集体入住城市抖音(抖音)，帮助南京城市形象传播。
发布会现场包括南京发布在内的政治、文化、旅游、媒体等业界50多个机构集体入住抖音(抖音)。
合作双方希望能通过创新传播手段,拓展和丰富网络宣传的内容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣传的短视频传播矩阵,推出一批拍摄质量高、内容形态活、社会影响大的短视频产品,进一步传播和扩大南京城市形象的知名度和美誉度。字节跳动副总裁陈志锋(左),中共南京市委宣传部副部长、网信办主任王德生(右)
前期,抖音与南京联合开展了“古今繁华 DOU在南京”短视频宣传推广活动。为了体现南京的青春活力,活动双方设计了“稳中带甩玩南京”话题,策划制作一批原创精彩短视频,吸引网友广泛参与制作打卡,寓意欢迎广大网友以一种轻松顽皮的心态来南京游玩。活动11月24日上线以来,南京迅速成为热点。据悉短短5天时间,活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。对于抖音来说,它刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。对于南京来说,通过这次宣传尝试充分感受到短视频助力城市形象宣传的巨大作用。
抖音上,南京的非物质文化遗产更是受到了网友们的广泛转发和点赞。其中南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派被列入了人类非物质文化遗产代表作名录,共有11项列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这次的抖音话题挑战中,不少短视频都展示了的南京的非物质文化遗产,也吸引了不少年轻网友的兴趣。
除了展示吃喝玩乐行,南京科技创新成果亮点也将借助短视频平台推出。比如图灵奖得主姚期智院士,他率领清华团队组建了南京图灵人工智能研究院,成为引领南京人工智能发展的新引擎。为了展现南京的科技实力,抖音拟与南京人工智能高等研究院合作完成一支向人们介绍AI及图灵实验的H5小游戏,寓教于乐的同时,也展示南京作为智慧城市的重要一面。
技术助力文化名城 全方位展示城市之美
移动互联网时代,短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。短视频的特性,使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。目前,抖音在国内有2亿日活跃用户、4亿月活跃用户。字节跳动高级总监杨继斌表示,对于一座城市而言,通过抖音这样年轻人喜爱的网络平台,调动内容生产者的积极性,挖掘有本地特色的文化素材,用自下而上而方式打造城市口碑,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。
字节跳动副总裁陈志锋表示,相信在双方的共同努力下,一个传统与现代相交融的南京将成为无数人羡慕和向往的地方,也一定会有越来越多的人因为抖音而来到南京,在这里记录时代发展,记录自己的美好生活。
借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,实现全民记录、全民分享、全民参与,让更多人充分感受到南京这座历史文化名城的美丽形象、文化内涵和创新活力。下一步,南京宣传、网信部门将牵头搭台,协调全市宣传文化系统、各媒体单位,发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措,做大做强南京短视频内容产业,预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。
