“春天在哪里 昆明告诉你”活动中，抖音网红写寄语。 记者刘凯达/摄
宜良樱花谷上央视。 视频截图
宜良九乡小快板宣传队。 供图
昆明信息港讯 （昆明日报 记者任翔）通过短视频App，“春天在哪里 昆明告诉你”活动抖音点击量超过2132万次，成为热门话题；嵩明小街3名“90后”创新政务信息宣传方式，使“悦读小街”成为乡镇政府微公号佼佼者；宜良九乡一群年轻人利用快板宣传扫黑除恶，通过网络收获众多“粉丝”，被人民网等主流媒体关注……直播平台、短视频App、微信公众号等在宣传工作中的应用比例逐渐增加，如何利用新媒体打造“网红经济”、开展政务宣传工作？或许，这些昆明事例将给你带来一些启发。
新阵地
活跃用户惊人的短视频App
“如果到现在你还认为微博、微信公众号就是新媒体的全部，那说明你已经被新媒体甩在身后。”在短视频App抖音里，有评论这样说。
“昆明蓝、春城绿、樱花雨、蓝花楹、银杏道”这些词被写进2019年昆明市政府工作报告中。而把这些词推出云南、推向全国的，除了传统媒体的强势宣传，新媒体也功不可没。日前，短视频App抖音被“蓝花楹”刷屏，一时之间蓝色花海绽放网络，大批外地游客慕名前来“围观”。
今年3月，由昆明市委网信办、昆明报业传媒集团主办，昆明日报社、各县（市）区委宣传部承办的“春天在哪里 昆明告诉你”第四届主题活动启动。据统计，截至目前，“#春天在哪里 昆明告诉你”抖音话题点击量已超2132万次，包括云南小花、云南阿力、亚蒙50小姐姐、初一等在内的抖音网红，通过抖音平台和亿万网友一起分享昆明之春。呈贡万溪冲、阿子营街道甸头村、团结街道大墨雨村、晋宁古滇艺海大码头成为抖音、朋友圈的网红旅游打卡目的地。
微博、微信公众号近年来一直是政府部门政策宣传、政务公开的重要阵地，但随着短视频用户量不断增多，抖音等短视频App也成为一些政府部门的宣传新阵地。有数据显示，抖音、快手、微视等短视频手机App已经从小众走向大众。其中，抖音在2018年11月以4.12亿月活跃用户的数据全面超越微博，此后差距不断拉大，成为“国民”App。
虽然单个短视频时长很短，但用户花在短视频上的总时间是一个惊人的数字。根据中国互联网络信息中心公布的数据，中国短视频用户已占网民总数的74.1%，增长势头远超在线视频和移动直播。截至2018年6月，短视频用户总使用时长达到7267亿分钟，同比增长471.1%，与之相比，长视频的总使用时长也只有7617亿分钟。
根据2018年6月抖音公布的数据，入驻抖音的政府机构和媒体数量已经超过500家。活泼、接地气、年轻化的短视频语音表达方式使其接受度很高，高效的宣传效果，是一些政府部门把抖音平台列入宣传阵地的主要原因。
新方式
用直播平台将景点“销”出去
“各位宝宝们，我现在的位置就是在宜良樱花谷，这里有3800亩樱花，美不胜收。喜欢的宝宝点赞加关注，我继续带你们探寻樱花节好吃好玩的场所。”3月30日一大早，主播季涓打开手机直播App，开始一天的工作。季涓在某直播平台拥有近10万粉丝。这次她直播的地点选在宜良樱花谷。“地点可不是乱选的，现在樱花谷名气可大了，连央视都直播了，好多粉丝点名要看。”
3月6日，宜良首届樱花文化旅游节启幕。由著名探险家、秘境百马创始人金飞豹引领浪漫樱花跑，随后，花间瑜伽、禅修太极、品茗赏花会、樱花诗画会、房车车友赏樱会、摄影大赛、抖音大赛等众多活动精彩纷呈。这个樱花谷的主人是宜良县匡远街道山后社区村民程卫春。从2005年种下第一棵树算起，程卫春在村外的荒山上种植樱花树已有14个年头。原本石漠化的荒山，经过精心打理，变成一片粉红花海，今年是樱花谷首次揭开面纱，开始向游客大规模开放。
随着各直播平台的争相关注，樱花谷名气越来越大。3月29日，央视CCTV-2财经频道《第一时间》栏目报道了宜良后山3800亩樱花怒放，之后，《新闻联播》《新闻直播间》等央视节目也出现了这片粉红花海，让宜良樱花谷大规模开放的第一年就成了网红，吸引来大批游客。
自2016年起，大批直播类App不断涌现，各类网络主播的出现，吸引着大量直播观看者和用户。这类网络主播与传统意义上的“演员”“明星”不同，他们大多是平凡的普通人，但也有自己的长处，或是长相俊美、多才多艺，或是游戏水平高超、解说独特。他们在互联网直播平台上，有的直播自己唱歌、打网络游戏，还有的直播旅行看美景、吃美食，以此积攒了极高的人气。在一定程度上，可以说是直播平台催生了网红，而网红也同时反作用于直播平台，帮助其吸引用户，提高受众黏性。
“一个地方成了网红地，市民就想来打卡。路程太远怎么办？通过网络就方便多了，而我们的工作，就是拉近人们与美景的距离。”季涓坦言。
像宜良樱花谷这样的网红打卡地，许多是通过网络直播进入更多人视线的。据介绍，像季涓这样的网络主播，主要工作就是和团队为云南的各大景区做视频推广。她说,现在各地都在推广旅游，网络直播也越来越受重视，通过网络直播，把小众景点推向大众视野，而已经成为网红的景点则吸引更多主播前来直播。“宜良樱花谷就是一个很好的例子。”
有业内人士表示，以新媒体传播形式展现樱花节美景，将网络媒体与旅游结合起来，通过网红的现场直播，有场景、有温度、有情感，以此感染潜在旅游消费者。通过这一新型营销模式，能够大力推进旅游产业化发展。
新思维
用网络语言推送政务信息
4月19日14:54，嵩明县小街镇“悦读小街”微信公众号迎来它的第五百条推送。这个政府工作微信公众号通过3年的努力，已经在昆明县区乡镇颇有知名度，拥有大批忠实订阅读者，许多乡镇在微信公众号的选题制作过程中也将“悦读小街”作为参考。
“我们的微公号内容经过整合和筛选，内容有趣，很有可读性。因此大部分订阅者都是活跃用户。如果推送的文章点击率低于1000，我们就会反思这期文章的问题出在哪里。目前来看，点击率与用户活跃度都很高。”嵩明县小街镇主要负责人说。
截至2018年6月，我国在线政务服务用户规模达到4.70亿。
实际上，打造一个点击量高、活跃用户多的乡镇微信公众号并非易事。“悦读小街”的管理人员只有3人，均为90后政府工作人员，如何将日常工作做成人人爱看的有趣内容，他们颇费脑筋。“悦读小街”的管理员们发现，多用网络语言、少写官样文章，这样推送政务信息才能增加点击量。能做原创文章，能拍身边美景，既能通俗易懂讲政策，还能撒娇卖萌说情怀，就能真正吸引受众。所以，他们每周一都召开研讨会，确定主题、做好策划，每周推送一期，争取做到每期一个新亮点。以小街“花灯之乡、龙狮之乡”为定位，全面宣传小街镇的美食、美景与文化传统，用轻松诙谐的语气解读政策、展现政务工作，“悦读小街”因此成为网红乡镇政府微公号。
而距嵩明小街两小时车程的宜良九乡，也有这么一群网红，他们通过小快板宣传扫黑除恶工作，被包括人民网在内的各大媒体关注和报道。
4月3日，还在睡梦中的余承聪被远在外地的大学同学吵醒。同学从微信上发来一个链接，兴奋地告诉他：“你红了！”
一夜之间成为网红，在余承聪看来并不意外。快板这种北方特色的艺术形式，在云南显得尤其新颖。九乡乡党委组织委员杨琼华说，在进行扫黑除恶的宣传过程中，散发宣传单、拉横幅等传统宣传形式效果有限。让群众喜闻乐见的，还是最贴近人民生活的艺术形式，所以他们召集全乡最有活力的年轻人队伍，用通俗易懂的语言创作编排了扫黑除恶宣传“小快板”。
几个月前，宜良县委宣传部官方微信“宜居宜良”推送了他们身着民族服装在九乡风景区前的小快板视频，视频迅速引起关注，九乡小快板宣传队因此“一炮而红”。
“酒香也怕巷子深。”宜良县九乡乡党委书记王雪梅表示，“用关键词与新颖形式吸引眼球只是宣传的形式，利用新媒体进行政务宣传，最终目的是传递正能量，促进政府和群众的相互了解。未来，我们将充分应用新媒体，打造‘醉美九乡’品牌，让政务宣传更接地气、重服务、有温度，以群众喜闻乐见的方式融入生活，飞入寻常百姓家。”
随评：紧扣“创新”开拓宣传新路径
挺进直播新平台，建好政府微公号，营造网红打卡地……近年来，昆明多个县区和部门，积极拥抱移动互联网发展大势，灵活运用新时期新兴媒体手段，有效突破政务宣传高高在上、不接地气的刻板形象，进行了一系列政务宣传的新尝试和新探索，取得了令人称道的良好成绩。而集中观察这些事例，细细品味其背后的有效“要诀”，可以发现，对创新思维的牢牢把握始终处于关键的核心位置。
对创新思维的牢牢把握，体现在对宣传手段高速变化的主动适应、积极运用上。变化，可以说是移动互联网时代最为显著的特征之一。从博客到微博，从朋友圈到微公号，从视频网站到直播平台，短短数年时间，仅仅在媒体宣传领域，各种新技术、新形式层出不穷，让人目不暇接、眼花缭乱。面对前所未有的快速变化，昆明的宣传工作者们在充分观察形势变化的基础上，什么形式“当红”，他们就积极响应；什么手段好用，他们就主动“拿来”。这种因时而动的“拿来主义”，这种在变化中发展、在实干中学习的冲天干劲，让他们摆脱了“等一等，看一看，效果确定再上马”的传统思路，从而很好地贴合了当今时代求新、求变、求快的受众心理，抢到了稍纵即逝的发展良机，为我们的政务宣传开拓出了传统思维下未曾想到的新路径。
对创新思维的牢牢把握，体现在对独特魅力的悉心挖掘，对网红思维的灵活运用上。能够在宣传中积极运用新手段和新形式，这只是新时代宣传新路径的起点，要在这条路上长期走下去，就必须不断开发出新的关注点、吸引点，用网红的力量把道路越拓越宽。新时代人人都愿意当网红，但是要成为网红，自身必须拥有符合当代审美需求和审美习惯的独特魅力。至于这独特魅力从何而来，就需要每一个想成为网红者狠下一番功夫了。在实践中，昆明的宣传工作者们盯住的是昆明得天独厚的自然禀赋，盯住的是昆明丰富深厚的文化资源，盯住的是当代中国公众亲近自然生态、走进悦目美景、体验民族风情的心理需求。昆明蓝、春城绿、樱花雨、蓝花楹、银杏道，经过精心的梳理推介，经过与各种新兴传播手段的有机结合，养在深闺人未识的小众景点得以在全国鲜活展现，原本只属于昆明人的独特景观成了全国公众的共同向往。能以争当网红为出发点，在发掘独特魅力上狠下功夫，可以说是昆明新时代宣传新路径的重要支撑。
提起“创新”，我们许多人会觉得这是一个特别高大上，因而也就特别艰难的主题。但从昆明开拓宣传新路径的事例上可以看出，能在时代发展之中积极顺应变化，能在顺应变化之中有效发掘潜力，我们也就握住了“创新”的方向盘。从这个角度上讲，“创新”也没有看上去那么难，因而也就更加值得每一个人在时代浪潮之中去积极追求，主动践行。（大海）