本报告由巨量算数出品
关注微信账号「巨量引擎汽车擎报站」，输入关键词“白皮书”
即可下载完整电子版
2020年，我们经历了线下生活的封闭与隔阂，也迎来了线上生活的丰富与连接，汽车行业在抖音平台上愈发繁荣。为了更清晰地追踪抖音汽车创作者生态的发展趋势和方向，我们通过对抖音汽车内容和创作者的研究，透视抖音汽车行业内容的变迁，对抖音平台汽车生态进行解构和发现。巨量算数发布《抖音汽车创作者生态白皮书》，以期助力抖音汽车内容生态更加繁荣。
包罗万象的抖音生态
在抖音，截止8月，含抖音火山端日活用户突破6亿，每个人都充满无限可能，每个领域都蓬勃发展，每个闪光点都熠熠生辉。
在抖音，全民创作的趋势在抖音生根发芽，各领域的万粉作者数量翻倍增长，汽车作者领先大盘，推动着短视频内容生态的完善，投稿量持续攀升，视频质量步步提高，互动场景不断强化。
繁荣的抖音汽车生态
用户生态呈现出蓬勃而又朝气的增长态势，超过2.8亿汽车兴趣人群活跃在抖音平台。以年龄划分，中年男性是汽车用户的主体，但年轻人潜力巨大；以性别划分，男性专注“运动”，女性关注“美”；以地域划分，发达的东部地区拥有更多的汽车用户，尤其是高线城市用户偏好更强。
按照用户场景划分，不同类型汽车视频在抖音呈现不同的互动模式，用车知识和汽车随拍兼具高供给高粘性两大优势，吸引着用户高频参与，在这两品类的视频中，内容创新、差异化成为制胜法宝。而新车买卖等具有显著营销场景的汽车视频需要不断提高供给以满足用户需求。
专业的汽车达人，多元的跨界达人
而从达人视角来看，汽车内容依旧是一片蓝海，汽车保有量和汽车文化的发展让创作视野愈发广阔，合集等不断丰富的产品功能为达人们提供了长期吸引用户的基础，直播世界的开辟推进探索更兼具品效的新营销模式，各类作者扶持计划让达人获得更大的影响力。专业+跨圈，达人们正创造着新的内容模式。
加速入场的蓝V
面对不断发展的抖音汽车行业，蓝V加速入场。品牌商、经销商、服务机构构成金字塔，不断完善抖音汽车服务体系。视频数量、质量两手抓之外，蓝V也在直播上表现突出。不用出门看好车，品牌商与经销商的高效联动，不断优化用户看车体验，汽车蓝V影响力与私域流量持续扩大。
结语
破界·让创作更多元；共创·连接更多可能。在线上流量越来越重要的时代，庞大的用户群体塑造了汽车行业更加广阔的战场，创作者们抓住机遇，涌入汽车市场期望占有一席之地。专业的达人以干货、科普获得高粘性的用户群体，跨圈达人们以更多元化的内容创作扩大粉丝圈，蓝V的强势进场更加激化了抖音汽车行业的竞争，在这场混战中谁能称王，我们拭目以待。
