近期又有“泰风”刮过。
《杉杉来吃》自11月11日在芒果TV上线以来，站内播放量一直居高不下。剧集播出过半，平台点击量已突破1亿，“泰剧热”效应再度显现。
值得注意的是，这一次的故事由“中国IP”书写。
泰剧《杉杉来吃》翻拍自中国电视剧《杉杉来了》，改编自顾漫的同名小说《杉杉来吃》，讲述了都市小职员杉杉（Aom 饰）和集团总裁帕育（Push 饰）之间因“吃”结缘的爱情故事。
2000年以来的引进泰剧，从最初电视台购买版权催生“海外剧热”，到在韩剧的竞争下陷入低迷，再到如今高质量泰剧的回归和翻拍IP剧的反哺，每次起落都与国内剧集市场主潮流变息息相关，也折射了观众口味的变化。
如今的泰剧，已逐渐在中国市场占有了一席之地，培养出了固定的圈层受众。随着泰剧制作水准的稳步提升，中泰剧集的交流也不仅限于相互引进，相互购买版权的翻拍成了近几年的新趋势。
泰剧的生意是否还是一片蓝海？入华的“泰流”能否像“韩流”那样领一时风骚？作为剧集市场的独特分支，泰剧那些事值得仔细说道。
泰剧来华18年的“两起一落”
自上世纪90年代末伴随“引进来 走出去”战略在视听行业的进一步落实，央视及省级卫视纷纷开启了对海外剧的引进。
央视八套于1999年率先推出了海外剧场栏目，按照不同地域、流派及风格播出外国电视剧，美剧、英剧、韩剧、日剧等均有涉猎。
2003年，泰剧入华先锋《俏女佣》，在央视八套海外剧场播出。故事讲述了从小长在美国的泰裔女孩琪琪为了追求爱情，跟随爱人优庭回到他泰国传统家族假扮女佣的故事。由于故事着力描述的是泰裔遭遇的东西方文化碰撞和彼此惊奇，并不能引起大多数国人共鸣，播出时并未引起很大反响。
《俏女佣》
后续海外剧场又在2006年引进了泰剧《凤凰血》，这部讲述两个被掉包的女孩成年后展开错位人生的豪门恩怨剧，因离奇的剧情收获了不少关注。
2008年湖南卫视引进了泰剧《出逃的公主》并在黄金档播出，这部讲述王储继承人娜拉公主与侍卫官阿诺泰无法跨越身份相爱的剧集成为了很多人的泰剧“启蒙”。
而真正让泰剧在华打响知名度的则是2009年安徽卫视引进的《天使之争》。这部剧讲述年轻上进的空姐依琳和花心机长浩宁婚姻失败后重新找到真爱的故事，仅播出一周便让安徽卫视跻身全国省级卫视同时段收视前列，影视OST也传遍大街小巷。甚至由于剧集热度太高，安徽卫视先后将这部剧重播了四次。
至此，安徽卫视开启了长达近四年的与泰剧为伴的日子，先后引进了包括《妒海》《铁石心肠》《玻钻之争》《明天我依然爱你》《爱在旅途》等在内的二十多部有影响力的泰剧。泰剧在这段时间内成了安徽卫视的“标签”，一大批泰剧的固定观众就是此时被培养出来的。
可以看出，泰剧首次在华“全面开花”，还是以电视台集中购买“老剧”版权为主。狗血老套的剧情、演员浮夸的演技，搭配诡异的国语版配音，是这一时期在国内播出的泰剧的最主要特征。
到2013年安徽卫视改版，非黄档播出重心转入综艺，泰剧逐渐偃旗息鼓。加上此时受到《来自星星的你》《继承者们》等韩剧热播而带动的“韩流”全面来华冲击，泰剧进入中国市场低迷期。
与此同时，国内影视行业的重心也开始由卫视向视频网站倾斜。在卫视遭到冷遇的泰剧，倒是于新兴的视频网站上寻到了一线生机。2014年泰剧《浪漫满屋》就是在这样的大环境下火起来的。
泰剧《浪漫满屋》
原本年轻观众只是每周在网上等字幕组的翻译更新，在自发形成的泰剧圈子里交流讨论，但细腻的翻拍剧情和演员养眼的颜值让这部泰剧迅速“出圈”。
这也吸引了腾讯视频的注意，于是买下版权，在剧集最后更新的几集实现了和泰国的同步播出。这也是首部实现国内和泰国同步播出的泰剧。
此后同步输入中国的泰剧，内容制作质量和剧情耐看程度都有稳步提升，翻拍剧在其中占了很大一部分比例。
其中，《命中注定我爱你》《我可能不会爱你》《王子变青蛙》均翻拍自台湾偶像剧。有了经典原版做背书，加上泰剧翻拍通常也不会有过多剧情改动，因此当腾讯视频先后于2017年、2020年、2021年上线这三部泰剧时，偶像剧固定受众展示出了强大的追剧热情。
2019年芒果TV上线的《新铁石心肠》翻拍自同名经典泰剧，未播先火，仅凭预告就登上了微博热搜。剧集播出至今，累积播放量已接近6亿。
值得一提的是，2019年在腾讯视频、爱奇艺、B站同步上线的泰剧《匆匆那年》，是泰国首次翻拍大陆国产IP剧，反响热烈；今年《杉杉来吃》的热播，再次印证了国产IP的号召力。
此外，购买泰剧版权的费用要远低于日剧、韩剧，因此近几年国内视频网站对泰剧的采购已形成固定规模。至此，泰剧在华发展再次回春，并越来越倾向于生产“圈层”爆款。
“泰流”发展的空间和瓶颈
泰国方面由于2014年电视信号技术的升级，剧播频道由最初的三家增加到了十几家，与之同步的是剧集需求的增多和类型的多样化探索。
因此，除了受国内视频网站青睐的偶像剧，近年来泰剧中的耽美、黑帮、惊悚悬疑，甚至极致狗血的伦理剧，都迎来了跨越式发展，叫好又叫座的佳作频繁出现。
2018年Netflix出品的惊悚悬疑泰剧《禁忌女孩》在豆瓣有超过9万人参与评分，关注度空前。女主Nanno如伊甸园的毒蛇一般，放大人们的欲望，揭露心灵深处的黑暗。伴随Netflix东征进入泰国的，不仅有影视投资资本，还有欧美成熟的工业化影视制作标准。在此之前，泰剧中鲜少出现此类暗黑系影像风格，短小精炼的剧集体量也让人眼前一亮。
《禁忌女孩》
2019年《吹落的树叶》凭借变性女主Nira（平采娜饰）与姑父（Push饰演）相恋的极致狗血剧情，也吸引了大量中国网友追剧。得益于字幕组的飞速更新，中国网友体验到了网络同步追剧的快乐，也在社交媒体积极讨论，光是微博同名话题讨论量就超过了26万。
2020年耽美剧《以你的心诠释我的爱》用复古浪漫的镜头呈现了一段特殊感情，在豆瓣有超过18万人打出平均9.3的高分。剧中的两位主演Billkin和PP也凭借剧集的热播一跃成为2020年底亚洲最火CP。在此之前，同类题材的《一年生》和《逐月之月》就曾在中国红极一时。这是本土泰剧中较早开发的一个类型，但这么多年也是常拍常新。
由此可见，近几年泰剧的制作能力、类型化水准都有稳步提升，也吸引了大批国内观众的注意力。但其中很多作品，并不符合国内引进播出的题材要求，因此只能造就“民间热”和部分类型受众的“圈地自萌”，离“泰流”成为主流还有着不小的差距。
同时，基于地缘因素，国人的情感模式、生活习惯乃至语言感觉，都跟日韩更为接近，因此纵然泰剧的版权费相比韩剧、日剧更便宜，但泰剧还是比不上韩剧和日剧在国内的受众覆盖面广。
以腾讯视频引进的泰剧《命中注定我爱你》为例，播出时有普通话和泰语两种语言选择。很多甜宠剧爱好者既听不惯泰语的吵闹，也听不惯国语版配音的“生硬”，只能弃剧。这种天然的地缘差异也会让泰剧在中国的传播受到一定限制。
如今将中国IP卖到泰国翻拍，在泰国播出回收一部分成本，之后再出口转内销挣一笔营收，这已经成为国内一些影视公司的商业模式。泰国剧集生产的成本相对较低，但制作水准并不低，从圈层角度来说，这种运作模式有商业发展空间。不过，相比此类泰剧在中国市场的影响力，华语IP入泰对泰国剧集市场产生的影响更大。
【文/刘冰倩】
