(甘河镇抖音)鄂伦春甘河镇天气…

说到非物质文化遗产，可能会有与现在日常生活无关的反应。

其实，这些传统手工技艺与百姓当下的生活方式紧密相连。6月13日是2020年“文化和自然遗产日”（以下简称“遗产日”），遗产日前后，全国多个地方推出“非遗+购物”活动，连接起传统文化与当代品质生活。

北京：推出非遗旅游和非遗老字号购物节

6月13日当天，京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”，参与活动的非遗老字号将集中发布新品。产品涵盖吃、住、用等方面，且很多新品都带有“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等亮眼标签，成为一大亮点。

如内联升将推出故宫步步锦手工千层底女布鞋。这种以非遗技艺和天然材料打造出的鞋履舒适、透气、吸汗、养脚，是当下时尚绿色生活的必备单品；红星二锅头为了吸引年轻人的目光，推出“酷炫”新形象，推出酒体更为润、柔、顺，也更适宜年轻消费者饮用的苏扁40度酒；月盛斋将推出秘制鲜美、多种珍贵香料药材融于一锅的熏牛小腿，用老工艺助力现代社会健康生活，用新产品对接市民更高品质生活需求。

围绕“非遗传承 健康生活”主题，在文化和自然遗产日及端午节期间，北京市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路，初步统计有各类线路及活动百余项，其中京郊旅游线路约50条。非遗资源与旅游的深度融合，将充分发挥非遗资源对于旅游行业的促进作用，让广大游客在畅游北京中感受非遗魅力，在非遗体验中享受文化成果。

上海：开展首届非遗购物节 启动非遗“云上游”

6月13日，上海将推出“2020年首届上海非遗购物节”。在“文化上海云”线上活动平台首栏，将设 “2020上海非遗购物节”专版，推出统一的活动标识，对参与活动的非遗店铺进行集中展示推介。

这些店铺来自16个区，涵盖传统工艺、非遗美食、非遗文创等门类近300家网店，汇集非遗主题产品上万款。为了吸引更多人关注活动，活动邀请广受青年观众喜爱的“京剧”非遗传承人王珮瑜作专题推广。而在阿里巴巴、京东、拼多多、美团、东家、东方网（海上文创）以及抖音等多家电商和平台，上海非遗店铺亦可参与专项活动，开展优惠销售。

今年不少文化旅游活动从线下转到线上。比如，在“文化上海云”和“抖音”平台推出的 “跟着非遗游上海”活动，将组织浦东、黄浦、徐汇、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山等区，以及中国武术博物馆、上海中医药博物馆、上海工艺美术博物馆、上海艺术品博物馆，围绕全市 “非遗发现之旅”“寻宝主题馆”两大主题，推出10条“云上游”线路和4个“云上”展馆，以“第一视角”沉浸式短视频形式探索线上旅游体验。

湖北：2000多非遗商品上线售卖

6月11日，大冶刺绣手艺人在现场展示技艺。 当日，2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动“云游非遗·影像展”暨“首届荆楚非遗购物节”启动仪式在湖北省图书馆举行。现场通过多家网络平台集中介绍展示湖北省部分传统体育类、传统餐饮类、传统医药类等22个非遗重点项目和相关产品，让非遗融入当代生活，走进寻常人家。 新华社记者 肖艺九摄

6月11日，湖北省启动了首届“非遗购物节”活动，借助网络平台，开展非遗宣传与直播带货活动。湖北的传统手工艺、非遗老字号等100多种非遗项目、2000多个非遗商品上线售卖，古老工艺焕发新的生机。

此次非遗购物节充分结合湖北地方特色，以传统手工、餐饮类项目为重点，大冶刺绣、枣阳粗布、四季美汤包等传统非遗项目，纷纷登台亮相，通过网络直播，展示优秀传统文化和精湛民间工艺。同时在各大电商平台开辟非遗销售专区，集中上线销售。

湖南：“网红”带货 非遗大产品规模“上线”

近日，湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛决赛在长沙举行，30名选手争夺“十强”。据统计，本次活动启动以来，参赛选手累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货代言。

据统计，活动期间，湖南非遗购物节依托淘宝、拼多多、京东开设了线上“湖南非遗馆”，全省共上线非遗店铺624家，其中152家非遗扶贫就业工坊、73家非遗老字号全部上线，并实现已摘帽贫困县全覆盖。参与的项目保护单位294家、非遗项目348个、传承人607人，上线非遗产品5380种。活动还带动了全省各地开展非遗直播带货活动。

黑龙江：开启线上“非遗购物之旅”

2019年6月12日，内蒙古自治区鄂伦春自治旗甘河镇桦皮画制作公司的画师单德海在绘制桦皮画的油画部分。 新华社记者 朱文哲摄

黑龙江省文化和旅游厅采用“政府引领+粉丝消费”的模式，在6月13日当天将举办首届黑龙江“非遗购物节”直播活动。

目前直播已经吸引25家非遗项目商品入驻，内容涉及麦秸工艺、桦树皮画、秋林格瓦斯、哈尔滨红肠制作技艺、渤海靺鞨绣、老汤精配制等传统非遗门类，活动通过当下火热的线上直播带货形式，将黑龙江非遗文化传承“活化”，全面实现非遗文化传承的网络化、年轻化。

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