不是因为偶然带来的幸运。
而是在背后一直坚持苦练，只为等待一次偶然。
河南卫视曾经的辉煌盛极一时，只不过是后来才没落了。
要放在20年前，河南人民的画风是这样的：
“让老人帮忙带孩子可以，但不要耽误他们看《梨园春》。”
图 | 《梨园春》
《梨园春》是河南卫视的扛把子戏曲节目，多年来平均收视率位列台里播出节目的第一位。
最盛的时候，它甚至头铁到可以跟央视春晚抢观众。
那是2001年，《梨园春》总决赛刚好撞在大年三十。
是看一年只有一次的央视春晚，还是看期待已久的《梨园春》总决赛，河南人民陷入了艰难的抉择。
有的乡亲们权衡良久，以壮士断腕般的勇气，选择整晚都看《梨园春》。
而有的乡亲们，则想鱼和熊掌兼得，两不耽误，在央视春晚和梨园春之间来回切换（场面一度有些混乱）。
2002年，《梨园春》还火出了国外，应澳大利亚和南美洲多国邀请，开展巡演。
一年后，河南卫视又搞了个叫《武林风》的武术搏击节目，也同样大受欢迎。
在那个年代男人们的脑子里，可能不知道孩子上几年级，但一定记得《武林风》的播出时间。
每逢《武林风全球功夫盛典》时，河南电视台的收视率都是全国第一。
在国外，《武林风》也很火。
2010年，它在美国拉斯维加斯的比赛，2000人的场地一票难求，
《纽约时报》和《华盛顿邮报》等美国主流媒体都争相跟踪报道。
后来，河南卫视又陆续推出鉴宝节目《华豫之门》和汉字节目《汉字英雄》，全都和中国传统文化有关。
河南卫视一直记得自己从一开始就确立要走的道路——宣扬传统文化。
它无愧于“文化卫视”的定位，也做到了“寓道于乐”。
只是大概从2013年之后，选秀节目、流量现象、智能手机、短视频兴起，各种因素汇聚在一起，传统电视节目逐渐没落了。
那些看《梨园春》和《武林风》的观众也一代代老去，年轻人拿走了遥控器，电视里播放的变成了更娱乐化的节目。
所以说，河南卫视因传统文化节目而爆火，不是因为纯粹的偶然，而是它一直就在做这样的事情。
不依靠流量明星，就依靠自身的优势和河南本身的文化底蕴，河南卫视终于再次被看见了。
图 |《中秋奇妙游》片段
“以科技赋能，以内容取胜”
河南卫视被重新看见。
第一点，要归功于它的内部改革。
2020年11月，河南卫视新成立了全媒体营销策划中心。
现在的年轻人已经更习惯于在网上和各视频平台上收看节目。
电视节目要扩大影响力，必须要跟上年轻人的节奏,将传统电视和视频平台相结合。
将电视节目搬到视频平台，有利于创作者将视频进行剪辑、二次创作和传播。
这也是《唐宫夜宴》的走红过程。
而后来的系列节目，河南卫视会先在平台把亮点和花絮放出来预热，成为很好的宣传推广方式。
第二点，河南卫视让传统文化“活”了起来。
传统电视节目的内容，其实“玩的是一个自言自语的独白游戏”，是一种单向度的传输。
而当代年轻人更喜欢观看互动式、场景式的内容。
《唐宫夜宴》就是靠着场景搭建，把贾湖古笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶、《千里江山图》、《捣练图》、《簪花仕女图》等文化因素融入其中。
唐宫小妹们在不同的场景中交叉出现，舞蹈又增加了动态的趣味性，给了观众一种“在场感”。
这种贴合当代审美、将文化以动态形式呈现的舞蹈，一下就吸引了观众。
后来的系列节目，更是做成了网综＋网剧的形式，更是狠狠抓住了年轻人的口味。
第三点，让传统文化“活”起来，靠的是科技助力。
《唐宫夜宴》，用上了抠像、3D、5G和VR、AR等技术；
《祈》，采用了包括水下摄影、360°环绕定格拍摄、AR各种技术；
《龙门金刚》，先在龙门石窟建了一个3D模型，把整个奉先寺进行了3D扫描，用3D复原的奉先寺做背景。
2022的春晚更是运用了720度弧形屏幕，带给现场观众“沉浸式”体验。
科技的运用增加了新的视听手段，给观众带来更震撼的感受。
但真正打动观众的，仍然还是传统文化的内核。
总导演陈雷表示：
“我们的目的不是为了在视觉上让大家觉得有多么震撼，而是希望用情感打动你。
我觉得最大的一个难点也是我们要坚守的一个点，就是不管我后期效果玩得怎么‘花’，但是总是能触动你。”
以科技赋能，最后以内容取胜。
河南卫视打造的节日系列节目，科技感满满，但是真正触动观众还是中国传统文化里那些熟悉的意象。
唐宫陶俑、书生意气、端午祈福、飞天金刚、水墨书帖、凤凰涅槃、洛阳牡丹……
看到这些，一句话说就是，中国人民骨子里的文化“DNA”动了。
图 |《中秋奇妙游》片段
河大卫和观众的“双向奔赴”
除了以出彩的节目内容惊艳观众，主创们的尊重更是打动了观众。
主创们认为，“与其说我们的网友挑剔，不如说网友们水平很高”，
节目有没有用心，观众是看得出来的。
为此，他们力求把每一帧画面都拍到完美。
河南卫视的音乐总监杨洋就分享过一个故事。
清明节目的录制中，节目组要在黄河边拍一个乐队“打鼓扬起黄沙”的场景。
杨洋负责吉他，拍完了就暂时离开了。
两个小时后回来一看，还卡在这一条。
杨洋奇怪，便问了旁人：“怎么进度还在这儿？”
其他人比他还着急：“前一条是沙子落歪了，再前一条是敲得不够猛！”
足见节目组的用心。
图 | 源于新京报
另外，在拍《少林·功夫》的时候，有一个武僧跺脚镜头竟然拍了几十遍。
其中唯一的小和尚，才四岁半。
拍摄当天雨下得特别大，一直拍到了晚上，小孩子已经非常累了。
有一个下腰的镜头，由于地非常滑，他在做动作的时候砰一声摔倒，却憋着眼泪继续配合拍摄。
图 | 《少林·功夫》
所有呈现到观众眼前的节目内容，无一不是千锤百炼后的成果。
2022的春晚，《国色天香》是“重头戏”，仅摄制团队就派出了4组。
骆文博所饰的牡丹仙子，仅片头就拍了38遍。
执行总导演韩鹏说：
“从服装、道具、化妆到节目编排设计，从创意构想、拍摄制作到人物的一颦一笑，我们都用‘做到极致的心态’刻画每一个细节。”
河南卫视尊重观众，观众也能看到它的用心和诚心，并反过来爱护它。
拍七夕奇妙游的时候，因为暴雨与反复的疫情，很多拍摄都被叫停，原先一周的工期被压缩到了一两天，播出效果也因此打了折扣。
观众们能看到一些瑕疵，但也很包容。
更让主创们感动的是，观众们总是能发现他们预设的构思。
例如《七夕奇妙游》的最后一个节目《夜空中最亮的星》，
以巧妙的情节向在“7·20”特大暴雨中帮助过河南的人致谢。
当观众们在弹幕上精准打出他们的巧思时，主创们感到彼此心意是相同的。
图 | 《夜空中最亮的星》
事实上，河南卫视后来形成了一种“春晚大家造”的创作思维。
前期观众参与策划，中间关注拍摄进程、幕后花絮，最后节目出来后热议，之后再共同想下面的节目怎么做。
例如，有观众曾提出希望‘奇妙游系列’多些实景表演，节目组就把很多节目的取景都放在河南的古迹里，如云台山瀑布、信阳南湾湖、商丘古城等地方。
图 | 《重阳奇妙游》去云台山瀑布下拍摄《逍遥》
在2022河南春晚的先导片中，总导演陈雷说：
“面对这个舞台，我心中永远装的是观众。也只有真正把观众放在心上，才会得到大家的认可。”
在2021《元宵奇妙夜》的片尾，节目组特意打上“特别感谢全国网友、观众以及可爱的粉丝们”。
这种感谢依然保留至今。
而观众们也给河南卫视起了个可爱的昵称，“河大卫”。
观众和创作者之间的这种“双向奔赴”，真的很让人感动。
“文化自信才是顶流”
虽然取得了如此大的成就，但河南卫视丝毫不骄傲。
导演钱林林说，“不是我们牛，是中国传统文化牛。”
颇有点“我们只是中国传统文化的搬运工”的感觉。
确实是如此。
早在2017年，国务院就曾号召各地区各部门要研究“传统文化的当代表达”，
河南卫视也是在这个大背景下进行摸索的。
它敏锐地捕捉到人们对国家、对民族、对传统文化的热爱，
并用很好的形式——以科技赋能、动态呈现、网综+网剧的形式，表达出来。
图 | 节目《龙舟祭》
好的形式背后，最根本的是一种对人们内心深处文化认同的唤醒。
新儒学家杜维明把中国人分为三个层次， 最高层次的是具有文化意识的中国人。
在中国人的成长环境中，已经将中华文化的各方面内化于身。
唤醒这种文化意识，只需要一把钥匙。
有人说，中国历史文化自近代受西方文化的冲击，已经断层。
言外之意是，现在我们所看到的传统文化，其实已经不是她原来的面貌。
但在我看来，并不是这样。
中国传统文化一直就在那里，只不过我们看待她和表达她的方式变了。
变的是时代和形式，不变的是内核。
中国传统文化永远根植于每一个中国人心中，一旦出现跟她有关的内容，每一个中国人都会被唤醒。
只要国人的文化自信仍是顶流，河南卫视就不会翻车。
作者：山风
来源：国馆微信公众号