本文首发于公众号“七麦研究院”，作者元小发，游戏葡萄已获转载授权。
7月6日，苹果在其官网上线了一份新闻稿，纪念 App Store 上线十周年。十年前，苹果凭借 500 款 App 在文化、社会和经济领域掀起一场热潮，改变了人们诸多生活方式。
此次，七麦数据整合 2018 年上半年以来中国区 App Store 的数据详情，带各位了解和回忆这半年来苹果的动向。
一、整体概况
2018 年已过半，这半年来苹果（中国区） App Store 应用总量已超 178 万。（注：文内数据皆取自中国区）
这半年来 App Store （中国区） 共新增了 208784 款应用，下架了 308651 款，下架数量远远超过上架数量。苹果清理力度依旧很大， 322189 款 App 有过更新，勤奋有毅力的开发者，仍占少数。
半年来上架 App 中，购物类以 9852 款高居第一，其次是美食佳饮、健康健美分别有 9085、8384 款。Top5 中的有 4 个都是与人们日常生活息息相关。手机已成现今人们出门必带的物品，衣食住行已和手机捆绑在了一起，手机让生活更加便利，其中很大一部分需归功于这些应用。
下架分类中，上半年来游戏类以 76368 款高居榜首，其次是商务类和生活类，分别有 34737、25945 款。一直以来，游戏都是苹果清理的重中之重。从 6 月，苹果此次大规模清理应用的类别来看（详情可见5 天时间，国内近 16 万款 App 下架，苹果清理持续进行），商务类也已纳入其中。
上半年，共有 18177 款 App 分别因 31 项审核条款被拒。其中最多的是条款 2.1 （App 完成度）共有 4481 例，占比 24.6%。其次是条款 2.3 （元数据）共有 3519 例，占比 19.4%。而今年 6 月初更新的审核指南中强调的条款 5.1（隐私）共有 2261 例，占比 12.4%。条款 5.1.1（数据收集和存储）、5.1.5（定位服务）都跻身榜单前十。
今年来，流行一个热词“佛系”，苹果 App Store 里也有这么一大群佛系开发者。据统计，共有 1458447 款 App 这半年来并无更新。几天前的事件还历历在目，各位，再不更新可就要被清理啦！
二、半年度最应用
半年来，这百万款应用中不乏有表现亮眼或者经历不凡的，其中“kick it”更新次数最多，半年来更新了 84 次。“InstaSaver”经历最坎坷，下架次数多达 64 次，生命力顽强。“票房大卖王”、“抖音”表现亮眼，分别霸占付费榜、免费榜榜首 25、23 天。而“王者荣耀”一骑绝尘，霸榜畅销榜高达 149 天，几乎是“王者天天见”了。
当然霸榜能说明一些 App 在产品功能、变现等方面的实力，除此之外，从搜索热度来看，还有很多 App 也十分受欢迎。例如，“绝地求生”、“淘宝”、“陌陌”等对应的关键词搜索热度高达 1 万+。
国内大厂的动态常常也是开发者关注的焦点，这半年来上架的应用，腾讯卫冕未免当之无愧，共上架 41 款应用，不过下架 App 也有近 19 款。其中游戏占半数，共有 22 款。其次是阿里巴巴，有 7 款。头条虽没有上架应用，但是投资、收购事件也不在少数。因是内容型平台，近期广电管控严格，下架 App 也有 4 款。所以各大内容型产品，务必加大对内容的审核。
三、苹果动态
上半年以来，七麦数据写过的有关苹果 App Store 大大小小动态共有 23 次。其中，有关苹果榜单异常的有 3 次，App Store 更新的有 10 次，苹果新规的有 9 次，App 下架的有 3 次 等等。先将上半年发生的较为重大的事件，整理如下：
总结
截止至 2018 年 6 月 30 日，中国区 App Store 共有 1780636 款应用。
这半年共新增了 208784 款应用，下架了 308651 款，1458447 款无更新。
因条款 2.1 被拒的 App 最多，高达 4481 例。
“票房大卖王”、“抖音”、“王者荣耀”分别霸占付费榜、免费榜、 畅销榜榜首 25、23 、149 天。
“绝地求生”、“淘宝”、“陌陌”更受欢迎。
国内大厂，腾讯上架和下架的 App 最多。
