最近，深圳市宝网信息技术有限公司(以下简称“宝网”)和抖音(抖音)短视频平台(以下简称“抖音(抖音)”)共同打造了以七夕节点为重点的“摆脱dou”国民挑战赛。
该活动自2021年8月6日起正式启动，珍爱网作为品牌方，将连续七天在抖音发起“脱单解惑”主场直播，邀请近百名抖音TOP情感达人连线直播间，参与脱单直播热点话题讨论、解答用户单身疑惑；七夕当晚，知名明星杨迪将以“脱单助言人”身份空降珍爱直播间，与用户分享脱单技巧、共度七夕甜蜜时光。活动期间，珍爱网以大V事件打造、热门话题切入、明星上阵造势、差异化直播互动等一系列创意玩法，在平台进行强内容属性活动投放，吸引用户参与直播间“脱单疑惑”的热点话题讨论，激发用户互动记忆点，从而拉近品牌、平台与用户的距离，形成“脱单”内容传播与“七夕”营销事件的记忆符号，最终达成珍爱品牌与抖音平台双效应转化。
此次，珍爱网和抖音的强强联手，不仅是头部婚恋品牌与国民级视频平台在全网流量加持下，借助七夕节点打造的跨界营销新事件，更是双方借助各自优势，精准化、内容化运营品牌的创新式探索。
作为国民级的短视频平台，抖音拥有超过4亿的日活跃用户及各行各业知名百万大V常驻，优质内容及其所带来的优质用户，是平台生态化发展的关键。而珍爱网作为互联网婚恋头部品牌，拥有超累计2.2亿优质用户，解锁年轻群体新婚恋需求，打造多元传播方式是珍爱品牌出圈、婚恋用户转化的持久之道。
围绕全民恋爱话题打造的“dou来脱单吧”，不仅汇聚大量优质用户，而且联动优质博主现身答疑及特邀明星上阵助言，借助KOL/KOC连线互动等多维度创造流量，引明星下场助力，多手段深耕传播内容生态，建立品牌与用户记忆链接是一场品牌与平台间的双赢。
知名广告业内人士称，“dou来脱单吧”作为直播行业首次挑战多元融合的直播接力，以流量引发热点，以内容俘获用户，达成品牌与平台的协同共创，大有出圈之势。对此，我们拭目以待本次活动的完美收官。
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